面對嚴峻的市場形勢，汽車產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)在準備“過冬”的同時，如何發(fā)掘新的增長點并為未來競爭做足功課恐怕是當務之急。汽車信息娛樂系統(tǒng)或?qū)槠囆袠I(yè)在弱市中注入一些活力，有望成為汽車行業(yè)“冬天”里的一把火。

　　2008年的中國汽車市場正逐漸褪去2006-2007年間高速增長的光環(huán)，盡管2008年上半年產(chǎn)銷都雙雙突破了500萬輛，同比增長仍然保持了16.71%和18.52%的高速態(tài)勢，但增長幅度已分別回落5.65%和4.78%。

　　縱觀2008年下半年，各種成本高漲、能源價格高位運行、緊縮銀根、消費意愿降低等因素將繼續(xù)加深汽車行業(yè)的頹勢，中國汽車企業(yè)的日子變得更加艱難。面臨這種市場環(huán)境，汽車產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)在準備“過冬”的同時，如何發(fā)掘新的增長點并為未來競爭做足功課恐怕是當務之急。我們認為汽車信息娛樂系統(tǒng)或?qū)槠囆袠I(yè)在弱市中注入一些活力，有望成為汽車行業(yè)“冬天”里的一把火。
　　汽車音響應用成熟車載電視前景可期

　　汽車信息娛樂系統(tǒng)是中國汽車電子最主要的應用之一。市場研究機構iSuppli數(shù)據(jù)表明，2007年全球汽車信息娛樂產(chǎn)品營收達到了363億美元，其中中國占21%。汽車信息娛樂產(chǎn)品包括：汽車音響、MP3、MP4(PMP)、收音機(車載廣播)、汽車影院、車載電腦、車載電視、汽車導航及通信等。

　　在中國汽車娛樂影音領域，目前市場最成熟的應用是汽車音響，2007年中國汽車音響銷量(前裝+后裝市場)已經(jīng)接近1000萬套，轎車音響已經(jīng)基本實現(xiàn) CD化，DVD音響數(shù)量也不斷增加。

　　不過，中國汽車導航、PMP（便攜式媒體播放器）、車載電視等其他信息娛樂系統(tǒng)產(chǎn)品市場都還處在起步或市場培育階段，后座汽車DVD影院目前大多還只是高檔轎車的專屬產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，車載電視未來的發(fā)展更值得期待。

　　車載電視是地面數(shù)字電視重要的一類終端，也是地面數(shù)字電視獨特的應用產(chǎn)品。有線數(shù)字電視無法支持移動，衛(wèi)星數(shù)字電視在高速車內(nèi)收看也有難度，針對手機電視的數(shù)字電視標準也不適合車內(nèi)大屏幕觀看。從業(yè)務需求來看，車載電視至少需要標清節(jié)目廣播，接收芯片必須支持高速移動接收。
　　產(chǎn)業(yè)鏈全面啟動商業(yè)模式是關鍵

　　從2002年開始，中國地面移動電視計劃開始啟動，到目前為止，已經(jīng)有40多個城市(圖庫 論壇)建有地面移動數(shù)字電視廣播系統(tǒng)。這些城市主要采用歐洲D(zhuǎn)VB-T標準和地面數(shù)字電視國標出臺之前的清華DMB-T方案。在這些城市開展移動電視的時候，與系統(tǒng)提供商簽有一條重要的協(xié)議，那就是如果該標準不能成為國家標準，系統(tǒng)提供商必須免費更換設備，使其提供的設備能夠轉(zhuǎn)換成符合國家標準。

　　我們估計中國車載電視終端的市場潛在需求量超過1000萬臺套，這其中包括公交車、出租車、私家車等車載電視。對于一級城市來說，每個城市公交車的市場潛在需求量約為1萬臺左右，私家車、出租車的市場潛在需求量在10萬臺～30萬臺左右。2007年中國車載電視只有30萬臺左右，預計到2008年底將達到 80萬臺，因此市場空間相當大。不過，我們也看到，目前車載電視的市場還沒有興起，何時能達到1000萬的規(guī)模，取決于商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步完善。

　　目前，汽車信息娛樂系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)全面啟動，不管是芯片及解決方案提供商、系統(tǒng)集成商，還是汽車制造企業(yè)，都把汽車信息娛樂系統(tǒng)作為未來發(fā)展的重點。例如，恩智浦(NXP)在2008年中國市場規(guī)劃中提到，其未來將特別專注于Sirius后座娛樂系統(tǒng)的研發(fā)，并與ibiquity合作推出車載多標準數(shù)字地面收音機，與BMW Research在數(shù)字收音機、車載電視接收等領域展開合作，并開發(fā)基于NFC的汽車鑰匙等。