樂視、360、格力……甚至還有傳說中的PPTV和李陽，都要做手機。市場研究機構IDC預測稱，2015年我國智能手機出貨量同比增長7.8%，自2009年以來增速首次跌至個位數(shù)。隨著利潤越攤越薄，外來戶們?yōu)楹螛反瞬黄５剡M入手機制造行業(yè)?國產(chǎn)手機的競爭格局又是否會因此而變?

　　從目前披露的情況來看，各家主打的方向各有不同。樂視上周推出的3款手機從1499元起價，主打中高端，但最有賣點的還是與樂視手握的海量版權內(nèi)容以及樂視電視等智能硬件的整合。格力手機在日前曝光的開機畫面上，“格力智能家電”應用程序引人注目，有業(yè)內(nèi)人士透露，格力的策略是“買空調(diào)送手機”，希望“試水”將自產(chǎn)手機作為連接智能家居的入口。

　　客觀來看，讓“外來戶”們敢于進入手機行業(yè)的“底氣”來自消費者和產(chǎn)業(yè)兩方面。從消費端看，他們對國產(chǎn)手機的認同不斷提升。來自市場研究機構速途研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國產(chǎn)手機占關注度六成以上。從產(chǎn)業(yè)端看，手機制造門檻不斷下降，有業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟日報》記者，主流芯片廠商提供的芯片方案中，包括近乎不需修改的系統(tǒng)代碼包，國內(nèi)強大的代工廠和第三方服務公司甚至可以提供整套設計方案、樣機測試、入網(wǎng)手續(xù)等全套服務。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝坦言，“制造手機變得非常簡單，找好代工廠，貼牌加個商標就可以在市場上銷售。”

　　然而，“做得出”并不等于“賣得好”。IT分析師洪波表示，國內(nèi)智能手機市場已過爆發(fā)增長期，逐漸進入平緩發(fā)展期，未來競爭會變得更加激烈。“外來戶”們并非赤手空拳，以往積攢下來的內(nèi)容、硬件和渠道資源都像一塊肥沃的土壤，手機只是其上長出的一顆新芽。“從市場需求來看，消費者已不滿足于智能手機的基本功能，國產(chǎn)手機在逐步向高端化發(fā)展的過程中，需要尋找脫離‘機海戰(zhàn)術’的突破口，一個完整的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)或?qū)⒊蔀楹诵母偁幜Α?rdquo;市場分析機構易觀智庫分析師朱大林告訴記者。

　　事實上，樂視、360和格力們發(fā)力的根本因素還在于移動互聯(lián)網(wǎng)時代對用戶的爭奪，隨著手機成為網(wǎng)絡中心，未來物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件同樣需要通過手機連接。

　　不過，用戶是否會對“生態(tài)系統(tǒng)”買賬，還要取決于“外來戶”是否能邁過兩道“門檻”。“門檻”之一是手機產(chǎn)品的體驗關。飛象網(wǎng)CEO、通信專家項立剛表示，和傳統(tǒng)廠商相比，盡管互聯(lián)網(wǎng)廠商在網(wǎng)絡營銷和資源整合上具備優(yōu)勢，但新來者還要經(jīng)歷諸如供應鏈控制、產(chǎn)品品質(zhì)、使用口碑和售后保障等一系列考驗;“門檻”之二則是可能出現(xiàn)的庫存壓力。作為重資產(chǎn)投入的行業(yè)，手機行業(yè)更新?lián)Q代極快。“比如空調(diào)，今年賣不完明年可以再賣，而如果廠商計劃一個月賣10萬臺手機，有2個月庫存，就意味著要拿出2億元備貨，一旦市場反應不如預期，將帶來極大壓力。”王艷輝說。