過去在PC零售市場顯得很微不足道的蘋果公司，最近的零售排名在不斷攀升，這部分應(yīng)歸功于其強大的消費市場品牌知名度。從今年年初開始，蘋果在美國筆記本電腦市場排名節(jié)節(jié)上升，先是超越東芝，之后勢頭保持強勁，根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)字，蘋果首次超過宏碁(Acer)，成為當?shù)貎H次于戴爾和惠普的第三大PC品牌。

　　根據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，在到6月止的2008年第二季度里，蘋果電腦銷量接近140萬臺，這個數(shù)字和去年同期的出貨量相比增長了38%。戴爾和惠普在此季度也有不錯增長，其中戴爾以525萬臺銷量繼續(xù)領(lǐng)先，年增長率是11.9%，而惠普賣出了416.7萬臺機器，增長5.6%。

　　宏碁的情況依然不佳，銷量萎縮超過20%，這間接幫助了蘋果。東芝市場份額輕微增長了2%。

　　總的來看，美國PC出貨量在經(jīng)濟低迷情況下，比去年同期仍有4.2%的增長，合計出貨量是1650萬臺。

　　Gartner客戶機市場部門首席分析師Mika Kitagawa就美國市場的這些變化發(fā)表了評論。他說，“戴爾在2008年第二季中以31.9%的美國PC出貨量市場份額繼續(xù)成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果的PC出貨量在這個季度上升了38.1%，家用PC成為了蘋果增長的最大推動力，此外，蘋果還滲透進了教育領(lǐng)域。”

　　另一家市場調(diào)查機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)較為保守，將蘋果與宏碁并列第三。它的數(shù)據(jù)顯示宏碁在此季度增長了49.9%，但同時指出這實際上是因為與Gateway的合并。如果將兩家公司去年的市場份額數(shù)據(jù)合并計算，IDC稱Gateway/Acer的出貨量市占率實際上比去年下降了將近28%。

　　不過，蘋果依然未能躋身全球五大PC廠商之列，其314萬的季度出貨量仍然落后于排在第五位的東芝。惠普和戴爾則換了個位置，在美國市場惠普是第二，但在全球市場是第一。

　　全球PC出貨量比去年同期增長了16%，這個數(shù)字讓人印象深刻。Mika Kitagawa在報告中寫到，“移動PC在所有區(qū)域都繼續(xù)保持強大動力，但平均售價跌幅比臺式機更大。經(jīng)濟不穩(wěn)定沖擊了PC銷售收入，導(dǎo)致平均售價的急劇下降，尤其是在美國、歐洲、中東和非洲等區(qū)域市場。”

　　在美國，蘋果在手機業(yè)務(wù)等新市場上又再確立了自己的地位，其“光暈”效應(yīng)也影響了蘋果的其他業(yè)務(wù)。不過，在PC市場上蘋果正面臨一些形象問題，譬如說他們近期致力打擊的Mac克隆機生產(chǎn)商Psystar。

　　蘋果依然把操作系統(tǒng)和硬件牢牢控制在自己手上，這得到了一些人的支持。蘋果CEO史提夫·喬布斯對Mac電腦克隆產(chǎn)品顯示出毫不妥協(xié)的態(tài)度，并且已經(jīng)采取法律手段進行嚴厲打擊。這種行為被蘋果粉絲看作是明智之舉，但也有許多人認為這是一種獨裁政策。盡管如此，蘋果在美國PC市場的份額預(yù)期會繼續(xù)攀升。