在臺(tái)灣通訊市場上，這兩年不知不覺地冒出中國品牌OPPO手機(jī)。它找來了在臺(tái)灣知名度也很高的中國明星楊冪代言，并打著“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”這個(gè)“俗又有力”的臺(tái)詞，在各種媒體和網(wǎng)站頻頻曝光。突然間，OPPO打破了中國品牌在臺(tái)灣吃不開的魔咒，躍升成為暢銷機(jī)種。

　　OPPO手機(jī)　志在前三大

　　今年5月和6月的臺(tái)灣手機(jī)銷售排行中，OPPO的銷售量和銷售額雙雙位居第六，創(chuàng)下中國手機(jī)品牌在臺(tái)灣銷售的歷史最佳成績，排名甚至超越韓國大廠LG;OPPO的美顏機(jī)F1則奪下單機(jī)銷售的第九名。

　　OPPO今年5月推出“無敵自拍機(jī)”R9 PLUS時(shí)，臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理何濤安信心滿滿地表示，R9系列在臺(tái)灣預(yù)購已超過2萬支，并宣示今年OPPO要擠進(jìn)臺(tái)灣前三大手機(jī)品牌。

　　敏銳的市場人士同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，不管是臺(tái)灣或全球的銷售數(shù)據(jù)中，名噪一時(shí)的小米都缺席了。在臺(tái)灣，不管品牌銷售排名或單機(jī)銷售排名，小米手機(jī)都未擠進(jìn)前十;在全球手機(jī)出貨量中，小米也未能擠進(jìn)前五，只能與其他品牌一起被歸類在“其他”欄中。

　　不久前，小米的戰(zhàn)績終于揭曉。據(jù)IDC公布的今年第二季中國智慧手機(jī)出貨量，小米手機(jī)的出貨量為1,050萬支，較去年同期的1,710萬支大幅衰退38%，排名在華為、OPPO和vivo之后，落居第四名;而去年當(dāng)季，小米出貨量達(dá)到顛峰的2,200萬支，已連續(xù)五季蟬聯(lián)中國手機(jī)龍頭。

　　長年待在金山軟件做軟體的雷軍，在一○年四月自立門戶創(chuàng)辦了小米科技，一一年八月發(fā)布了首款小米手機(jī)。接下來的四年，小米創(chuàng)下多項(xiàng)奇跡：一四年出貨量6,112萬支手機(jī)，年增227%，登頂中國手機(jī)市場龍頭;一四年完成第五輪融資，小米的估值達(dá)到4,050億美元，成為全球市值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

　　“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛?！痹谝粌赡昵靶∶资謾C(jī)意氣風(fēng)發(fā)時(shí)，雷軍嘴邊經(jīng)常掛著這句話。然而，風(fēng)口的強(qiáng)風(fēng)突然停了，這只沒翅膀的豬不得不開始往下墜，雷軍的“飛豬理論”和小米神話正面臨著破滅。

　　小米是出了什么問題，讓它的手機(jī)銷售如同坐云霄飛車，在短短五年間，從地面快速仰攻到云端，卻又立即俯沖而下?從小米的營銷策略，顯然出現(xiàn)三大致命傷。