Vision Pro是蘋果押注虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的一場豪賭，但這款頭戴式設(shè)備自上市以來反響平平。科技媒體MacRumors認為受市場需求疲軟和高昂定價的影響，Vision Pro的產(chǎn)量自初夏起開始下滑，蘋果或已停止生產(chǎn)第一代Vision Pro頭顯。

2024年10月，The Information就曾報道稱蘋果突然削減了Vision Pro的產(chǎn)量，可能計劃在2024年底之前完全停止生產(chǎn)目前版本的Vision Pro。而多方供應(yīng)鏈渠道也有消息稱，蘋果組裝廠商立訊精密被告知在11月停止生產(chǎn)，蘋果已生產(chǎn)了50萬至60萬設(shè)備使用的零部件，足夠提供到2025年的市場需求。從歷史上看，蘋果在低需求產(chǎn)品上這樣做并不少見，比如iPhone 12 mini。

Vision Pro頭顯銷量疲軟的主要原因，除了3499美元（國行：256GB 29999元、512GB 314999元、1TB 32999元）的高昂售價。相比之下，競爭對手的產(chǎn)品提供了更低的入門成本，例如Meta的Quest Pro起售價僅為999.99美元。

此外，還有就是內(nèi)容生態(tài)的不足，新應(yīng)用的推出速度十分緩慢，缺乏所謂的“殺手級應(yīng)用”。根據(jù)數(shù)據(jù)公司Appfigures的數(shù)據(jù)，2024年9月，Vision Pro應(yīng)用商店僅新增了10款應(yīng)用，總數(shù)僅約1770款。

據(jù)悉，Vision Pro停產(chǎn)后，蘋果在空間計算領(lǐng)域的探索并不會停止，相反公司將繼續(xù)深化相關(guān)研究，并朝著輕量化、降低成本的方向發(fā)展。

值得一提的是，盡管蘋果在上一財年，iPhone的凈銷售額達到2012億美元，但銷量已趨于平緩。這促使蘋果不得不重新審視下一步的增長方向 —— 蘋果的長期發(fā)展很大程度上將取決于其能否成功將這些富有遠見的前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為如iPhone般擁有明星效應(yīng)的產(chǎn)品。

Vision Pro正式上市時，被視為蘋果探索下一代交互方式的關(guān)鍵產(chǎn)品，承載著公司及其用戶的高度期待。蘋果希望向所有人證明，這款設(shè)備代表了未來，是“有史以來最先進的消費電子設(shè)備”，也被看作是蘋果CEO庫克職業(yè)生涯中的一個重要節(jié)點。面對外界的質(zhì)疑，庫克稱：“Vision Pro是一款面向早期用戶的產(chǎn)品，適合那些今天就想體驗未來技術(shù)的人?！?/p>

在研發(fā)方面，盡管有消息稱蘋果已暫停研發(fā)第二代Vision Pro，將集中更多的精力放在低成本的頭顯上。但蘋果仍可能會對第一代進行增量更新，例如升級芯片以消化過剩庫存，郭明錤和彭博社的Mark Gurman也暗示了這一可能性：預(yù)測升級款或于2025年秋季至2026年春季發(fā)布，可能搭載M5芯片和Apple Intelligence。