2012年11月Ovum公司表示，鑒于企業(yè)感受到了解并搶先滿(mǎn)足時(shí)時(shí)在線用戶(hù)需求的壓力，在2013年新的商業(yè)信息分析工具、多渠道指標(biāo)、以及企業(yè)協(xié)作工具(New analytics solutions, multichannel metrics, and better collaboration tools)將至關(guān)重要。供應(yīng)商需要加緊快速添加這些功能，否則可能會(huì)承擔(dān)失去業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　作為2013年趨勢(shì)觀察系列的一部分，Ovum探索了客戶(hù)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)市場(chǎng)的重要變化，詳細(xì)介紹了為滿(mǎn)足新消費(fèi)需求的技術(shù)演變;同時(shí)為企業(yè)和供應(yīng)商提供了建議。

　　根據(jù)Ovum的報(bào)告*，社交媒體反應(yīng)小組將融入呼叫中心領(lǐng)域，推動(dòng)對(duì)更好的社交媒體管理工具的需求。全球分析公司Ovum同時(shí)還預(yù)測(cè)**未來(lái)五年客戶(hù)服務(wù)功能(21%CAGR)中的社交媒體監(jiān)測(cè)將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)(21%復(fù)合年增長(zhǎng)率)。移動(dòng)自助服務(wù)將變得更加智能，客戶(hù)能夠在移動(dòng)應(yīng)用程序里實(shí)現(xiàn)請(qǐng)求回調(diào)，同時(shí)自助查詢(xún)服務(wù)應(yīng)用程序轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音、聊天、或電子郵件也將變得更為容易。

　　傳統(tǒng)孤立的應(yīng)用程序，如績(jī)效管理，商業(yè)智能和客戶(hù)反饋，將被合并到用戶(hù)反饋程序(VOC)分析套件。這個(gè)套件主要幫助企業(yè)查看和比較在客戶(hù)生命周期不同階段的數(shù)據(jù)。許多企業(yè)將提供云和企業(yè)內(nèi)部客戶(hù)服務(wù)的混合解決方案;不過(guò)，鑒于現(xiàn)有的投資和心態(tài)，大多數(shù)企業(yè)很可能在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)保持企業(yè)內(nèi)部的核心自動(dòng)呼叫分配(ACD)功能。

　　Ovum公司高級(jí)分析師Aphrodite Brinsmead表示，“企業(yè)需要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，Web和話路等渠道向客戶(hù)提供及時(shí)和準(zhǔn)確的回應(yīng)。為了取得成功，他們必須在客戶(hù)生命周期的每一個(gè)階段滿(mǎn)足客戶(hù)需求，支持和集成內(nèi)部數(shù)據(jù)。為實(shí)現(xiàn)技術(shù)和數(shù)據(jù)戰(zhàn)略同產(chǎn)品、IT、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)支持保持一致，企業(yè)建立協(xié)作用戶(hù)體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)是十分具有現(xiàn)實(shí)意義的。”