展訊：實施差異化戰(zhàn)略 提升市場競爭力

　　展訊通信有限公司在創(chuàng)新過程中感到：一方面國內(nèi)半導(dǎo)體產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致市場中惡性競爭愈演愈烈；另一方面，行業(yè)缺乏自主創(chuàng)新的能力，缺少自主核心技術(shù)，專利受制于人。以中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，知識產(chǎn)權(quán)上的先天不足，是中國手機(jī)業(yè)發(fā)展的隱患之一。事實證明，中國半導(dǎo)體企業(yè)只有強(qiáng)化創(chuàng)新意識，開發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，才能擺脫受制于人的尷尬境地。這是整個中國半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展的最基本保障。

　　展訊從成立伊始就致力于開發(fā)無線通信及多媒體終端的核心芯片、專用軟件和參考設(shè)計平臺。展訊的產(chǎn)品支持多標(biāo)準(zhǔn)寬帶無線通信。通過一系列創(chuàng)新，展訊產(chǎn)品在性價比、體積、集成度、工藝、功耗上都具有明顯優(yōu)勢，代表了國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平。

　　展訊從發(fā)展之初就意識到要緊密圍繞著差異化的技術(shù)創(chuàng)新思路，在IC設(shè)計上不斷突破。例如，在推動中國自主通信標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA(時分同步的碼分多址技術(shù))產(chǎn)業(yè)化過程中，2004年4月，展訊研發(fā)成功世界首個TD-SCDMA/GSM(全球移動通信系統(tǒng))雙?；鶐?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/芯片">芯片SC8800A，讓中國第一個國際通信標(biāo)準(zhǔn)走出了沒有芯片支持的困境，打破了歐美大公司的技術(shù)壟斷，為中國通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。到目前為止，展訊研發(fā)的TD芯片被多家國內(nèi)主流手機(jī)廠商采用。在近期剛剛結(jié)束的中國移動TD終端第一階段招標(biāo)活動中，展訊客戶獲得了半數(shù)以上的采購訂單。與此同時，在其他標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)芯片領(lǐng)域，展訊也不斷突破創(chuàng)新，提升產(chǎn)品差異化應(yīng)用功能，以適應(yīng)不斷變化發(fā)展的市場需求。

　　自主知識產(chǎn)權(quán)是形成半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。因而，展訊在不斷提升產(chǎn)品市場競爭力的同時，非常注意技術(shù)的專利保護(hù)。目前公司在國內(nèi)外申請了數(shù)百項發(fā)明專利，其中近400項發(fā)明專利被相關(guān)機(jī)構(gòu)受理，近百項發(fā)明專利獲得了正式授權(quán)。

　　在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，我國面臨嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)，節(jié)能減排任務(wù)十分艱巨。我們必須按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，加大環(huán)境治理和生態(tài)保護(hù)的力度，加快建設(shè)資源節(jié)約型及環(huán)境友好型社會。芯片企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈上的重要力量，肩負(fù)著巨大的環(huán)保責(zé)任。我們認(rèn)為芯片企業(yè)要做以下幾方面工作：

　　一是提高芯片集成度以降低成本。低成本的芯片方案能讓客戶從生產(chǎn)流程中為社會節(jié)約更多的材料成本、加工成本及人力成本。二是提升芯片數(shù)據(jù)的處理速度，從而實現(xiàn)手機(jī)對各種應(yīng)用的整合。三是強(qiáng)化電源管理和存儲管理，滿足越來越高的功耗要求和節(jié)能要求。

　　與此同時，在建設(shè)綠色環(huán)保的TD網(wǎng)絡(luò)過程中，展訊作為該領(lǐng)域的核心企業(yè)，在標(biāo)準(zhǔn)提出、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等各環(huán)節(jié)都在推動節(jié)能減排工作的開展。節(jié)能減排理念是TD標(biāo)準(zhǔn)在制訂過程中的一個目標(biāo)。展訊的TD手機(jī)芯片以節(jié)能環(huán)保為目標(biāo)，實現(xiàn)了高集成度的基帶模塊設(shè)計和全動態(tài)基帶資源共享機(jī)制，采用了先進(jìn)的高效率功放、高效能電源管理及大容量的存儲管理技術(shù)。

　　安凱：開拓手機(jī)AP市場 滿足用戶多樣化需求

　　從傳呼機(jī)、模擬移動電話到2G/2.5G再到3G通信，無線通信技術(shù)的變革對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。用戶對手機(jī)的要求，已經(jīng)不僅僅是簡單的通話，而且要求手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)可視通話，讓人們搜尋想要的信息，看想看的電影，能夠玩交互的游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲)，能夠查詢地理信息和識別最優(yōu)路徑，能夠處理一般的公務(wù)，能夠拍攝高品質(zhì)的照片和錄像等等。

　　深圳安凱微電子技術(shù)有限公司市場副總監(jiān)楊剛能介紹說，這些需求表明，手機(jī)不再是一個簡單的通話工具，而是正在演變成個人的數(shù)據(jù)交換中心和處理中心。

　　分析當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)品方案的主要架構(gòu)，大致可以分成3種：基帶獨(dú)立架構(gòu)、基帶+協(xié)處理器架構(gòu)以及應(yīng)用處理器(AP)+基帶架構(gòu)。基帶獨(dú)立架構(gòu)適用于簡單的功能手機(jī)，所有的應(yīng)用完全由基帶處理器完成，優(yōu)點(diǎn)是成本低，缺點(diǎn)是功能模塊封閉，難以擴(kuò)展功能；基帶+協(xié)處理器架構(gòu)的應(yīng)用主系統(tǒng)仍然由基帶處理器控制，但這一架構(gòu)通過協(xié)處理器來增強(qiáng)某一方面的應(yīng)用，它的優(yōu)點(diǎn)是可以通過簡單的方式來解決某一特定需求，缺點(diǎn)是成本并不低，而且可擴(kuò)展性受限于基帶；在應(yīng)用處理器+基帶架構(gòu)中，各種應(yīng)用的主系統(tǒng)由AP控制，基帶只是作為一個調(diào)制解調(diào)器來使用，缺點(diǎn)是方案的成本較高，優(yōu)點(diǎn)是功能強(qiáng)大，靈活性高，能夠滿足用戶的各種需求。

　　顯然，要滿足用戶多樣化的需求，唯有采用AP+基帶架構(gòu)的方案。這也正是所有AP提供者面臨的市場機(jī)遇。

　　安凱成立8年來一直在AP領(lǐng)域不斷地自主創(chuàng)新。安凱不僅在芯片的定義和設(shè)計上積累了豐富的經(jīng)驗，更重要的是，公司可以配合AP提供完整的產(chǎn)品參考方案。安凱自主開發(fā)了各種音視頻格式的編解碼算法；不斷對AP的CPU性能進(jìn)行升級，當(dāng)前的產(chǎn)品已經(jīng)可以支持各種手機(jī)OS；為滿足低功耗的要求，安凱AP采用領(lǐng)先的CMOS工藝，不僅降低了產(chǎn)品的功耗，同時提升了產(chǎn)品的性能；為滿足降低系統(tǒng)成本的要求，安凱的AP集成了豐富的模塊，包括音頻編解碼器、電視解碼器、觸摸屏控制器等；為滿足用戶定位和導(dǎo)航的需要，已經(jīng)可以提供成熟完整的GPS(全球定位系統(tǒng))參考設(shè)計；為滿足用戶上網(wǎng)、添加應(yīng)用的需求，目前已經(jīng)可以提供完整的開放操作系統(tǒng)開發(fā)包；此外，安凱還開發(fā)了手寫輸入、語音識別及文本朗讀等技術(shù)；為促進(jìn)環(huán)保，降低環(huán)境污染，安凱所有的芯片已經(jīng)全部采用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的封裝方式等。

　　未來手機(jī)上面臨的挑戰(zhàn)，不是一個或幾個問題，而是一個系統(tǒng)的問題，光靠一兩家企業(yè)不可能滿足市場需求。在國外品牌手機(jī)占據(jù)主導(dǎo)地位的中國市場，中國國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展依賴于中國產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的發(fā)展。安凱公司愿與各位伙伴和客戶團(tuán)結(jié)合作，共同迎接即將到來的手機(jī)產(chǎn)業(yè)時代變革。

　　中星微：倡導(dǎo)綠色知識產(chǎn)權(quán)理念

　　20年前，當(dāng)“大哥大”還是普通百姓心目中的奢侈品時，我們是否想到有一天手機(jī)會成為日常生活中最普通的通信工具呢？正是由于中國的移動通信業(yè)迅速規(guī)模化，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展和良性循環(huán)，中國的移動用戶才得以突破5億之眾。

　　今天，當(dāng)我們坐在電腦前，通過PC攝像頭與大洋彼岸的朋友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻通信時，我們是否還記得10年前，遠(yuǎn)程可視通信對于普通人來說，還是一件遙不可及的事？可以說，信息通信技術(shù)的發(fā)展過程正是一次惠及百姓，改善民生的變革。在這個變革中，企業(yè)創(chuàng)新成為重要的推動力量之一。

　　作為第一家在美國納斯達(dá)克上市的中國芯片設(shè)計企業(yè)，中星微電子的第一個技術(shù)夢想就是實現(xiàn)人類遠(yuǎn)程的可視通信。早在50多年前，貝爾實驗室也曾研究過可視通信，但他們技術(shù)的成本非常昂貴，根本無法普及。

　　中星微電子承擔(dān)了“星光中國芯工程”后，將中國第一顆芯片打入國際市場，同時也實現(xiàn)了可視通信這個偉大的技術(shù)夢想。通過中星微電子的數(shù)字多媒體芯片，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠非常方便地進(jìn)行遠(yuǎn)程可視通信，并且是免費(fèi)的。

　　說到通信產(chǎn)業(yè)，就不得不說到移動通信。10多年前，中國尚沒有一部具有拍照功能的手機(jī)，而今天，帶音樂、游戲、拍照、GPS、炒股等一系列多媒體功能的手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，這一發(fā)展過程也見證著移動多媒體的發(fā)展歷程。

　　中星微電子在2003年進(jìn)軍移動多媒體領(lǐng)域。目前中星微已經(jīng)成為全球擁有最全移動多媒體芯片產(chǎn)品線的公司之一，產(chǎn)品線包括移動音頻處理器、移動視頻處理器、移動多媒體處理器以及應(yīng)用處理器。這些產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了手機(jī)上一系列多媒體功能的應(yīng)用，還帶動了國外同類產(chǎn)品價格的大幅下降。

　　伴隨著時代的進(jìn)步和科技水平的提高，環(huán)保節(jié)能成為科技發(fā)展所倡導(dǎo)的理念。正因如此，中星微電子一直重視“綠色知識產(chǎn)權(quán)”的理念。“綠色知識產(chǎn)權(quán)”是指在環(huán)境友好和資源節(jié)約方面具有顯著優(yōu)勢的自主知識產(chǎn)權(quán)。

　　中星微電子認(rèn)為，研發(fā)芯片技術(shù)不能一味地追求速度，而是要最大限度地實現(xiàn)低功耗。那些技術(shù)不過硬，能耗高，生產(chǎn)工藝采用有毒材料多的產(chǎn)品不符合可持續(xù)發(fā)展的要求。中星微電子一直以來不斷探索芯片低能耗方面的技術(shù)創(chuàng)新，在其七大核心技術(shù)中就包括超低功耗、低振幅電路技術(shù)，并申請了數(shù)項相關(guān)專利。這些都具體體現(xiàn)了芯片企業(yè)的社會責(zé)任感。

　　自1999年公司成立以來，中星微電子就以一個全球化企業(yè)的要求來恪守企業(yè)的社會責(zé)任，中星微電子希望與眾多高科技企業(yè)一道繼續(xù)堅持技術(shù)創(chuàng)新，不斷開發(fā)新的應(yīng)用，為整個人類社會的進(jìn)步貢獻(xiàn)自己的力量。