現(xiàn)在，索尼和三星都在努力將其OLED顯示器呈現(xiàn)給更多消費(fèi)者，但是二者的目標(biāo)市場有所不同，索尼瞄準(zhǔn)的是電視領(lǐng)域;而三星鎖定的則是便攜設(shè)備。

　　索尼將于本月在日本率先推出一款采用OLED顯示屏的11英寸超薄平板電視。據(jù)稱，該產(chǎn)品將成為第一款采用OLED技術(shù)的電視。在目前由LCD和等離子主宰的820億美元的巨大市場中，OLED試圖分一杯羹。

　　而與此同時，三星SDI也于不久前宣布，打算制造全球首個3英寸WVGA(480x800)有源矩陣(AM)OLED面板，它將采用來自Clairvoyante公司(OLED領(lǐng)域內(nèi)另一巨頭)的PenTile亞像素(subpixel)渲染技術(shù)。

　　索尼的OLED電視在商業(yè)表現(xiàn)上是個突破。該技術(shù)具有高能效、超薄尺寸以及重量輕等特點(diǎn)，并能夠提供清晰的畫面。索尼表示，現(xiàn)在該技術(shù)已適用于顯示來自體育運(yùn)動和動作片中快速運(yùn)動的圖像。

　　“我希望世界首款OLED電視的誕生，將成為索尼強(qiáng)大技術(shù)力量復(fù)蘇的標(biāo)志。我希望它成為一面旗幟，在其指引下索尼將闊步前行好運(yùn)相伴?！彼髂峁究偛弥欣徚贾?RyojiChubachi)在索尼東京總部的新聞發(fā)布會上這樣表示。

　　尺寸仍是OLED的制約因素

　　“它看起來更像是一種技術(shù)上的領(lǐng)先，而不是將給電視產(chǎn)業(yè)帶來實(shí)際影響的事件?！笔袌鲅芯抗緄Suppli主管顯示技術(shù)的副總裁PaulSemenza表示。Semenza說，在今年1月舉行的國際消費(fèi)電子展上，索尼展出的OLED原型顯示器曾引起了轟動?！八娴牧钊苏痼@，但是在2007年，我們認(rèn)為11英寸不能稱的上是電視機(jī)，它是移動設(shè)備?！?/P>

　　索尼目前是全球第二大(僅次于三星)LCD電視生產(chǎn)商，該公司預(yù)計這款11英寸的OLED電視售價將達(dá)到1,700美元，與索尼產(chǎn)的某些40英寸LCD電視的零售價不相上下。

　　制造大型OLED面板非常困難，這也制約了OLED成為下一代電視通用顯示器的可能性。目前，LCD面板占據(jù)主導(dǎo)地位，電視制造商展出的LCD和等離子面板的原型大小要比OLED迄今所能達(dá)到的尺寸大許多。松下甚至提供103英寸的等離子電視，而LCD電視制造商也正在從不久前主流的30英寸轉(zhuǎn)而提供40英寸的產(chǎn)品。

　　“我不認(rèn)為OLED電視會在一夜間取代LCD電視。但我的確認(rèn)為它是種極具潛力的技術(shù)，將成為繼LCD電視后的主角?！彼髂釄?zhí)行副總裁井原勝美(KatsumiIhara)在東京發(fā)布會上對媒體表示。索尼的發(fā)布會就在亞洲最大的年度電子和通信行業(yè)活動——CEATEC高新科技聯(lián)展舉行前不久召開。

　　根據(jù)Ihara的介紹，索尼把價格定在1,700美元左右并沒有太多考慮贏利，這可能意味著索尼愿意為出售的每臺電視造成的虧損“埋單”，最起碼開始時如此。這款電視將于12月1日在日本發(fā)售。

　　值這個價格嗎?

　　這款OLED電視的使用時間約為3萬小時，大約是索尼LCD電視使用時間的一半，但如果按每天8小時的觀賞時間算，這樣的壽命足夠看10年的了，索尼公司表示。

　　索尼將把OLED電視的月產(chǎn)量限制在2,000臺;與之相比，在明年三月結(jié)束的一個年度內(nèi)，索尼LCD電視的計劃銷量為1千萬臺。

　　“價格很明顯是個問題。從11英寸的顯示器1,700美元或許仍無法贏利這點(diǎn)來看，OLED要在成本上具有競爭力尚有很長的路要走。”iSuppli的Semenza表示。他指出，若3萬小時的使用周期指的是“用戶開始感覺到亮度降低和色彩偏移”，則應(yīng)認(rèn)為它的壽命并不短。但是，他接著說：“索尼可能引用的是機(jī)器的總體使用時間，這意味著用戶在1萬到2萬小時內(nèi)就將感受到圖像劣化，如果真是這樣的話，指標(biāo)可不那么令人滿意。”

　　“AMOLED面臨的最大限制是生產(chǎn)工藝不成熟，以及整體而言極其有限的制造能力?！盨emenza介紹。與之相反，LCD產(chǎn)業(yè)內(nèi)有多個工廠，包括第六代、第七代以及馬上出現(xiàn)的第八代，而每個工廠每年都能生產(chǎn)數(shù)以百萬計的30、40和50英寸的LCD電視面板。而從事AMOLED產(chǎn)業(yè)的只有屈指可數(shù)的幾個先驅(qū)和幾條第四代生產(chǎn)線。這些生產(chǎn)線或許會對手機(jī)和PMP產(chǎn)生影響，但對電視卻不會起作用，Semenza稱。

　　三星的明確選擇

　　通過與Clairvoyante合作，三星希望克服高清OLED面板所面臨的性能和制造方面的典型挑戰(zhàn)。

　　通過整合Clairvoyante公司的PenTileRGB技術(shù)，三星意欲開發(fā)首個手持型WVGARGBOLED面板。眼下，市場上已經(jīng)有用于便攜計算機(jī)和移動設(shè)備的OLED顯示器，但是僅支持到QVGA(240x320)格式。PenTile技術(shù)使WVGA(480x800)性能得以實(shí)現(xiàn)，它采用的方法是在拿掉1/3亞像素的同時仍保持相同的顯示器分辨率。

　　三星預(yù)計行業(yè)會對OLED技術(shù)有強(qiáng)勁需求，所以它最近投資擴(kuò)充了產(chǎn)能。業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)計，AMOLED市場將從2007年的2.205億美元上升到2011年的55.8億美元。事實(shí)上，三星自2002年8月以來一直都在生產(chǎn)OLED面板，并將其用于汽車音響、電子游戲、MP3播放器等產(chǎn)品中，現(xiàn)在，還加上了手機(jī)。

　　“通過與Clairvoyante的合作，我們將研制出一種PenTileOLED面板，它將引導(dǎo)手持市場向高能效、高清晰的OLED面板方向發(fā)展，這種OLED將支持手持應(yīng)用領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新。”三星SDI副總裁Sung-ChulKim說。

　　三星將在2008年第一季度提供這種面板的樣片，預(yù)計第三季度開始批量生產(chǎn)。在前不久于日本橫濱召開的國際平板顯示技術(shù)大會上，三星也展出了這款新模塊。

　　“三星SDI在支持OLED市場增長方面所做的努力，將促成與LCD競爭日益加劇的中/小顯示器的誕生?！盋lairvoyante總裁兼CEOJoelPollack表示，“利用PenTile技術(shù)，三星SDI可以通過克服生產(chǎn)瓶頸，迅速抓住市場增長機(jī)會生產(chǎn)高清顯示器。”