去年9月的發(fā)布會上，格雷厄姆市政禮堂，55歲的庫克，穿著他褶皺的紫色襯衫，用“舒緩的阿拉巴馬州口音”向大家問好，舉起左手比了個(gè)“V”字，伸開的袖口露出了白色的表帶，那是完全屬于庫克時(shí)代的第一款產(chǎn)品——Apple Watch。

　　時(shí)隔半年的3月22日，庫克在襯衫外套了件黑色毛衣，袖口貼合得很好，沒有露出什么端倪。一同被隱藏的還有Apple Watch的銷量，庫克說了，它是銷量第一，其他都不重要。

　　對蘋果公司來說，無論是Bigger and bigger的iPad pro，還是表帶比表還復(fù)雜的Apple watch，亦或是作為龐大生態(tài)前景入口的AppleTV，手機(jī)才是其業(yè)務(wù)收入的核心，然而，這場發(fā)布會上，iPhone也成了配角。

　　“我們通常不會經(jīng)?；ê芏鄷r(shí)間回顧過去，但是我們現(xiàn)在就要慶祝40周年的生日”，庫克這樣開場，“已經(jīng)有10億用戶在使用我們的設(shè)備?！彼男δ樢婚W而過，隨即，面容凝重。

　　庫克突然像個(gè)義正言辭的律師一樣，從蘋果公司如何在國家安全和隱私保護(hù)方面對抗美國聯(lián)邦調(diào)查局講起，他說：iPhone是一個(gè)personal device，是我們個(gè)人的延伸。

　　隨后上臺的兩位高管，不吝時(shí)間講解的卻是“環(huán)境”和“健康”——蘋果是如何在中國建立太陽能電站而不去打擾原住牦牛的生活;如何用一個(gè)可愛但有點(diǎn)兒嚇人的機(jī)器人Liam拆卸、去除舊的蘋果硬件;甚至，它是如何幫助醫(yī)生診斷自閉癥、檢測癲癇和皮膚癌，幫助帕金森患者控制疾病……

　　在這番并不性感反而有些嚴(yán)肅的言論中，“責(zé)任”和“影響”作為關(guān)鍵詞被反復(fù)提及。一個(gè)小時(shí)的發(fā)布會，將近半小時(shí)與最新產(chǎn)品無關(guān)。

　　這反常的順序和節(jié)奏，透露出一個(gè)關(guān)鍵的信息——相比一個(gè)簡單的設(shè)備制造商，庫克想讓你看到一個(gè)更強(qiáng)大、更仁慈、擁有重塑世界力量的“新”蘋果。

　　然而，庫克的愿望真的達(dá)到了嗎?

　　那些“倒退式升級”

　　如前文所說，此次發(fā)布會重心前移，真正介紹新品的時(shí)間不足半小時(shí)。

　　記者統(tǒng)計(jì)，相比前半小時(shí)中的8分鐘“環(huán)境”主題演講和10分鐘“健康”主題演講，核心產(chǎn)品的講解均時(shí)不超過5分鐘!按耗時(shí)從長向短排，大抵為：iPad pro18分鐘、iPhone 8分鐘、iOS 9.3 5分鐘、Apple Watch 3分鐘、Apple TV 3分鐘……

　　有些一筆帶過想來是有道理的，理論上來說，蘋果此次發(fā)布的一大半產(chǎn)品算是倒退式升級。

　　不信?筆者一一講來。

　　首先，Apple Watch的升級依舊只停留在表帶層面，更換了材質(zhì)和配色。讓人意外的是，將最低2588元的國行定價(jià)降到了2288元新低，同時(shí)推出不同顏色的尼龍材質(zhì)表帶。

　　尼龍是什么?

　　對，就是你家綁東西用的那個(gè)繩子。

　　但是蘋果說，這可不是一般的尼龍，是四層的耐用尼龍，有7種不同的顏色。就是這種表帶，單獨(dú)售價(jià)達(dá)到了398元。然并卵?

　　蘋果發(fā)布的第二款產(chǎn)品，是和Apple Watch一樣相當(dāng)于走了個(gè)過場的AppleTV ，作為去年發(fā)布會上唯一一款被看好的產(chǎn)品，主要升級部分是Apple TV的tvOS系統(tǒng)，帶來了聽寫功能、通過Siri搜索Apple Store、瀏覽iCloud照片、查看LivePhotos、支持文件夾管理等功能。

　　作為去年發(fā)布會上唯一一款被看好的產(chǎn)品，大家早已感受過Siri語音秀面對18名嘉賓的迅速反應(yīng)能力，這種常規(guī)式的升級并沒能激起太多熱情。

　　而蘋果最被期待的產(chǎn)品，肯定是iPhone，最新款取名為“SE”，有人猜測意為“Special Edition”。

　　如何形容呢?簡言之，就是iPhone 5s的外殼里配備了iPhone 6s的2G內(nèi)存和處理器(A9處理器、M9協(xié)處理器)。然而，值得注意的是，盡管iPhoneSE后置攝像頭是與iPhone 6s保持一致的1200萬像素，前置攝像頭和分辨率卻依舊停留在iphone5時(shí)代開始的120萬像素和1136x640。

　　120萬像素?這不禁讓筆者想起B(yǎng)uzzfeed上的一篇文章，題目叫做：The New， Smaller iPhone Could Be A Better Fit For Women.(《新的、較小的iPhone可能更適合女性》)。