10月11日，中興通訊在深圳召開發(fā)布會，正式對外發(fā)布AXON天機旗艦機系列戰(zhàn)略規(guī)劃，AXON天機、AXON天機mini、AXON天機MAX、AXON Watch、以及Spro2等旗艦家族產(chǎn)品集體亮相。同一天，深圳迎來了2015 NBA 中國賽，黃蜂對戰(zhàn)快船。一個科技一個體育，看似毫無關(guān)系，其實這里面卻大有聯(lián)系。在過去一年多中興手機借助與NBA的合作，在美國實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　在發(fā)布會上，中興終端CEO曾學忠甚至喊出了：“中興是中國智能終端國際第一品牌”。

　　可能很多人還有疑問，從國內(nèi)市場份額看，中興手機哪來這么強的底氣敢說是中國的國際第一品牌?其實了解行業(yè)的人都知道，過去一年多，中興手機不管是技術(shù)上，還是海外高端市場上都取得了巨大飛躍，中興這樣宣傳也是底氣的。

　　技術(shù)創(chuàng)新是中興手機的核心競爭力：3D觸控+語音交互+中興OS

　　科技行業(yè)說自己是第一，首先要拿出真本事。中興手機其實一直都在引領(lǐng)技術(shù)的潮流，其中智能語音交互與無邊框FIT交互，就是今年提到最多的黑科技。而這次發(fā)布會搭載壓感屏幕的AXON 天機 mini手機正式亮相。其實3D觸控技術(shù)，在今年7月份AXON天機發(fā)布時就已經(jīng)宣布采用，而為何今天再次重點發(fā)布呢?

　　中興通訊副總裁、終端中國區(qū)常務副總裁俞義方解釋說，中興的黑科技是要真正讓消費體驗到，而不是僅做到有。過去幾個月中興與合作伙伴以及開發(fā)者共同努力，開發(fā)出了多款日常常用應用，讓壓力觸控真正變成用戶能體驗的到的黑科技。

　　除了3D觸控按壓屏，中興的另一個行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先點就是語音交互技術(shù)。過去雖然這個概念被眾多廠商提及，但是其實際體驗卻不佳。而中興手機這次卻實實在在的展示出這項技術(shù)的易用性。在現(xiàn)場，中興終端CEO曾學忠現(xiàn)場拿出AXON天機通過手機翻譯與講西班牙語的模特溝通，整個過程手機就像一個翻譯官，快速、準確、流暢。這讓現(xiàn)場的人也感到驚訝。

　　此外，中興還推出了中興迅龍芯以及中興OS。與國內(nèi)其他OS系統(tǒng)改改UI界面不同，中興OS基于Linux開發(fā)，主要針對政企用戶，可以解決目前敏感的通訊安全問題。

　　海外收入占比70%，美國市場進四強

　　除了技術(shù)，曾學忠的最大底氣就是海外市場。曾學忠透露，目前中興海外收入占比70%、遍布160個國家地區(qū)有產(chǎn)品和服務、在高端市場穩(wěn)扎穩(wěn)打。在美國是Top4、澳大利亞To3、俄羅斯Top5。

　　其中，作為國產(chǎn)手機攻入的美國市場的第一國內(nèi)品牌，數(shù)據(jù)顯示，中興在美國手機市場整體排名第四，已占到美國手機市場份額7%;其中預付費市場排名第二。而此前，中興終端全球產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)言人Waiman林瑋民在接受集微網(wǎng)采訪時表示，今年整個中興手機能達到1億臺。這其中智能手機的最保守的銷售目標是6000萬。2000萬臺銷售將來自中國市場，2000萬臺來自美國市場，其他國家加起來2000萬臺。

　　美國已經(jīng)成為中興手機最重要的消費市場之一。千萬級別的銷量，不僅僅是一串數(shù)字，而是表明中興手機在技術(shù)、專利、品牌、渠道上全面打開美國市場。這一點，中國其他手機品牌廠商還很難在短時間里做到。

　　中興通訊的NBA籃球經(jīng)濟學：高投入高回報

　　中興發(fā)布會與2015 NBA 中國賽深圳站同一天不是巧合，而是兩家過去幾年在品牌合作上取得了可喜成績。去年中興贊助的金州勇士隊奪得了NBA 總冠軍。這也將直接帶動中興手機在美國的知名度。

　　去年中興贊助三支NBA球隊，相應的營銷支出增加了兩倍，但是中興終端全球產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)言人Waiman林瑋民稱：“這是值得的，中興去年總體來說在美國是增長了60%。特別是中興與休斯頓火箭隊的戰(zhàn)略合作進入第2年，上一賽季的合作中，中興品牌知名度在休斯頓地區(qū)從1%提升到16%，體育營銷成果顯現(xiàn)。”

　　此次發(fā)布，中興與NBA、騰訊三方深入合作，推出 AXON天機mini NBA 版，深度融入了NBA的諸多NBA元素。曾學忠表示，今年將繼續(xù)加大與NBA的合作，贊助更多球隊。

　　3+1精品戰(zhàn)略見成型，9月銷量創(chuàng)歷史新高

　　美國等發(fā)達國家的銷量大增帶動了中興智能手機整體銷量，據(jù)曾學忠透露，過去的9月份，中興單月發(fā)貨了智能終端超過500萬，整個移動終端超過1000萬部。他還預計10月份將再次刷新歷史。

　　中興手機在高端市場的突然發(fā)力與曾學忠上任以后提出的“3+1精品戰(zhàn)略”分不開。在2013年中興手機有150多款，3+1精品戰(zhàn)略開始實施以后，到2014年縮減到30多款。目前，中興手機已經(jīng)形成了高端旗艦AXON天機系列;以星星為代表的時尚美觀的精品系列;獨具特色高性價比的千元智能機系列，以及1個努比亞互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　營銷渠道服務全面跟進

　　調(diào)整后的中興終端，目前已經(jīng)初見成效，不過曾學忠的目標是三年內(nèi)重返國內(nèi)手機市場前三的地位。為此，發(fā)布會上曾學忠宣布：在營銷方面，中興將連續(xù)3年的品牌投入倍增計劃、傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)力、強化NBA體育營銷計劃、攜手互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力數(shù)字營銷。在渠道方面，中興將建設500家國內(nèi)品牌專區(qū)、8000家國內(nèi)合作專區(qū)專柜、30000家海外合作專區(qū)專柜。在服務方面，中興推出一項Global VIP Passport全球服務，包括VIP售后增值服務、個人定制服務、海外漫游套餐計劃、上午出行VIP計劃、海外緊急事宜援助計劃等。

　　幾年前，有人認為2015年是國內(nèi)智能手機洗牌結(jié)束的一年，不過從今年小米的發(fā)展減緩、360和樂視的進入攪局、OPPO與vivo 渠道的全面爆發(fā)，以及印度海外市場的爭奪戰(zhàn)來看，2015年并不是洗牌結(jié)束年，而是中國智能手機新一輪的競賽的開始年。這場競賽更多不在是考驗商業(yè)模式和營銷方式，而是將真正考驗廠商的技術(shù)、專利儲備、供應鏈，以及全球布局和擴張等硬實力。很顯然，中興已經(jīng)做好準備，至于結(jié)局如何我們拭目以待。