在生成式AI的熱潮下，大概是近十年來最受矚目的一場(chǎng)蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）來了。除了例行的系統(tǒng)更新，最重頭大戲就是AI了，發(fā)布面向iPhone、iPad和Mac的個(gè)人智能化系統(tǒng)Apple Intelligence，可做出多種跨app操作，同時(shí)結(jié)合個(gè)人場(chǎng)景，為用戶簡(jiǎn)化和加快日常任務(wù)流程。

有趣的是，蘋果玩了一個(gè)巧妙的諧音梗：人工智能（AI）的Artifical Intelligence被替換成了Apple Intelligence。

蘋果AI正式亮相

蘋果強(qiáng)調(diào)Apple Intelligence是一套基于個(gè)人情境的AI能力，幾乎覆蓋了所有重要的原生應(yīng)用，包括相機(jī)、照片、備忘錄、語音備忘錄、提醒事項(xiàng)、郵件、Safari、Keynote等等。除此以外，蘋果還推出了兩款全新應(yīng)用，分別是書寫工具Writing Tools和圖片工具Image Playground。

這些應(yīng)用的能力彼此關(guān)聯(lián)：Writing Tools可以幫助用戶重寫、校對(duì)和總結(jié)文本，在幾乎任何輸入位置都可用，包括郵件、備忘錄、Pages文稿和第三方App；Image Playground可以選擇動(dòng)畫、插圖、手繪三種風(fēng)格和不同主題來創(chuàng)作圖像，生成結(jié)果也可以在消息、備忘錄等App中使用。

最令人矚目的是，蘋果正式宣布了與OpenAI達(dá)成合作，將接入GPT-4o支持下的ChatGPT，還透露除了GPT-4o之外，此后還會(huì)陸續(xù)接入其他大模型。用戶無需關(guān)聯(lián)賬戶即可免費(fèi)使用，將在晚些時(shí)候登陸最新版本的iOS、iPadOS和MacOS。

具體使用場(chǎng)景為當(dāng)用戶的問題超越Siri的能力范圍，后者將彈窗請(qǐng)求并得到用戶許可之后，尋求ChatGPT更精致完整的答案。根據(jù)演示，兩個(gè)環(huán)節(jié)之間是無縫銜接的，蘋果表示這是為了省去用戶在不同大模型之間切換的繁瑣操作。而已經(jīng)有ChatGPT賬戶的用戶，也可以關(guān)聯(lián)已有賬戶并使用付費(fèi)功能。

隱私保護(hù)功能備受關(guān)注

蘋果似乎早已料到“AI上機(jī)”會(huì)遇到隱私爭(zhēng)議，特別將AI數(shù)據(jù)安全問題作為Apple Intelligence的一大優(yōu)勢(shì)，承諾“提供突破性的隱私保護(hù)”。除了讓用戶理解Apple Intelligence的強(qiáng)大之處，花了很多精力來講述Apple Intelligence的隱私保護(hù)能力，希望用戶放心這套AI能力真的很安全。

當(dāng)端側(cè)模型能力不足以完成任務(wù)時(shí)，蘋果對(duì)于云端模型的數(shù)據(jù)使用也有保護(hù)。為了讓用戶確信自己的數(shù)據(jù)不會(huì)上傳云端并被公司利用，將使用Private Cloud Compute新技術(shù)，這是一套具備芯片級(jí)別隱私和安全保護(hù)的服務(wù)器，能在設(shè)備端進(jìn)程和搭載芯片的更大型、基于服務(wù)器的模型之間靈活配置和擴(kuò)充計(jì)算資源。

底層邏輯是“在設(shè)備端處理任務(wù)，且所用到的模型也有很多全程僅在設(shè)備端運(yùn)行”，據(jù)蘋果軟件工程高級(jí)副總裁Craig Federighi表示很多蘋果的生成式人工智能模型都可以完全在由A17+或M系列芯片驅(qū)動(dòng)的設(shè)備上運(yùn)行，從而消除了將個(gè)人數(shù)據(jù)發(fā)送到遠(yuǎn)程服務(wù)器的風(fēng)險(xiǎn)。在處理更加復(fù)雜、需求更多處理能力的請(qǐng)求時(shí)，Private Cloud Compute會(huì)將蘋果設(shè)備的隱私與安全性覆蓋至云端，進(jìn)一步拓展智能化能力。

這些模型在采用蘋果芯片的服務(wù)器上運(yùn)行，為確保數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)被保留或泄露提供了基礎(chǔ)。此外，F(xiàn)ederighi強(qiáng)調(diào)這些服務(wù)器都內(nèi)置使用Swift語言編寫的安全工具，蘋果AI“只發(fā)送完成任務(wù)所需的相關(guān)數(shù)據(jù)”到這些服務(wù)器，不會(huì)給予對(duì)設(shè)備上下文信息的完全訪問權(quán)限，而且這些最小化的數(shù)據(jù)不會(huì)被保存以供將來服務(wù)器訪問或用于進(jìn)一步訓(xùn)練蘋果的基于服務(wù)器的模型。

蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook認(rèn)為Apple Intelligence將會(huì)徹底改變用戶使用蘋果產(chǎn)品的方式，使用獨(dú)特的方式將生成式AI與個(gè)人使用場(chǎng)景相結(jié)合，以期實(shí)現(xiàn)真正有助益的智能化功能。同時(shí)特別強(qiáng)調(diào)Apple Intelligence能以完全私密安全的方式調(diào)用此類信息，協(xié)助用戶完成最重要任務(wù)。

通過Private Cloud Compute，蘋果喊出「AI隱私的全新標(biāo)準(zhǔn)」，包括“你的數(shù)據(jù)永不保留、只用于你請(qǐng)求的用途、可驗(yàn)證的隱私承諾”，強(qiáng)調(diào)Private Cloud Compute將會(huì)遵守這三項(xiàng)要求。

馬斯克卻對(duì)此飽含“敵意”，認(rèn)為蘋果與OpenAI合作將是不可接受的安全違規(guī)行為，蘋果將用戶數(shù)據(jù)交給后者后將無法保證用戶隱私，并表示如果雙方一定要合作，自己旗下公司將禁止購入蘋果的設(shè)備。但馬斯克作為OpenAI的早期投資人，兩者糾葛一直頗深，如此看來可能是借機(jī)對(duì)OpenAI施加壓力。

生成式AI是蘋果必打的一仗，具體體驗(yàn)如何還需要等待進(jìn)一步使用反饋，如果體驗(yàn)結(jié)果是令人滿意的，它無疑將是AI時(shí)代軟件與硬件產(chǎn)品結(jié)合的最新標(biāo)桿。盡管目前蘋果生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)封閉，但與OpenAI的合作或代表著一種更加開放的姿態(tài)。

鑒于全球各區(qū)域的法律差異、文化特色及市場(chǎng)接納度，蘋果與OpenAI的合作將促進(jìn)更靈活的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略形成。AI功能與服務(wù)或?qū)⑸疃缺镜鼗缭秸Z言障礙，精確匹配不同地區(qū)用戶的特定習(xí)慣與需求，在嚴(yán)格遵守各地區(qū)隱私法規(guī)的前提下，實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的無縫整合。

面對(duì)AI時(shí)代的數(shù)據(jù)安全的挑戰(zhàn)，蘋果在AI層面一直沒有選擇緊跟熱點(diǎn)，本次升級(jí)引入了Private Cloud Compute，加固用戶數(shù)據(jù)安全防線，也將促使蘋果用戶更頻繁地升級(jí)硬件，因?yàn)楫?dāng)前85%的設(shè)備無法運(yùn)行新功能。之后等到蘋果自己的LLM夠強(qiáng)，有可能應(yīng)該會(huì)慢慢砍斷或削弱與OpenAI的“集成”。