南韓面板大廠三星顯示器(Samsung Display)和樂金顯示器(LG Display)因大陸業(yè)者強力追擊加上LCD電視銷售量減少而陷于苦戰(zhàn)。業(yè)界認為，兩大南韓業(yè)者如果想要在顯示器市場中繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位，需要確保 AMOLED市場的市占率。

　　根據(jù)韓媒Edaily報導(dǎo)，最近顯示器業(yè)界消息指出，大陸業(yè)者從2012年開始正式在市場上擴大影響力。LCD制造技術(shù)的標準化程度很高，所以很難再用品質(zhì)當作差別化的競爭利器，在目前LCD顯示器占市場90%的情況下，大陸已對南韓業(yè)者產(chǎn)生極大威脅。

　　由于南韓面板業(yè)者幾乎在所有種類的顯示器都有很高的市占率，所以在大陸競爭對手崛起的過程受到特別大的影響。因為供給過剩而導(dǎo)致面板價格持續(xù)下降的同時，大陸業(yè)者擴充強大的生產(chǎn)力和提高市占率，使得南韓面板供應(yīng)鏈的經(jīng)營環(huán)境逐漸惡化。

　　目前南韓面板業(yè)者較有利的是高附加價值面板，如低溫多晶矽(LTPS)和金屬氧化物(Oxide)等的銷售比重相當大，這方面大陸面板供應(yīng)鏈暫時還難以追上。另外，由于電視和智慧型手機等的大尺寸化趨勢，韓業(yè)者也紛展開以大尺寸面板為中心的營業(yè)和生產(chǎn)活動。

　　業(yè)界有分析指出，南韓面板業(yè)者在AMOLED領(lǐng)域和相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及制程技術(shù)等方面都大幅領(lǐng)先大陸，若未來想維持市場領(lǐng)先地位，南韓業(yè)者需要更集中發(fā)展有優(yōu)勢的技術(shù)。

　　南 韓業(yè)界進一步指出，三星顯示器和樂金顯示器分別為三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)這類國際大廠的子公司，應(yīng)加速攜手研發(fā)AMOLED產(chǎn)品，并以AMOLED為基礎(chǔ)研發(fā)新的應(yīng)用擴張AMOLED市場，而且目前就 是需要努力的關(guān)鍵時間點。

　　不過分析也指出，目前即使在南韓企業(yè)能獨占AMOLED市場的最樂觀情況下，如考慮LCD的市占率 下滑和平均售價低落等因素，三星顯示器和樂金顯示器的收益和現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率都難有很大提升。未來還需要針對顯示器各領(lǐng)域的市占率、售價、業(yè)者投資需求增減與財 務(wù)指標變化等項目，持續(xù)進行觀察。

　　同樣面對大陸面板廠的急起直追，臺廠則是采不同策略進行競爭，臺業(yè)者不與大陸面板廠搶占低價市場。舉 例而言，群創(chuàng)就首創(chuàng)8.6代面板廠，玻璃基板尺寸為2,250x2,600mm，比一般傳統(tǒng)的8.5代廠玻璃基板尺寸2,200x2,500mm以及 7.5代廠的1,950x2,250mm尺寸還要大一點。

　　群創(chuàng)的8.6代廠將在2016年第3季開始投產(chǎn)，未來群創(chuàng)的電視面板尺寸將逐漸調(diào)整成5吋一跳，一路從40、45、50、55、60、65吋發(fā)展至100吋，而在這些產(chǎn)品中，目前45吋是市面上尚未出現(xiàn)的獨特尺寸。

　　至 于友達方面，則采取將產(chǎn)品從量化轉(zhuǎn)向質(zhì)化，搭配商業(yè)模式、價值鏈整合、客戶布局以及新應(yīng)用等，構(gòu)筑整體價值的提升。在這樣的思維下，友達開發(fā)許多新產(chǎn)品， 像是ALCD顯示技術(shù)，整合UHD 4K超高解析度、曲面設(shè)計、量子點廣色域及HDR(High Dynamic Range)超高動態(tài)對比等多項先進顯示技術(shù)在內(nèi)，讓畫質(zhì)媲美AMOLED電視面板，價格卻只有AMOLED面板的3分之1。

　　此外，友達也開發(fā)業(yè)界最高2,000 R曲率的35吋超寬曲面桌上型監(jiān)視器面板，另外還開發(fā)了半穿反、LTPS等高規(guī)格產(chǎn)品，目的就是希望不是只有做規(guī)模競爭而已，而是讓每一單位的面板價值能夠發(fā)揮到最大。