在中國市場，2015年上半年手機(jī)整體市場呈下行態(tài)勢。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年上半年，中國手機(jī)市場規(guī)模為1.88億部，同比下降14.3%;其中智能手機(jī)市場規(guī)模為1.71億部，同比下降11.9%。

　　GfK預(yù)計(jì)下半年整體手機(jī)市場規(guī)模與上半年相比，將逐步回升，市場規(guī)模將突破2億部，與上半年相比增長11.4%。全年來看，2015年中國手機(jī)市場規(guī)模將同比下降5.9%至3.97億部;其中智能手機(jī)市場規(guī)模將為3.63億部，同比下降2.5%。

　　整體市場規(guī)模下行并不代表著市場發(fā)展的不景氣，反而，中國手機(jī)市場正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。

　　GfK預(yù)計(jì)2015年中國手機(jī)市場零售額將達(dá)6830億元人民幣，與2014年相比將增長15.2%;上半年，中國手機(jī)市場智能手機(jī)均價(jià)均保持在1800元以上，而2014年同期，智能手機(jī)均價(jià)為1400元左右。中國手機(jī)市場進(jìn)入到存量替換期后，雖銷量規(guī)模下降，但銷售額規(guī)模明顯增長，中國手機(jī)市場正在從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。

　　從品牌表現(xiàn)的角度來看，如果把品牌分為國際品牌和中國國產(chǎn)品牌，2015年上半年，中國國產(chǎn)品牌整體零售量同比下降8.7%，零售額則同比增長15.8%。中國國產(chǎn)品牌在新一輪市場轉(zhuǎn)變中已經(jīng)做到與市場發(fā)展同步，甚至領(lǐng)先于市場發(fā)展水平。

　　6月線上市場進(jìn)入周期性旺季，中低端市場大幅增長。根據(jù)GfK全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年6月中國手機(jī)市場規(guī)模為3277萬部，與2014年同期相比下降9.0%，與5月份相比增長4.9%;從零售額來看，6月手機(jī)市場銷售額達(dá)555億元，同比增長19.4%，環(huán)比增長2.0%。

　　6月份進(jìn)入線上周期性旺季，在線市場份額占整體市場由5月份的19.4%增長5.8個(gè)百分點(diǎn)至25.2%;在線市場規(guī)模達(dá)825萬部，同比增長4.1%，環(huán)比增長36.2%。

　　從價(jià)格段分布來看，在線市場1000元以下價(jià)位段智能機(jī)占比大幅增長，從5月份的40.6%增長至56.0%;從GfK對6月份在線市場促銷監(jiān)測來看，有45%零售量來自千元以下價(jià)格段產(chǎn)品。因此，中低端市場仍為在線市場發(fā)展的主力，在整體在線市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速放緩且在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)提升后，如何適應(yīng)整體市場全價(jià)位發(fā)展的結(jié)構(gòu)趨勢，是電商需要考慮的問題。