1月26日，時(shí)逢周末，北京一家國美店里的索尼專柜前站滿了消費(fèi)者，索尼售價(jià)4990元的藍(lán)光碟機(jī)BDP-S300已經(jīng)正式上架兩天。盡管據(jù)國美的促銷員說，藍(lán)光的圍觀者多，但真正掏腰包的人并不多，但作為中國高清標(biāo)準(zhǔn)EVD的勁敵，藍(lán)光已經(jīng)打入了其腹地。

　　在下一代高清碟機(jī)領(lǐng)域，與藍(lán)光相對(duì)的HD-DVD陣營產(chǎn)品尚未在中國銷售，目前與索尼為首的藍(lán)光陣營競(jìng)爭(zhēng)的主要是國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)EVD。2006年10月，以國美、今典集團(tuán)為首成立了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全當(dāng)時(shí)稱，作為直面消費(fèi)者的銷售終端，國美是聯(lián)盟最重要的力量。

　　如今攜手國美、蘇寧后，藍(lán)光陣營已經(jīng)突破了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。分析人士透露，國美選擇索尼源于EVD碟機(jī)銷量下滑。記者走訪了北京立水橋、安貞橋等地的國美專賣店，并未發(fā)現(xiàn)EVD碟機(jī)產(chǎn)品。不過銷售人員稱，沒有接到不再銷售EVD碟機(jī)的消息。

　　1月28日，國美新聞發(fā)言人、品牌管理中心總監(jiān)何陽青接受記者電話采訪時(shí)稱，當(dāng)時(shí)成立EVD聯(lián)盟的初衷有二——作為渠道商，不會(huì)拒絕任何產(chǎn)品提供商的產(chǎn)品，包括EVD碟機(jī);二是EVD是民族標(biāo)準(zhǔn)，國美希望支持民族標(biāo)準(zhǔn)，國美現(xiàn)在這兩點(diǎn)初衷仍然沒有變化。

　　突破EVD的四道防線

　　索尼中國公關(guān)經(jīng)理丁國慧告訴記者，BDP-S300可通過三類渠道進(jìn)行購買——索尼中國官方購物網(wǎng)站、索尼數(shù)碼旗艦店、國美、蘇寧等家電賣場(chǎng)。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌向記者確認(rèn)稱，全國蘇寧店內(nèi)均已在銷售索尼藍(lán)光碟機(jī)。

　　國美曾是EVD最有力的防線之一，然而在商業(yè)利益面前，這道防線終于被擊破。

　　2006年10月，張寶全聯(lián)袂國美電器主席黃光裕及40多家相關(guān)企業(yè)，宣布建立一個(gè)包括硬件商、內(nèi)容商、渠道商在內(nèi)的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以推廣具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的EVD標(biāo)準(zhǔn)，抗衡正步步緊逼中國市場(chǎng)的藍(lán)光陣營，黃光裕還當(dāng)選為中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，張寶全當(dāng)時(shí)稱，黃是EVD聯(lián)盟最堅(jiān)定的盟友。

　　“聯(lián)盟為EVD筑起了4道防線。”張寶全說，渠道是其中的第一道防線。截至去年上半年，國美在全國擁有654家門店，是高清碟機(jī)在中國最主要的銷售渠道。

　　不過，記者采訪獲悉，EVD后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)使得國美最終又?jǐn)y手索尼。國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，EVD的銷量從去年10月開始一路下滑，目前很多店面甚至出現(xiàn)了每月只賣幾臺(tái)的情況。銷售人員透露，EVD剛上架時(shí)一度十分火熱，但之后許多消費(fèi)者反映，缺乏碟片可看。目前，EVD的配套內(nèi)容有310部影片，30%是歐美影片，但沒有一部是來自好萊塢8大電影公司。

　　硬件廠商的支持是EVD的第二條防線。張寶全此前曾透露，EVD專利屬于EVD聯(lián)盟的新科、長(zhǎng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維、萬利達(dá)等企業(yè)，EVD聯(lián)盟正考慮對(duì)聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費(fèi)。盡管如此，一年過去后，長(zhǎng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維、萬利達(dá)等硬件廠商仍然未見任何動(dòng)作。

　　內(nèi)容是第三道防線，為此，EVD已經(jīng)與中影集團(tuán)、中國國際電視總公司、中凱文化進(jìn)行了合作。張此前透露，在版權(quán)上，今典集團(tuán)已經(jīng)投入超過2億元。但是由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的問題，張寶全與好萊塢廠商的合作道路一直十分坎坷，片源上沒有形成優(yōu)勢(shì)。

　　松下電器研究開發(fā)(中國)有限公司技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化所所長(zhǎng)趙桂志稱，藍(lán)光聯(lián)盟在好萊塢建立了實(shí)驗(yàn)室，與發(fā)行商雙方共同開發(fā)下一代高清技術(shù)，在內(nèi)容方面更有優(yōu)勢(shì)，在最新推出的銷量排名前20位的好萊塢大片中，有19部影片可以用藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)播放。趙桂志的另一個(gè)身份是藍(lán)光協(xié)會(huì)中國工作組、中國推進(jìn)小組具體執(zhí)行人，負(fù)責(zé)聯(lián)盟內(nèi)各廠商之間在中國的溝通、協(xié)作。至于EVD在內(nèi)容上的情況，他表示并不了解。

　　張寶全的第四道防線是其力推的今典影院。據(jù)他透露，目前五星級(jí)的EVD影院已有數(shù)十家，EVD影院播放機(jī)也已售出數(shù)千臺(tái)。分析人士稱，這將是張的最后一道防線，但相比碟機(jī)市場(chǎng)，EVD影院屬于小眾市場(chǎng)，無法支撐其與藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)對(duì)抗。

　　如今，價(jià)格優(yōu)勢(shì)也許將成為EVD最后的法寶。此前，張寶全一直強(qiáng)調(diào)，藍(lán)光碟機(jī)每臺(tái)近5000元，碟片每張高達(dá)30美元，HD-DVD的價(jià)格也約在399美元至499美元之間，盤片價(jià)格每張20美元，這么高的價(jià)格，美國消費(fèi)者都嫌貴，在中國就更難被接受;而EVD碟機(jī)每臺(tái)不超過1000元，碟片每張不超過20元，與中國人的消費(fèi)能力吻合。

　　丁國慧則表示，索尼定價(jià)4990元的藍(lán)光碟機(jī)已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時(shí)價(jià)格都會(huì)偏高，隨著市場(chǎng)的覆蓋率升高，價(jià)格會(huì)有調(diào)整，不過她沒有透露具體的降價(jià)計(jì)劃。