IVA是In Video Action技術(shù)的縮寫，IVA目前與Google Voice的字幕自動化生成技術(shù)、百度Video In視頻無痕植入技術(shù)并稱改變視頻行業(yè)的三大革命性技術(shù)。

　　隨著觸屏?xí)r代的到來，交流平臺的移動化、社交化、智能化已成為必然的發(fā)展方向。在這樣的趨勢下，視頻互動成為視頻行業(yè)制定戰(zhàn)略的重要考慮因素。

　　IVA技術(shù)簡單來說是一種音視頻識別技術(shù)，加上一套互動工具所構(gòu)成的互動體系。識別技術(shù)就像一個探頭，能夠?qū)ふ乙曨l中撥動心弦(或人為設(shè)定)的時刻，并用互動技術(shù)實現(xiàn)與觀眾的互動共鳴。值得一提的是，IVA技術(shù)可將直播視頻畫面中的人物、物體、品牌、紋理、場景甚至情緒等信息分揀出來，再通過各種互動工具與受眾進行雙向交流。

　　IVA的使命分三個層次，初級IVA、中級IVA、高級IVA。

　　其中，初級IVA是依據(jù)音視頻樣本庫標記視頻流中與樣本庫匹配的視頻片斷，比如從視頻流中識別廣告時段和廣告主、識別新聞聯(lián)播等節(jié)目的片頭、根據(jù)錄音識別用戶正在觀看的節(jié)目等。

　　中級IVA利用圖像處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，識別視頻流中的場景、形狀、紋理和人物等。中級IVA可以從視頻流中識別大海、森林、鬧市等多達200多種場景，在場景連續(xù)出現(xiàn)超過30幀的情況下，識別率可以高達90%以上;形狀識別的典型案例是從視頻流中準確識別1000多種飲料瓶的品牌、容積;衣物、布料的質(zhì)地和品牌識別屬于紋理識別的范疇;人物識別被廣泛應(yīng)用在機場、車站等場所的嫌疑犯追逃和運動追蹤，也被電視臺用來進行視頻索引和標簽。

　　高級IVA是識別音視頻對受眾的感性**和情緒影響，比如識別一部電影中的淚點、笑點等，高級IVA才剛剛起步，還有很長的路要走。

　　目前，IVA已被應(yīng)用在EPG(電子節(jié)目單)自動校準、視頻自動索引和標簽、電視“搖一搖”等領(lǐng)域。IVA更具廣闊前景的應(yīng)用是互動營銷(又稱心性營銷)。2011年，國內(nèi)就引進歐美技術(shù)開始了在這方面的嘗試和探索。人性付費模式是在IVA技術(shù)基礎(chǔ)上的另一種延伸，利用IVA技術(shù)加強視頻內(nèi)容與受眾之間的情感聯(lián)系，讓觀眾在一定情緒的引導(dǎo)下掏腰包。以《中國好聲音》為例，當(dāng)觀眾被天籟的聲音所陶醉，通過IVA技術(shù)可以彈出互動窗口，讓觀眾為歌手獻上鮮花以資鼓勵;亦或是在破音時，用雞蛋表達無奈;甚至可以在選手表演時，直接通過手機參與到導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅子的過程中。將傳統(tǒng)的被動收視改變?yōu)橛^眾與觀眾之間、觀眾與節(jié)目之間全方位的互動，極大地激發(fā)出觀眾的存在感、溝通欲、控制欲等人性需求。當(dāng)然，在播放廣告的過程中，在某個消費**點時利用IVA技術(shù)，可以出現(xiàn)互動按鈕，為感興趣的用戶直接提供營銷通道，將廣告、銷售合二為一。