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          博客專欄
          
	
          
	
          
	
          EEPW首頁(yè) > 博客 > iPhone銷量持續(xù)低迷 蘋(píng)果加倍押注5G搶占市場(chǎng)
          
    
          

          

          



	
		
	

          
	
          
		
          
			
          iPhone銷量持續(xù)低迷 蘋(píng)果加倍押注5G搶占市場(chǎng)
          
			
          
				發(fā)布人：芯電易
				時(shí)間：2019-07-29
				來(lái)源：工程師

				
				
				
				
				
				發(fā)布文章
			
          

			
          
				
				
			
          

			
          
			
			
          

			
          
				
				
			
          
                
				
          蘋(píng)果公司將于7月30日公布財(cái)報(bào)。盡管公司不會(huì)透露外界最關(guān)注的iPhone銷量，但是分析預(yù)測(cè)由于今年上半年iPhone銷售疲軟，加上蘋(píng)果新機(jī)型改變不大，且今年下半年蘋(píng)果推出的新款iPhone銷量可能面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
          新iPhone預(yù)計(jì)“量縮價(jià)減”
          目前蘋(píng)果零部件供應(yīng)商正在為下半年的新機(jī)型加緊備貨，不過(guò)相比去年下半年8000萬(wàn)部的iPhone出貨量，分析師預(yù)計(jì)今年下半年蘋(píng)果新款iPhone的出貨量可能不會(huì)超過(guò)去年，同時(shí)會(huì)縮量減價(jià)。摩根士丹利對(duì)蘋(píng)果第二季度iPhone出貨量的預(yù)測(cè)為3700萬(wàn)部，同比下滑10%。
          蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)將于今年9月的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布下一代iPhone。根據(jù)投行巴克萊的預(yù)計(jì)，蘋(píng)果將發(fā)布三款新iPhone，不過(guò)預(yù)計(jì)在設(shè)計(jì)上不會(huì)有明顯的改變。
          巴克萊還預(yù)計(jì)，蘋(píng)果新一代iPhone將于今年7月份至8月份開(kāi)始投產(chǎn)，不過(guò)產(chǎn)量較去年同期將下調(diào)10%至6500萬(wàn)部。這主要是用戶iPhone手機(jī)更換周期變長(zhǎng)所致。
          此外，相比上一季度580億美元的營(yíng)收，蘋(píng)果即將公布的第三季度財(cái)報(bào)中，可能會(huì)顯示營(yíng)收進(jìn)一步下滑到525億~545億美元區(qū)間。
          本月早些時(shí)候，華爾街券商羅森布拉特證券（RosenblattSecurities）將蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)由“中性”下調(diào)至“賣出”，引發(fā)蘋(píng)果股價(jià)震蕩。
          羅森布拉特證券下調(diào)蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)的理由是擔(dān)心iPhone新機(jī)型銷售低迷，并認(rèn)為iPhone在未來(lái)半年到一年里都將面臨“根本性惡化”。
          iPhone出貨預(yù)期悲觀也波及了蘋(píng)果的供應(yīng)商，電池生產(chǎn)商村田制作（MurataManufacturing）、光存儲(chǔ)企業(yè)太陽(yáng)誘電（TaiyoYuden）以及鴻海和揚(yáng)聲器供應(yīng)商AACTech股價(jià)都受到不同程度的影響。
          借力5G扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)
          不過(guò)投行摩根大通預(yù)計(jì)，iPhone今年出貨量將達(dá)到1.8億部，而受到5G手機(jī)提振，到2020年，iPhone出貨量預(yù)計(jì)將扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，增長(zhǎng)至1.95億部。
          但蘋(píng)果的5G手機(jī)將不會(huì)早于2020年發(fā)布。摩根大通的報(bào)告中寫(xiě)道：“我們預(yù)計(jì)2020年9月發(fā)布的三款iPhone手機(jī)將全部采用OLED顯示屏和5G基帶芯片，并且至少有兩款采用全球3D面部感知技術(shù)，支持AR和VR能力。
          為了確保在5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中不落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果正在加倍押注5G市場(chǎng)的投入。
          公司于近日宣布投資10億美元收購(gòu)英特爾大部分5G基帶芯片業(yè)務(wù)。如果一切順利，該項(xiàng)收購(gòu)將于今年第四季內(nèi)完成。
          今年早些時(shí)候，在經(jīng)歷了持久的專利紛爭(zhēng)后，蘋(píng)果正式與高通宣布“和解”，隨后英特爾宣布計(jì)劃退出5G智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)。獲得英特爾5G基帶芯片能力后，蘋(píng)果計(jì)劃自行開(kāi)發(fā)5G芯片，從而進(jìn)一步擺脫對(duì)高通的依賴。
          2016年蘋(píng)果在iPhone7系列手機(jī)上開(kāi)始采用雙重供應(yīng)購(gòu)策略，即新機(jī)一部分繼續(xù)采用高通的基帶，而另一部分則采用英特爾的基帶。不過(guò)，蘋(píng)果距離正式使用自研芯片仍需等待好幾年。
          研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師盛陵海對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋(píng)果即將發(fā)布的首批5G手機(jī)將仍然采用高通的5G芯片。
          在蘋(píng)果即將公布的財(cái)報(bào)中，投資人將密切關(guān)注蘋(píng)果收購(gòu)英特爾芯片業(yè)務(wù)后的戰(zhàn)略布局。尤其是在iPhone銷量日漸低迷的形勢(shì)下，蘋(píng)果如何打開(kāi)5G智能手機(jī)市場(chǎng)的新格局。
          另一方面，美國(guó)科技巨頭正在面臨越來(lái)越嚴(yán)格的反壟斷審查。美國(guó)司法部已經(jīng)正式宣布對(duì)大型科技平臺(tái)企業(yè)展開(kāi)調(diào)查，以確保其所獲得的收入是建立在未違反反壟斷法的基礎(chǔ)上，這也將給蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜、Facebook等美國(guó)大型科技公司施加成本壓力。
          關(guān)注服務(wù)業(yè)收入
          此外，在蘋(píng)果的策略由“硬”轉(zhuǎn)“軟”的過(guò)程中，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)收入和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)將更受關(guān)注。
          華爾街投行EvercoreISI本月早些時(shí)候發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，第三季度，蘋(píng)果商店開(kāi)發(fā)者收入將增長(zhǎng)18%至90億美元。而蘋(píng)果商店的收入去年達(dá)到371億美元。蘋(píng)果公司甚至推出了信用卡、電視流媒體等金融和娛樂(lè)產(chǎn)品，將自己重新定義為一家多元化服務(wù)提供商。
          中國(guó)市場(chǎng)不僅是蘋(píng)果最為關(guān)鍵的市場(chǎng)，同時(shí)也是蘋(píng)果設(shè)備最重要的生產(chǎn)市場(chǎng)。上一季度，蘋(píng)果高達(dá)18%的收入都來(lái)自于大中華區(qū)。
          Evercore分析師AmitDaryanani表示：“中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)開(kāi)始重新加速，開(kāi)發(fā)者的規(guī)模尤其龐大。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)和中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，將在蘋(píng)果策略由硬件轉(zhuǎn)向軟件的過(guò)程中，扮演更為重要的角色?！?/div>
          頭部手機(jī)廠商下拉購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻 5G手機(jī)銷量或沖擊千萬(wàn)
          頭部手機(jī)企業(yè)正在集體發(fā)力試圖降低首批5G手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。記者近日從vivo方面獲悉，下個(gè)月vivo將發(fā)布首款5G手機(jī)產(chǎn)品，而價(jià)位段將在4000元檔位。
          “作為頭部企業(yè)，有義務(wù)推進(jìn)5G的快速發(fā)展。”7月28日，vivo 通信研究院總經(jīng)理秦飛在接受包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者采訪時(shí)表示，vivo的首批5G手機(jī)價(jià)格將接近成本價(jià)售賣，以降低初期5G手機(jī)的體驗(yàn)門(mén)檻。
          “5G手機(jī)定價(jià)相對(duì)激進(jìn)，華為第一款5G手機(jī)考慮的肯定不是盈利?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁何剛?cè)缡潜硎?。幾天前，華為在深圳發(fā)布了首款5G手機(jī)Mate 20 X，售價(jià)為6199元，而中興通訊Axon 10 Pro5G版定價(jià)為4999元，比起半年前動(dòng)輒“萬(wàn)元”的吹風(fēng)價(jià)，首批5G手機(jī)的價(jià)格明顯降低。
          秦飛預(yù)測(cè)，5G手機(jī)明年的滲透率或許能夠達(dá)到10%到15%，也就是一億部銷量?！敖衲?，韓國(guó)5G手機(jī)現(xiàn)在發(fā)布了四五個(gè)月，可以達(dá)到300萬(wàn)的量，國(guó)內(nèi)有望達(dá)到百萬(wàn)甚至沖擊千萬(wàn)級(jí)別”。
          激活5G市場(chǎng)激活5G市場(chǎng)
          5G手機(jī)的“百米沖刺”到了最后階段，第一波5G手機(jī)出貨潮將至。
          目前除了華為與中興之外，vivo、OPPO以及小米等頭部手機(jī)企業(yè)均表示在第三季度推出5G版本的手機(jī)。
          “vivo iQOO5G版手機(jī)計(jì)劃于8月上市，在今年商用初期5G手機(jī)的產(chǎn)量和銷量都不會(huì)像4G手機(jī)那么大，但明年在芯片廠商以及運(yùn)營(yíng)商等多方位的支持下，市場(chǎng)將會(huì)被激活，有望達(dá)到1億部?！鼻仫w對(duì)記者表示，目前全球基本都是NSA（非獨(dú)立組網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)不換卡、不換號(hào)即可使用5G網(wǎng)絡(luò)。
          但對(duì)于5G手機(jī)的初期整體銷量，分析機(jī)構(gòu)曾給出不太樂(lè)觀的預(yù)期。
          受制于5G通信基站尚未就緒、通信資費(fèi)不明確以及手機(jī)售價(jià)仍高昂等問(wèn)題，預(yù)估今年全年5G手機(jī)生產(chǎn)總量將在500萬(wàn)部上下，滲透率在0.4%。
          “5G手機(jī)的滲透率能否快速提高的關(guān)鍵在于單機(jī)售價(jià)以及資費(fèi)方案。若就單機(jī)售價(jià)進(jìn)行討論，芯片價(jià)格是否親民、規(guī)格是否能中階化就成為影響單機(jī)售價(jià)最關(guān)鍵的兩個(gè)要素?！秉S郁琁認(rèn)為，以今年來(lái)看，5G終端售價(jià)依然較高，較難引起市場(chǎng)共鳴。
          并且，以旗艦機(jī)的平均物料清單成本來(lái)看，5G手機(jī)的物料清單成本將提高20%~30%，降低入門(mén)價(jià)格或許會(huì)對(duì)手機(jī)廠商造成短期盈利影響。
          但記者從消息人士方面得到消息，除了手機(jī)廠商外，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)正式推出5G產(chǎn)品的優(yōu)惠套餐，以100G的流量寶為例，并不會(huì)高于現(xiàn)在的套餐資費(fèi)很多?！?G不是靠流量賺錢(qián)，應(yīng)該靠5G的價(jià)值來(lái)掙錢(qián)?！鼻仫w對(duì)記者說(shuō)。
          真假5G之辯真假5G之辯
          5G手機(jī)和4G手機(jī)相比有什么不同？初期最為明顯的或許是網(wǎng)絡(luò)速度。
          28日上午在廈門(mén)SM廣場(chǎng)，第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)了在中國(guó)移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋下，vivo iQOO5G工程版手機(jī)的室內(nèi)測(cè)速情況。測(cè)試顯示，全速5G卡的下行速率峰值達(dá)到1353Mbps，上行最高79.1Mbps。
          這意味著，在優(yōu)酷下載一部藍(lán)光1080p畫(huà)質(zhì)、大小為2GB的《流浪地球》，僅需十幾秒即可完成緩存。而在4G網(wǎng)絡(luò)下，下載速度一般為60Mbps，上傳速度大概為10Mbps。
          而對(duì)于是否值得購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)，曾經(jīng)有消息稱，明年將不支持5G NSA手機(jī)入網(wǎng)，而目前市場(chǎng)上大多數(shù)手機(jī)都是支持NSA的單模手機(jī)。
          “NSA和SA是5G網(wǎng)絡(luò)部署的兩種模式，對(duì)智能手機(jī)用戶而言體驗(yàn)一致，沒(méi)有差異。今年購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)，可以先享5G體驗(yàn)。”接近高通的一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，全球大部分國(guó)家部署5G都是NSA先行（更成熟的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)），未來(lái)再逐步過(guò)渡到雙模，中國(guó)不例外，SA網(wǎng)絡(luò)成熟尚需時(shí)日。
          但在6月份，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾經(jīng)在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)突變：高通系產(chǎn)品或集體涼涼，華為成唯一“真5G手機(jī)”》一文時(shí)表示：“國(guó)內(nèi)同行加油！希望大家都能提供真5G手機(jī)！NSA很快會(huì)被淘汰，SA才是真5G?！?/div>
          “無(wú)論是NSA還是SA都是3GPP定的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有所謂的真假5G。”中國(guó)移動(dòng)福建公司廈門(mén)分公司5G推進(jìn)辦公室秘書(shū)長(zhǎng)劉青青對(duì)記者表示，未來(lái)SA網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)移動(dòng)5G建設(shè)的目標(biāo)，但一定是NSA和SA并存的情況，而且兩種網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)是一致的。從實(shí)際的市場(chǎng)情況來(lái)看，NSA組網(wǎng)的手機(jī)也將會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間能夠一直被使用。
          無(wú)論是NSA還是SA都是真5G，因?yàn)檫@兩種組網(wǎng)方式都是3GPP制定的兩個(gè)5G標(biāo)準(zhǔn)，并且這兩大標(biāo)準(zhǔn)也是我國(guó)工信部官方認(rèn)定的5G。目前這個(gè)階段，無(wú)論是基站建設(shè)速度、手機(jī)成熟度、信號(hào)覆蓋定位連續(xù)性，還是考慮國(guó)際漫游以及不換卡不換號(hào)即用5G服務(wù)的需求，先部署NSA都是運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)的共識(shí)也是客觀選擇。

          
				
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