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          白牌平板商機(jī)夯 土洋芯片戰(zhàn)將起

          作者: 時(shí)間:2014-05-27 來源:工商時(shí)報(bào) 收藏

            從全球裝置出貨分布來看,市場(chǎng)已明顯三足鼎立,首先是以三星和蘋果為首的高階品牌機(jī)種,再者是從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)領(lǐng)域所推出的Windows8和Android廠商,如聯(lián)想、華碩、宏碁、惠普和戴爾等,最后則是以中國大陸原始設(shè)備制造商(OEM)為主,整體數(shù)量最大的低價(jià)白牌Android平板。

          本文引用地址:http://cafeforensic.com/article/247395.htm

            其中,蘋果和三星皆采用自家處理器,晶片廠所能搶食市場(chǎng)僅剩PC品牌廠與白牌業(yè)者,而具1億臺(tái)規(guī)模的白牌平板,自然成為晶片廠商努力爭食的主要大餅。這塊市場(chǎng)過去由全志和瑞芯微所把持,后來有崛起的聯(lián)發(fā)科,現(xiàn)在英特爾也跳入混戰(zhàn),預(yù)料后續(xù)的晶片廠商戰(zhàn)爭將愈發(fā)激烈。雖然拓墣看好英特爾的推廣力度以及非做不可的決心,但英特爾能否再次創(chuàng)造PC時(shí)代的輝煌,目前仍屬未,如果英特爾能完善整合周邊零組件,也學(xué)會(huì)打團(tuán)體戰(zhàn),自然力量不可小覷,絕對(duì)值得各廠商關(guān)注與重視。

            英特爾擁抱白牌廠商

            據(jù)中國大陸工信部及IHSiSuppli的資料顯示,2013年白牌平板出貨量為1億臺(tái),可見白牌平板之重要。正因白牌平板數(shù)量龐大,英特爾不得不重新調(diào)整自身市場(chǎng)策略,將注意力投向深圳的白牌廠商。2014年英特爾平板機(jī)出貨量目標(biāo)為4,000萬臺(tái),是2013年的四倍,此次英特爾寄望的夥伴已不再是過去PC陣營前五大(聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁),而是出貨量更為驚人且市場(chǎng)較為陌生的白牌業(yè)者。

            拓墣認(rèn)為,想要在平板市場(chǎng)長大,就必須學(xué)習(xí)和擁抱白牌平板產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則,了解深圳平板業(yè)者的運(yùn)作模式,在深圳做平板方案,兩個(gè)月就得能量產(chǎn),如沒有進(jìn)入量產(chǎn)則面臨被換掉的命運(yùn),不同于過去筆記型電腦的生態(tài),一個(gè)開發(fā)案在公司內(nèi)部至少要做6個(gè)月,甚至更長時(shí)間,量產(chǎn)速度就是深圳力量,而英特爾看上的,正是這份力量。

            但對(duì)于安謀(ARM)來說,早已是行動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主角之一,并且產(chǎn)生如高通、博通、聯(lián)發(fā)科等行動(dòng)晶片制造大廠,也催生了展訊、聯(lián)芯、全志、瑞芯微、炬力等中國大陸晶片業(yè)者,英特爾是否能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還很難說,主因在于英特爾成本較高,降價(jià)能力有限,就算晶片降到0元,加上周邊零組件也不見得比較便宜,相形之下,大陸廠商整體方案仍具成本優(yōu)勢(shì)?;贏RM架構(gòu)優(yōu)化的Android平板市場(chǎng),大陸平板產(chǎn)業(yè)鏈似已自成體系,英特爾能否再次創(chuàng)造PC時(shí)代輝煌,目前仍是未知數(shù),但重量級(jí)大哥傾力搶攻市場(chǎng),并且以賠錢也要成功的決心奮戰(zhàn),絕對(duì)值得重視。

            三雄鼎立各有盤算

            中國大陸業(yè)界盛傳:「如果蘋果開創(chuàng)了平板機(jī)藍(lán)海,那全志則開創(chuàng)了深圳平板機(jī)真正意義上的第一個(gè)高潮」。全志位于珠海的晶片設(shè)計(jì)企業(yè),于2011年底推出A10晶片,中低階平板成為一個(gè)在體驗(yàn)上可讓用戶接受的產(chǎn)品,白牌平板具有賣相。2012年全志推出下一代產(chǎn)品A13,并發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),市占一度高達(dá)五成,2012~2013上半年全志A10和A13都是低階市場(chǎng)首選,成就了平板晶片領(lǐng)域的最大黑馬。

            同時(shí),另一大陸晶片廠商瑞芯微也沒閑著,一面應(yīng)戰(zhàn),一面在相對(duì)高階的雙核和四核產(chǎn)品上努力,并占先機(jī),瑞芯微選擇Cortex-A9,而全志則選擇了Cortex-A7,從此也造就瑞芯微優(yōu)勢(shì)地位。瑞芯微于2012年臺(tái)北國際電腦展上宣布推出雙核A9處理器RK3066,最高主頻可達(dá)1.6GHz,采用四核ARMMali-400GPU。從數(shù)據(jù)來看,此顆晶片性能是基于Cortex-A8的RK2918和全志A10兩倍以上,因此在2012下半年幾無對(duì)手,使瑞芯微在中高階領(lǐng)域得以超越競爭對(duì)手全志。

            隨著瑞芯微IC晶片性價(jià)比不斷攀升,2013年開始多款雙核與四核產(chǎn)品獲得國際大廠青睞,如惠普的7寸平板Slate和戴爾的一款電視棒就采用了RK3066處理器,而四核RK3188獲得更大關(guān)注,目前在華碩和東芝的平板規(guī)劃中也已看到RK3188身影,瑞芯微成為憑藉自身特色在國際備受重視的廠商。

            降價(jià)搶市重金補(bǔ)貼

            至于聯(lián)發(fā)科自2012年第三季進(jìn)軍后,市占不斷攀升,2013年第四季達(dá)30%,首次超越全志與瑞芯微,成為平板第一把交椅。而聯(lián)發(fā)科可以在1年半時(shí)間,市占由1%一路狂飆至30%,就是憑藉平板應(yīng)用處理器公板設(shè)計(jì),以及過往在大陸白牌市場(chǎng)布署技術(shù)支援團(tuán)隊(duì)所積累的豐厚合作經(jīng)驗(yàn),才能快速搶占市場(chǎng)。

            全志、瑞芯微在白牌平板處理器市場(chǎng)已打出一片天。不過,這兩家業(yè)者面臨的競爭壓力愈來愈大,英特爾和聯(lián)發(fā)科逐漸成為最受山寨廠商歡迎的平板處理器供應(yīng)商,因?yàn)椴粌H能提供3G、LTE解決方案,晶片價(jià)格也愈發(fā)具有優(yōu)勢(shì)。

            2014年英特爾計(jì)劃與合作夥伴一起出貨4,000萬臺(tái)平板,盡管還無法確定能否達(dá)陣,但足以顯現(xiàn)英特爾的野心。2014年英特爾把平板處理器作為行動(dòng)市場(chǎng)的突破點(diǎn),為此不惜重金補(bǔ)貼廠商,根據(jù)方案商透露,英特爾把四核處理器的價(jià)格降至5美元左右,已與大陸的瑞芯微、全志處理器持平,比高通、英偉達(dá)(NVIDIA)、聯(lián)發(fā)科的處理器低得多,而這還不包括后續(xù)的行銷補(bǔ)貼。



          關(guān)鍵詞: 平板 芯片

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