1引言
　　目前，倡導(dǎo)健康已經(jīng)成為人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的焦點(diǎn)，而跑步機(jī)的出現(xiàn)就越來(lái)越受到人們的喜愛，人們可以不用出戶就可以在家里或者健身房進(jìn)行體育鍛煉。這種方式越來(lái)越受到消費(fèi)者的親賴。跑步機(jī)的蓬勃發(fā)展可以歸納為以下幾個(gè)方面的因素：
　　-隨著人們生活水平的提高；
　　-人們?cè)絹?lái)越重視自身的身體健康；
　　-更熱衷于參加各種體育運(yùn)動(dòng)，其中借助跑步機(jī)進(jìn)行的鍛煉，其運(yùn)動(dòng)形式簡(jiǎn)單；
　　-適合在家庭或健身房室內(nèi)進(jìn)行，鍛煉起來(lái)特別方便。
　　國(guó)外電動(dòng)跑步機(jī)制造業(yè)從上個(gè)世紀(jì)七十年代后期起步，與我國(guó)同類產(chǎn)品相比，除款式多樣化及附加功能開發(fā)上比較占先外，其他差距較小。例如鋼材，我國(guó)寶鋼、鞍鋼等生產(chǎn)的帶鋼的品質(zhì)均達(dá)到或超過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，其配套的鋼管制作也達(dá)到國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，電機(jī)等電跑配件通過消化吸收，我們從材料到新款開發(fā)均在國(guó)際先進(jìn)行列。因此，電動(dòng)跑步機(jī)不同于飛機(jī)、汽車行業(yè)，與國(guó)外先進(jìn)水平幾乎沒有多大差距。由此，國(guó)際著名電跑生產(chǎn)企業(yè)日益關(guān)注，已經(jīng)開始讓我國(guó)企業(yè)為其進(jìn)行貼牌產(chǎn)品生產(chǎn)。
　　雖然發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但是國(guó)產(chǎn)電跑在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的境遇還是有差別。而國(guó)產(chǎn)電動(dòng)跑步機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的主要原因，則是缺乏名牌產(chǎn)品效應(yīng)。而與國(guó)外企業(yè)相比起步較晚、一些小企業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)的沖擊等原因，也削弱了國(guó)產(chǎn)電動(dòng)跑步機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　目前，國(guó)際著名品牌愛康、力健、必確、太空、賽百斯等紛紛涉足中國(guó)市場(chǎng)，有的斥巨資投資建廠，并以較高的品牌知名度向國(guó)內(nèi)企業(yè)施壓，在此情況下，盡快促進(jìn)電動(dòng)跑步機(jī)名牌產(chǎn)品的崛起，不失為政府對(duì)電動(dòng)跑步機(jī)民族工業(yè)的一個(gè)有力推動(dòng)，也是推動(dòng)民族品牌和國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大捷徑。在電動(dòng)跑步機(jī)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品能否取勝，與名牌戰(zhàn)略能否及時(shí)有效推進(jìn)關(guān)系密切。
2跑步機(jī)的背景
　　1996年之前,電動(dòng)跑步機(jī)都是國(guó)外產(chǎn)品，進(jìn)入家庭的大都是由自行車廠改制的生產(chǎn)廠制造的機(jī)械跑步機(jī),國(guó)人對(duì)價(jià)格幾萬(wàn)乃至十幾萬(wàn)元的進(jìn)口電動(dòng)跑步機(jī)望而生畏。
　　1993年以后，隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，韓國(guó)企業(yè)向我國(guó)轉(zhuǎn)移，首先是山東祥和集團(tuán)公司利用該地區(qū)電機(jī)、控制電源生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，于1994年組建了專廠，通過充實(shí)機(jī)加工能力，結(jié)合國(guó)內(nèi)外信息，祥和集團(tuán)于1995年生產(chǎn)出了全部為自制部件的家用電動(dòng)跑步機(jī)，并于次年的南昌體博會(huì)上參展。被譽(yù)為第一個(gè)民族品牌的匯祥電動(dòng)跑步機(jī)，當(dāng)年產(chǎn)量達(dá)到七千臺(tái)，銷量達(dá)到五千臺(tái)，開了生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)電動(dòng)跑步機(jī)的先河。通過不停的技術(shù)改造，到2004年達(dá)到了年產(chǎn)十萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)能力，同年銷售跑步機(jī)4.8萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值9360萬(wàn)元，銷售收入7200萬(wàn)元，同時(shí)完成了ISO9001及歐盟CE認(rèn)證，并被評(píng)為山東名牌產(chǎn)品。
　　匯祥電動(dòng)跑步機(jī)為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，合理利用生產(chǎn)資源，先后為一些國(guó)產(chǎn)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，極大地提高了電動(dòng)跑步機(jī)的國(guó)產(chǎn)占有率，也為眾多企業(yè)提供了發(fā)展樣品，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
目前，生產(chǎn)電動(dòng)跑步機(jī)的企業(yè)集中在長(zhǎng)江三角洲、山東半島及粵、閩沿海地區(qū)，總數(shù)約為50余家，其中具備規(guī)模的約為15家，而合資、獨(dú)資企業(yè)約占50%。
　　隨著國(guó)內(nèi)恩格爾系數(shù)的不斷降低，人們由衣食住行向提高生活質(zhì)量發(fā)展，電動(dòng)跑步機(jī)將是國(guó)人健身的優(yōu)選器材，因?yàn)?，從?guó)外的經(jīng)驗(yàn)看，在電動(dòng)跑步機(jī)上進(jìn)行平衡鍛煉已經(jīng)成為時(shí)尚。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類看，體育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)，近年增速連續(xù)超過10%，而且速度逐年加快。體育健身的消費(fèi)拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的份額必然會(huì)繼續(xù)增加。這種健身消費(fèi)涵蓋較廣，既有居民消費(fèi)又有公共消費(fèi)（如健身俱樂部等），它的消費(fèi)增速超過20%，其中，電動(dòng)跑步機(jī)超過40%，具有較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。
　　跑步機(jī)是家庭及健身房常備的器材，是當(dāng)今家庭健身器村中最簡(jiǎn)單的一種，是家庭的最佳選擇。美國(guó)1993年跑步機(jī)的批發(fā)銷售額達(dá)4.6億美元較1992年增加了15%。專家們相信未來(lái)跑步機(jī)市場(chǎng)將以高價(jià)位產(chǎn)品為主導(dǎo)。低價(jià)位產(chǎn)品銷售也不錯(cuò)，近幾年價(jià)格已明上升趨勢(shì)。注重生活時(shí)尚的消費(fèi)者認(rèn)為跑步機(jī)價(jià)格在1000美元以上是理所當(dāng)然的事。這些跡象表明，未來(lái)跑步機(jī)仍會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
　　◆跑步機(jī)的分類
　　(1)電動(dòng)跑步機(jī)。電動(dòng)跑步機(jī)是健身房及家庭較高檔的器材，它通過電機(jī)帶動(dòng)跑帶使人以不同的速度被動(dòng)地跑步或走動(dòng)。由于被動(dòng)地形成跑和走，從動(dòng)作外形上看， 幾乎與普通在地面上跑或走一樣，但從人體用力上看，在電動(dòng)跑步機(jī)上跑、走比普通跑、走省去了一個(gè)蹬伸動(dòng)作。正是這一點(diǎn)使每一個(gè)在電動(dòng)步機(jī)上走跑的人感到十分輕松自如，可使人比普通跑步多跑1/3左右的路程，能量消耗也比普通走、跑為多。另外，由于電動(dòng)跑步機(jī)上的電子輔助裝備功能非常多，可體驗(yàn)不同的跑步環(huán)境，如平地跑、上坡跑、丘陵跑、變速跑等，您可根據(jù)您的鍛煉目的進(jìn)行選擇。
　　(2)單功能跑步機(jī)。單功能跑步機(jī)從結(jié)構(gòu)上分為兩類，一類是滾輪式跑步機(jī)，一類是平板式跑步機(jī)。滾輪式跑步機(jī)工作時(shí)噪音很大，已被淘汰。平板式跑步機(jī)是由人主動(dòng)在上面運(yùn)動(dòng)，所以使人感到與普通跑步一樣。它的電子表可幫助訓(xùn)練者記錄下時(shí)速、時(shí)間、心率、熱量、節(jié)拍、距離等指標(biāo)。使您隨時(shí)了解自己的訓(xùn)練情況，進(jìn)行有目的的調(diào)整。