可穿戴設備巨頭 Fitbit 正以行動向中國市場“示好”，今年 4 月， Fitbit 與天貓在線上進行了品牌日合作; 8 月末， Fitbit 又宣布在中國同步首發(fā) Fitbit Charge 2 與 Fitbit Flex 2 兩款新品。

　　不僅如此，F(xiàn)itbit 大中華區(qū)總監(jiān)吳宏軍接受國內媒體專訪時還透露， Fibit 希望圍繞中國進行本土化研發(fā)。

　　名字是 Fitbit 實現(xiàn)中國本土化的第一步，據吳宏軍介紹， Fitbit 有中國名字，叫“菲芘”，未來公司將對這一中文名稱進行重點的、有針對性的傳播。

　　二代 Apple Watch 施壓，可穿戴設備第一股入華

　　2015 年 6 月 18 日， Fibit 在美國紐交所上市，一躍成為可穿戴設備領域首家上市公司，備受業(yè)內關注。

　　市場銷量上， Fibit 也沒有“辜負”大家的重視，目前，F(xiàn)ibit 是全球智能手環(huán)市場份額最高的廠商，其全球用戶已經接近 5000 萬人，研究機構的數(shù)據顯示， Fitbit 智能手環(huán)在今年第二季度出貨量為 570 萬臺，排名第一。

　　盡管上述成績非常漂亮，不過 Fitbit 卻難得的保持了清醒并認為，在其他巨頭侵蝕市場的威脅下，公司需要積極發(fā)力新興市場。

　　蘋果秋季發(fā)布會推出二代 Apple Watch 后， Fitbit 股價應聲下跌，市值自上市以來縮水近一半，這也反應出 Fitbit 在可穿戴設備市場的處境并不是這么“安逸”。因此，選擇向潛力市場(如中國)進軍，無疑是明智的決定。

　　“價格屠夫”小米不是對手， Fibit 另有挑戰(zhàn)

　　據悉， Fitbit 的兩款新產品 Fitbit Charge 2 與 Fitbit Flex 2，售價分別為 1158 與 798 元，而中國本土廠商小米科技推出的小米手環(huán) 1 和小米手環(huán) 2 的上市價格則分別為 79 元與 149 元。

　　在“價格屠夫”小米的映襯下， Fitbit 的產品顯得較為昂貴了，不過吳宏軍卻不認為小米等其他廠商是“威脅”，原因是 Fitbit 有自己的目標群體，即那些有健身記錄需求、追求時尚，又有品牌意識的用戶，同時，中國市場很大，公司主要應該找準市場定位。

　　另外，在業(yè)界看來，小米手環(huán)的低價并不是通過降低技術成本實現(xiàn)，而是削減了智能手環(huán)的一些功能。如小米手環(huán) 1 的核心功能只有睡眠監(jiān)測與運動監(jiān)測，沒有配備顯示屏與心率監(jiān)測;到小米手環(huán) 2 才加上了顯示屏以及心率監(jiān)測。不過，小米手環(huán) 2 還是沒有實時心率監(jiān)測功能，這引來不少小米手環(huán)用戶抱怨。

　　與之相比， Fitbit 在 Fitbit Charge 時已經引入了實時心率功能，精準的步數(shù)與心率監(jiān)測交互之后，可以更加精確計算出用戶休息和運動中的卡路里消耗量，這使得 Fitbit 受到“健身黨”的喜愛。

　　以上，小米手環(huán)對 Fitbit 入華“干擾”有限。

　　在 Fitbit 看來，本土化問題才是影響 Fitbit 在華表現(xiàn)的關鍵。因此，他們推出了 Fitbit 的中文名;同百度地圖合作，以替代在中國無法使用的谷歌地圖;甚至，他們還在積極研究中國食物卡路里與外國食物卡路里的區(qū)別，以便讓中國用戶健身之余，吃得也更加健康……

　　▲ 全球可穿戴設備出貨量預測(Source：拓墣產業(yè)研究所 ( TRI )， 2015 / 11 )

　　隨著物聯(lián)網技術不斷普及，可穿戴設備迎來發(fā)展機遇。 TrendForce 集邦科技旗下研究品牌拓墣產業(yè)研究所( TRI )預計，全球可穿戴設備產品出貨量可從 2014 年的 3000 多萬臺上升至 2018 年的 2.13 億臺的規(guī)模，盡管 Apple Watch 抬升了智能手表的需求，不過，智能手環(huán)依舊是行業(yè)最主要的產品。

　　智能手環(huán)產品定位在紀錄運動與睡眠，消費者購買是出自對功能的需求，這是其發(fā)展勢頭勝過智能手表等其他產品的原因，因而 Fitbit 才有脫穎而出的機會。

　　如今，巨頭 Fitbit 進入中國市場，又會帶來怎樣的表現(xiàn)?我們拭目以待。