根據(jù) Parks Associates 的市場(chǎng)研究人員，雖然新品傳言不斷，但蘋果依然沒(méi)有推出新款 Apple TV?，F(xiàn)在的 Apple TV 已經(jīng)無(wú)法與市場(chǎng)上各種新款設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額不斷下降，在流媒體媒體設(shè)備市場(chǎng)上 Apple TV 份額已經(jīng)被谷歌 Chromecast 趕超。

　　2014年前三個(gè)季度，領(lǐng)先 Apple TV 的設(shè)備一直是 Roku。Apple TV 份額的下降意味著其他品牌設(shè)備的迅速興起，美國(guó)有超過(guò)10%的家庭今年購(gòu)買了媒體播放器。

　　由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，Roku 的市場(chǎng)份額也在過(guò)去1年中下滑了不少，不過(guò)目前仍然是最受歡迎的機(jī)頂盒和流媒體設(shè)備，在過(guò)去的9個(gè)月內(nèi)占有29%的市場(chǎng)份額，Apple TV 的市場(chǎng)份額只有17%，不過(guò)仍然領(lǐng)先 Amazon Fire TV 和 Fire TV 電視棒，這兩款設(shè)備只占有10%的市場(chǎng)份額。

　　第一代 Apple TV 在2007年發(fā)布，在7年的產(chǎn)品周期中完成了多次更新。目前市場(chǎng)上銷售的是第三代 Apple TV，是2012年3月發(fā)布的更新，蘋果在2013年1月推出了小幅更新。今年早些時(shí)候，有多個(gè)傳言指出新款 Apple TV 將集成藍(lán)牙手柄和全新 App Store ，只是這些傳言一直沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)。雖然 Apple TV 硬件已經(jīng)有超過(guò)2年半的時(shí)間沒(méi)有更新，但蘋果不斷改進(jìn)軟件系統(tǒng)并增加新頻道。