2024年，中國平板市場迎來回暖，消費(fèi)換機(jī)需求的顯現(xiàn)、廠商投入的擴(kuò)大和產(chǎn)品功能的迭代共同成就了市場的增長，也將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)市場發(fā)展。

面對2025年，市場如何布局增長、加快升級，IDC總結(jié)并給出了2024年中國平板電腦市場的十大洞察，具體內(nèi)容如下：

洞察一：2025年，中國平板電腦市場將保持增長

中國平板市場迎來換機(jī)周期，疫情初期購買平板的用戶逐步開始換新迭代，換機(jī)需求將在2025繼續(xù)釋放，形成有效的市場需求。同時(shí)，產(chǎn)品性能、功能和智能方面的升級也將進(jìn)一步激發(fā)市場需求，推動(dòng)市場規(guī)模增長。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國平板電腦市場出貨量將同比增長3.1%。

洞察二：AI能力的提升將加速平板從休閑娛樂設(shè)備向?qū)I(yè)生產(chǎn)力設(shè)備的轉(zhuǎn)型

AI能力將逐步向平板市場滲透，推動(dòng)產(chǎn)品升級。在設(shè)備算力、AI模型和智能交互的賦能下，效率辦公、藝術(shù)創(chuàng)作和學(xué)習(xí)輔導(dǎo)將作為AI平板落地和發(fā)展的主要方向，助力平板從娛樂設(shè)備向?qū)I(yè)生產(chǎn)力設(shè)備的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國平板電腦市場出貨中將有75%的平板搭載NPU以支持AI運(yùn)算。

洞察三：跨系統(tǒng)傳輸將弱化硬件“全家桶”壁壘，拓展用戶范圍

IDC預(yù)計(jì)，未來將有越來越多的廠商和產(chǎn)品支持跨系統(tǒng)的文件傳輸，優(yōu)化用戶跨終端跨系統(tǒng)的使用體驗(yàn)。作為生態(tài)互聯(lián)的一項(xiàng)突破，跨系統(tǒng)傳輸將弱化原有的硬件“全家桶”壁壘，幫助平板廠商拓展目標(biāo)用戶范圍，同時(shí)產(chǎn)品力對獲客的重要性也將提升。

洞察四：平板電腦的交互方式將加速向多模態(tài)發(fā)展

平板電腦的交互方式將更加多元，提升設(shè)備使用的便捷性、專業(yè)性和安全性。一方面對傳統(tǒng)交互方式的兼容將進(jìn)一步提升，鍵盤、手寫筆等配件的適配和使用體驗(yàn)將不斷優(yōu)化；另一方面視覺、傳感等新興交互方式也將更多應(yīng)用于平板電腦，如手勢識別、眼動(dòng)識別、側(cè)邊指紋等。

洞察五：從場景通用到場景側(cè)重

平板電腦的使用遍及教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)辦公、游戲休閑、運(yùn)動(dòng)健康、家居控制、智慧出行六大場景，但布局不夠深入。未來將有更多側(cè)重某一場景的平板產(chǎn)品，在滿足各個(gè)場景的基礎(chǔ)需求之上，加強(qiáng)對某一細(xì)分場景的專項(xiàng)布局，以拓展細(xì)分市場需求。

洞察六：更為極致和多元的屏幕選擇

伴隨屏幕分辨率和刷新率的升級逐步見頂，未來中國平板市場在屏幕方面的升級將以更多元的屏幕選擇和更極致的屏幕體驗(yàn)為主要方向。柔光屏和OLED市場參與者將不斷增加，且產(chǎn)品逐步向更多價(jià)位段滲透，滿足不同場景、不同預(yù)算的用戶需求。

洞察七：商用市場將迎來回暖型增長

伴隨地方財(cái)政和企業(yè)經(jīng)營情況改善，商用平板市場需求預(yù)計(jì)將逐步回暖。其中教育市場使用場景與平板電腦的適配度較高，需求明確，預(yù)計(jì)將率先回暖。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國商用平板市場出貨量將同比增長11.4%，其中教育市場出貨量將同比增長15.7%。

洞察八：線下門店對設(shè)備AI能力的系統(tǒng)性展示是渠道升級的主要方向

平板AI功能拓展將為線下渠道注入新活力。AI產(chǎn)品展示、功能體驗(yàn)將為門店吸引更多流量，同時(shí)，AI功能的講解與演示效果對產(chǎn)品的推廣和品牌形象的提升也將愈發(fā)重要。因此渠道將以AI為核心重新思考門店布局、員工培訓(xùn)和服務(wù)模式，以跟進(jìn)AI升級的浪潮并優(yōu)化經(jīng)營。

洞察九：平板電腦市場價(jià)位段分布將呈現(xiàn)K化發(fā)展趨勢

平板電腦市場價(jià)位段分布將呈現(xiàn)K化發(fā)展趨勢，中高價(jià)位段和入門級價(jià)位段市場份額有所提升。產(chǎn)品性能的提升、AI功能的開發(fā)與拓展、操作系統(tǒng)的優(yōu)化將進(jìn)一步激發(fā)高端市場需求，帶動(dòng)中高價(jià)位段市場發(fā)展。同時(shí)，市場競爭的加劇以及潛在的政策優(yōu)惠有望提升入門級價(jià)位段的產(chǎn)品豐富度，進(jìn)一步激發(fā)入門級用戶需求釋放。

洞察十：中國廠商深化出海布局，挖掘新增需求的同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品升級

2024年中國平板廠商的海外拓展高歌猛進(jìn)，2025年中國廠商將深化海外市場布局。性價(jià)比產(chǎn)品仍將是廠商出海拓展增量的重要抓手，有助于挖掘發(fā)展中地區(qū)的新增需求。與此同時(shí)，廠商將逐步推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，優(yōu)化經(jīng)營，建立品牌和產(chǎn)品的護(hù)城河。

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