(一)市場規(guī)模穩(wěn)步擴大

　　蘋果推出的iPad立刻在業(yè)內(nèi)掀起了一股平板電腦熱潮，Motorola、三星、LG、索尼、東芝、聯(lián)想、華碩等一線品牌，以及臺電、昂達、愛國者等二線品牌紛紛推出了自己的平板產(chǎn)品。尤其是2011年的CES幾乎成了平板電腦專場，近百款平板電腦產(chǎn)品在CES上集中亮相。

　　在廠商的大力推廣和消費者的熱捧下，平板電腦市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，2011年的市場銷量已經(jīng)突破6000萬臺，預計2015年的銷量會超過1.6億臺。

　　圖1，2010年-2015年平板電腦銷量的統(tǒng)計及預測

　　(數(shù)據(jù)來源：TrendForce)

　　隨著高性價比Android平板的出貨量穩(wěn)步上升，預計iPad的份額將從2010年的87%降到2015年的60%以下，但iPad的年銷量仍然會增加近7倍。其他廠商賴以搶占市場的手段無非是更低的價格、更強的硬件配置。從目前來看，從軟硬件的總體優(yōu)化上，其他平板的綜合性能還達不到iPad的水平。為達到或超過iPad的性能，只能采用更高性能的處理器。例如華為最新的MediaPad采用4核CPU，單核速度達到1.0GHz，支持10英寸屏幕。這樣通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加電池容量為代價。

　　圖2是2011年全球主要平板電腦廠商的銷量統(tǒng)計，蘋果高居榜首，占62%的市場份額，三星次之，占9%，Amazon和Barnes and Noble這兩家電子商務和圖書銷售商占11%，華碩占3%。剩余的約940萬臺的市場由上百家廠商分食。

　　圖2，2011年主要平板電腦廠商銷量統(tǒng)計

　　(數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch)

　　以上是2011年全年的數(shù)據(jù)。2011年4季度，Amazon憑借Kindle Fire的熱銷，份額迅速擴大到16.7%。2012年1季度，Amazon受到蘋果發(fā)布New iPad和iPad降價的雙重打擊，份額直降到4%。三星、華碩等廠商的銷量也大幅下降。

　　圖3，2011年4季度主要平板電腦廠商銷量統(tǒng)計

　　(數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch)

　　盡管1季度的市場銷售同比下降，各個市場分析機構(gòu)對平板電腦未來的市場還是非常樂觀的。根據(jù)NPD DisplaySearch最新出版的季度平板電腦報指出，2017年平板電腦出貨量將從2011年的6200萬臺上升到4.2億臺，預計2016年平板電腦的出貨量將超出筆記本電腦。不斷發(fā)展的操作系統(tǒng)與更多元應用，以及快速演進的產(chǎn)品性能將推動平板電腦市場快速成長。另一方面制造廠商也不斷的提高產(chǎn)能以適應新的市場需求。

　　在國內(nèi)市場方面，賽迪顧問(CCID)統(tǒng)計，2011年中國平板電腦市場規(guī)模年增10倍達492.5萬臺，同時營收方面則是年增近8倍，達人民幣189.8億元，成長相當顯著。同時市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的改變，開始往兩極化發(fā)展。

　　首先是低價策略奏效，讓中國本土廠商的市占率快速提升。有很多中國本土的PMP(Portable Media Player)廠商和手機廠商都在去年進入平板市場，且主打的產(chǎn)品多是7寸Android平板電腦，而價格則多在人民幣1000元以下，包括聯(lián)想(Lenovo)也在去年第四季于中國推出了價格在1000元左右的產(chǎn)品，對低價平板市場帶來顯著沖擊，同時也擴大了LePad的市占率。

　　第二項改變則是中國的Android平板電腦有往兩極化發(fā)展的趨勢。2011年中國平板電腦的主流價位分別在3500元以上，以及1500元以下，而在1500元～3500元之間的產(chǎn)品則未有好表現(xiàn)。

　　第三點值得注意的在于行業(yè)應用的平板電腦已經(jīng)在中國市場起飛，例如餐飲業(yè)、娛樂業(yè)或是旅游業(yè)等，紛紛都在去年開始采用平板電腦，另外也有多家平板廠商則是試圖往教育、金融、醫(yī)療或電子化政府等領(lǐng)域發(fā)展。

(二)產(chǎn)品規(guī)格多樣，以低價產(chǎn)品為主

　　平板電腦的外在差異主要體現(xiàn)在屏幕尺寸、操作系統(tǒng)和價格定位上。我們對在國內(nèi)市場上銷售的約800款平板電腦進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)出于易用性及成本因素，國內(nèi)平板產(chǎn)品仍以8英寸、7英寸及以下的平板為主，一些低端產(chǎn)品還在采用不支持多點觸摸、使用壽命不是很長的電阻屏。中高檔平板普遍采用9.7寸或10寸以上的支持多點觸摸的電容屏。

　　圖4，平板電腦屏幕尺寸統(tǒng)計 (數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線)

　　在操作系統(tǒng)的選擇上，絕大多數(shù)平板采用Google的Android操作系統(tǒng)，蘋果采用自己的iOS，聯(lián)想采用樂OS，RIM采用自己的BlackBerry Tablet OS，一些定位商務應用的平板采用微軟的Win7或Win8操作系統(tǒng)。

　　圖5，平板電腦的操作系統(tǒng)統(tǒng)計 (數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線)

　　在價格區(qū)間上，品牌產(chǎn)品與白牌產(chǎn)品有明顯的差異。根據(jù)對中關(guān)村在線的平板電腦產(chǎn)品報價，大多數(shù)平板產(chǎn)品的價格在1000元以上。這些數(shù)據(jù)大多是官方報價，未考慮實際購買時的優(yōu)惠或促銷，與實際情況可能有些出入。

　　圖6，平板電腦的價格統(tǒng)計 (數(shù)據(jù)來源：中關(guān)村在線)

　　價格超過萬元的平板主要是采用Intel酷睿處理器和微軟Win7操作系統(tǒng)的高檔產(chǎn)品，定位在商務應用，能夠與用戶的PC和筆記本電腦保持統(tǒng)一的用戶界面和使用體驗。

　　下面的報價統(tǒng)計是摘自某個所謂的白牌平板電腦廠商的報價單。從中可以看出，近半數(shù)的白牌平板是500元以下的低端產(chǎn)品，其余是500-1000元的產(chǎn)品，沒有1000元以上的中檔產(chǎn)品。

　　圖7，某深圳平板電腦制造商的價格統(tǒng)計

　　不只是國內(nèi)廠商想以低價搶市場，這個招數(shù)在國外也屢試不爽。比如，銷量能夠與iPad比美的兩款平板電腦是巴諾書店的Nook平板電腦和亞馬遜的Kindle Fire。這兩款平板電腦有兩大共同點：其是售價都很低，只有199美元，基本上是硬件的成本價;其二是，這兩家公司的平板電腦都由擁有自己的數(shù)字內(nèi)容商店的公司銷售，可以用銷售圖書、音樂的收益補貼不賺錢的硬件。這兩款平板電腦的屏幕尺寸也都小于iPad，成本比iPad低。此外，用戶通過這兩家商店所購買的多數(shù)圖書，也可以通過相應的應用在iPad上閱讀。

　　HP、RIM、Motorola也曾希望用高性能、高價平板與蘋果抗衡，但其產(chǎn)品在性價比上與iPad、iPad2幾乎沒有優(yōu)勢，銷售十分慘淡，最后只能通過大幅殺價、清理庫存的方式退出市場。比如，HP在2011年9月宣布退出平板市場，把TouchPad的價格從499美元狂降到99美元，原本滯銷的產(chǎn)品在短時間內(nèi)銷售一空。RIM在11月份把PlayBook的價格從499美元降到199美元。

　　199美元似乎成為了非蘋果平板的價格標桿。Google計劃推出的7英寸平板預計定價199美元，NVIDIA計劃于近期推出199美元Tegra 3平板，不僅提供處理器，還有包括顯示器和其他芯片的完整參考設計方案。