2008年對于全球數(shù)字電視(DTV)半導(dǎo)體與顯示器電子市場來說，有太多的意外與新趨勢，包括：

?· 整體產(chǎn)業(yè)年度營業(yè)收入小幅下降，盡管近年來表現(xiàn)強(qiáng)勁。
?· 臺灣集成電路(IC)供應(yīng)商在DTV半導(dǎo)體市場異軍突起。
?· 數(shù)字地面電視(DTT)廣播轉(zhuǎn)變對電視半導(dǎo)體市場的沖擊，尤其是在使用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)。

DTV令人失望

　　由于市場迅速轉(zhuǎn)向更新型的電視顯示技術(shù)，支持高分辨率的、功能更豐富的電視的出現(xiàn)，以及圖像處理技術(shù)的發(fā)展，DTV半導(dǎo)體市場的營業(yè)收入最近幾年一直逐年強(qiáng)勁增長。由于夏季奧運(yùn)會即將召開，以及北美數(shù)字電視過渡的最后期限日益接近，2008年開始的時(shí)候業(yè)內(nèi)充滿樂觀氣氛。

　　但是，隨著時(shí)間的推移，整體經(jīng)濟(jì)困境削弱消費(fèi)者需求和DTV半導(dǎo)體消費(fèi)，限制了2008年的總體出貨量與營業(yè)收入。2008年全球DTV半導(dǎo)體營業(yè)收入預(yù)計(jì)比2007年下降1.1%，從80.4億美元下降至79.5億美元。

　　圖1所示為iSuppli公司對全球各季度DTV半導(dǎo)體營業(yè)收入的估計(jì)與預(yù)測。

圖1：全球DTV半導(dǎo)體營業(yè)收入預(yù)測(營業(yè)收入以百萬美元計(jì))

來源：iSuppli公司，2009年1月

整合

　　整合是2008年DTV IC市場的主題，博通收購了AMD的DTV芯片業(yè)務(wù)。這對于這兩家公司來說都是求之不得的事情，AMD一心想專注于核心業(yè)務(wù)，而博通則努力把自己的客戶基礎(chǔ)和以消費(fèi)為主的電視芯片業(yè)務(wù)拓展到機(jī)頂盒領(lǐng)域以外。博通正在拓寬客戶基礎(chǔ)和電視型號，預(yù)計(jì)該公司的芯片將在2009年進(jìn)入新款電視機(jī)之中。

　　2008年末的另一宗收購事件，是IDT收購了Silicon Optix Reon處理器產(chǎn)品線和Hollywood Quality Video (HQV)視頻處理知識產(chǎn)權(quán)(IP)。

　　2008年，卓然收購了法國公司Let It Wave，后者擁有幀速率轉(zhuǎn)換方面的IP。此舉顯示120Hz處理技術(shù)在所有的電視市場中的重要性日益上升，甚至是打著原始設(shè)計(jì)制造商(ODM)品牌的電視。

臺灣IC廠商咄咄逼人

　　2009年臺灣IC供應(yīng)商繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，搶占其西方競爭對手的地盤。美國芯片供應(yīng)商泰鼎微系統(tǒng)(Trident Microsystems)是2007年的市場龍頭廠商，該公司的市場排名迅速下降，部分原因就是它在兩家主要電視OEM廠商中的份額大幅減少。泰鼎微系統(tǒng)2008年第一季度把其在DTV IC市場的頭名位置輸給了臺灣的聯(lián)發(fā)科技。

　　另外，臺灣晨星半導(dǎo)體也擴(kuò)大了在全球電視處理器市場的份額。

　　其它臺灣廠商也宣布進(jìn)軍DTV視頻處理器市場。承景科技和聯(lián)詠科技等廠商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場。由于控制成本仍然是競爭激烈的消費(fèi)電視市場中的電視OEM廠商的頭等大事，臺灣DTV IC供應(yīng)商基礎(chǔ)將在未來幾年繼續(xù)壯大。

解碼技術(shù)趨勢

　　在半導(dǎo)體技術(shù)方面，幾家IC廠商宣布或者開始生產(chǎn)面向iDTV的高級解碼器解決方案樣品。iDTV就是帶有集成數(shù)字調(diào)諧器的DTV。這些新型視頻處理器芯片可以支持更多的高級編解碼器，如MPEG4、H.264和VC-1，預(yù)計(jì)未來幾年所有這些技術(shù)都將在iDTV和數(shù)字機(jī)頂盒中得到更多的采用。

　　這是因?yàn)椋行┑貐^(qū)，尤其是那些使用基于DVB的廣播標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)，正在地面、有線和衛(wèi)星廣播中采用MPEG-4。也許更重要的是，隨著更多的視頻內(nèi)容來自多種編解碼器格式很常見的互聯(lián)網(wǎng)，而且這些內(nèi)容要求的壓縮效率遠(yuǎn)高于目前的MPEG-2解決方案所能達(dá)到的水平，上述多格式編解碼器日益受到青睞。另一個(gè)新特點(diǎn)是，有些高檔電視開始提供無線高清接口，使用基于WHDI和WirelessHD的芯片組解決方案，以及其它專有的解決方案。

回歸自產(chǎn)自用

　　雖然獨(dú)立硅片供應(yīng)商(ISV)在DTV視頻處理器市場的份額不斷增長，但2008年出現(xiàn)了自用IC供應(yīng)商回歸的現(xiàn)象，其中多數(shù)也是電視OEM廠商，如三星、索尼、東芝和松下。

　　最近幾年，由于成本、產(chǎn)品開發(fā)速度和ODM產(chǎn)量上升等因素的影響，銷售趨勢一直有利于采用第三方DTV IC解決方案。但是，自從2008年初以來，iSuppli公司發(fā)現(xiàn)自用DTV IC市場的營業(yè)收入不斷上升，很可能是因?yàn)橛行┐笮碗娨昈EM廠商削減了ODM電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)，同時(shí)此舉也是為了保護(hù)其內(nèi)部業(yè)務(wù)。

顯示驅(qū)動器感受到經(jīng)濟(jì)寒流

　　顯示驅(qū)動器半導(dǎo)體市場是另一個(gè)受到下半年經(jīng)濟(jì)放緩沖擊的顯示器電子領(lǐng)域。

　　由于受到已經(jīng)開始打壓面板需求的市場因素的影響，2008年下半年平板顯示器生產(chǎn)陷入低迷狀態(tài)，尤其是大尺寸應(yīng)用。這在第四季度嚴(yán)重削弱了大尺寸顯示器驅(qū)動器的需求，導(dǎo)致2008年?duì)I業(yè)收入低于2007年，而原本預(yù)計(jì)會與2007年持平。

　　該領(lǐng)域中的幾家大型半導(dǎo)體廠商預(yù)計(jì)年底驅(qū)動器IC出貨量異常地大幅下降，這是顯示2008年和2009年初DTV IC出貨量及銷售額保持下滑趨勢的又一跡象。

仍有理由樂觀？

　　盡管2008年形勢出現(xiàn)不利變化，以及近期半導(dǎo)體市場壞消息不斷，但顯示器電子市場仍有理由感到樂觀。
 
　　2008年半導(dǎo)體含量較多的平板電視市場份額繼續(xù)增長。從全球范圍來看，向數(shù)字電視過渡的勢頭繼續(xù)增強(qiáng)，將促進(jìn)DTV中IC含量的提高，因?yàn)檫@類電視需要采用更多的解碼器與數(shù)字調(diào)諧器模塊。

　　歐洲的DTV組織批準(zhǔn)了一項(xiàng)“后DVB-T”標(biāo)準(zhǔn)：DVB-T2調(diào)制規(guī)格。此舉顯示了全球各地對于DVB標(biāo)準(zhǔn)和DTV及機(jī)頂盒市場的堅(jiān)定信心。該規(guī)格將支持更高的廣播系統(tǒng)效率，從而可以在DVB-T已經(jīng)達(dá)到飽和的國家和地區(qū)增加數(shù)字頻道和/或高清頻道。

　　2008年全高清電視的出貨量增加，120Hz刷新速率、LED背光和新型無線接口等高級功能特點(diǎn)的采用率也同步上升。新型無線接口允許電視連接到高清內(nèi)容來源。功能特點(diǎn)方面的這些改進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)大這些電視中的IC含量，而且預(yù)示著整體電視市場的良好前景。