如果這兩天的媒體消息準(zhǔn)確的話，在不久之后，以董明珠女士的個(gè)人照作為開機(jī)啟動頁的格力手機(jī)又有新一代要?dú)⑷胧袌?。根?jù)目前的報(bào)道，格力宣布要推出的格力手機(jī)2代，售價(jià)定在3000元左右，號稱對標(biāo)的是iPhone SE，一舉進(jìn)入高端手機(jī)市場。

　　董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，這次的格力二代手機(jī)是真的會被推到市場中去賣，出貨量要沖擊1億臺。那么，你相信這次的格力2代手機(jī)可以具備對標(biāo)iPhone SE的設(shè)計(jì)和配置么?如果你問我的意見，我會說，現(xiàn)代社會已經(jīng)發(fā)展到分工這么細(xì)致的成熟階段，干自己擅長的事就好了，做空調(diào)的格力還是不要來手機(jī)圈湊熱鬧了。

　　可能有讀者認(rèn)為這樣的論調(diào)偏激，但這不是唱衰品牌跨界創(chuàng)新的可能，也不是一刀切的否定。我們姑且是否能夠具備做好手機(jī)的能力和它是不是必須要做手機(jī)來聊聊這件事。

　　新品牌很難進(jìn)入并改變目前的手機(jī)市場格局

　　首先，我們來看看目前我國的手機(jī)市場。隨著前幾年智能手機(jī)的迅速普及，智能手機(jī)制造商用了不到10年時(shí)間就讓我國近8億人口人手一部智能手機(jī)，國內(nèi)手機(jī)市場目前已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。來源于國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)稱，在經(jīng)過了多年逾10%的高速增長后，2015年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在世界范圍內(nèi)首次出現(xiàn)全年個(gè)位數(shù)增長。在目前逐漸放緩的經(jīng)濟(jì)增長形勢下，未來10年再讓這么龐大數(shù)量的人購買智能手機(jī)，將是一件更為艱巨的任務(wù)。

　　所以，擁有大概300多家智能手機(jī)制造商的中國智能手機(jī)行業(yè)，即將迎來大洗牌。按照美國彭博社的說法，中國手機(jī)市場增長率從2011年的150%降至2015年的2%，在手機(jī)出貨量逐漸下滑的過程中，中國300多家本土智能手機(jī)生產(chǎn)商中將有一半可能被淘汰消失?？梢娭悄苁謾C(jī)市場競爭之激烈。

　　2012年底之前的前3年，智能手機(jī)出貨量每年都翻番式增長的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返，紅利期早已過去，高端手機(jī)市場格局基本已定，華為、蘋果和三星已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了前三的位置。

　　國內(nèi)市場雖然品牌復(fù)雜度增加，但幾乎三分之二以上的份額依舊掌握在銷量排名前十的廠商手中。去年的四個(gè)季度中，國內(nèi)手機(jī)銷量排行前十名集中在華為、小米、聯(lián)想、魅族、樂視、以及OPPO、VIVO等這些品牌之中，新品牌想要進(jìn)入并且生存下來，太難。

　　格力手機(jī)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)高調(diào)殺入手機(jī)市場，客觀來說，并不是一個(gè)好的機(jī)會點(diǎn)。

　　做好手機(jī)很難，格力顯然還不具備這樣的實(shí)力

　　而且，作為參考，格力手機(jī)一代的表現(xiàn)并沒有太強(qiáng)的說服力，反而讓格力在造手機(jī)這件事上，被減了分。

　　首先是研發(fā)和創(chuàng)新能力被質(zhì)疑。去年7月上線的格力手機(jī)一代，定價(jià)在1600元，屬于中低端機(jī)型。本來就是家電企業(yè)第一次做手機(jī)，大家期待值也放得比較平，但是，實(shí)物卻低得超出了你的想象。眼見為實(shí)，先來張圖。

　　格力手機(jī)1代