2016年轉(zhuǎn)眼過(guò)去，回首這一年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)總體并不景氣。彩電廠商上半年一度大打價(jià)格戰(zhàn)，增量不增利。從銷量來(lái)看，2016年中國(guó)市場(chǎng)電視總量是有所增長(zhǎng)的，據(jù)AVC預(yù)測(cè)將可達(dá)到5056萬(wàn)臺(tái)，相比往年還有所增長(zhǎng)。但由于面板等成本的上升，下半年各家彩電廠商不得不紛紛漲價(jià)，行業(yè)可謂一片哀嘆。今年的彩電市場(chǎng)就是這么一個(gè)讓人糾結(jié)的局面。

　　來(lái)回顧產(chǎn)品方面。

　　一、大屏化

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視已經(jīng)進(jìn)入大屏?xí)r代，尺寸越買越大成為當(dāng)今電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。前兩年從32英寸主流過(guò)渡到40英寸主流，到現(xiàn)在55英寸電視已經(jīng)廠商主推尺寸，也漸漸成為家庭客廳里的首選了。

　　根據(jù)AVC數(shù)據(jù)，從面積上來(lái)看，2016年上半年彩電市場(chǎng)的銷售面積為1419萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18%;從尺寸上來(lái)看，2016年上半年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55英寸，市場(chǎng)份額為21.8%，較去年增長(zhǎng)10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為2016年上半年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線;55+電視的市場(chǎng)份額為28.8%，較去年增長(zhǎng)11.8個(gè)百分點(diǎn);65英寸市場(chǎng)份額為3.6%，較去年增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著人們接受范圍的更加開放，彩電廠商也慢慢在推廣60、65英寸的電視，甚至有廠商已經(jīng)開始推廣70英寸以上的平價(jià)平板電視了。

　　二、智能化

　　所謂智能電視，原先是指具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的電視產(chǎn)品。

　　不過(guò)，目前智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)的功能已經(jīng)不止于此，已經(jīng)能夠與智能盒子、手機(jī)、VR、AR、攝像頭、體感設(shè)備、智能白電等智能硬件、智能家電進(jìn)行連接，擁有更豐富實(shí)用的功能。隨著這些智能終端設(shè)備的發(fā)展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統(tǒng)接下來(lái)將更加完善。

　　更豐富的智能體驗(yàn)

　　以今年新出現(xiàn)的AR電視為例，AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)能讓電視屏幕里的虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界中的用戶進(jìn)行互動(dòng)，作為一種全新的交互方式增加了感官體驗(yàn)，豐富了家庭大屏娛樂(lè)。目前AR電視擁有AR體感游戲、運(yùn)動(dòng)健身、兒童教育以及購(gòu)物試衣等各方面的應(yīng)用，實(shí)際體驗(yàn)給人感覺(jué)也算實(shí)用。

　　據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達(dá)79%，激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)3800萬(wàn)，電視APP單次使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。展望未來(lái)，智能電視的功能將越來(lái)越強(qiáng)大。

　　三、HDR技術(shù)成中高端主流配置

　　隨著電影電視內(nèi)容顯示質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)電視的顯示要求也越來(lái)越高，彩電廠商在畫質(zhì)上的提升也從未放松。2016年，彩電產(chǎn)品在畫質(zhì)上的主流進(jìn)化方向是普遍在中高端產(chǎn)品上采用了4K+HDR技術(shù)。

　　HDR(High Dynamic Range高動(dòng)態(tài)范圍圖像)是當(dāng)前全球顯示及電視、電影內(nèi)容業(yè)最熱門前衛(wèi)的顯示技術(shù)，相比普通電視，采用HDR技術(shù)的電視可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)。使用HDR電視播放HDR的影片，呈現(xiàn)的色彩會(huì)更加生動(dòng)，最亮和最暗畫面的對(duì)比度更加分明，亮度信息更豐富，畫面上的物體也會(huì)更加真實(shí)。

　　影響電視畫質(zhì)的主要核心要素除了清晰度外，就是亮度動(dòng)態(tài)范圍了，這個(gè)指標(biāo)一直停留在若干年前的水準(zhǔn)，這也是造成液晶電視對(duì)比度不夠高，畫面缺乏反差的主要原因。而在實(shí)際體驗(yàn)之中，HDR技術(shù)也確實(shí)能為用戶帶來(lái)更好的、而且很明顯的畫質(zhì)提升體驗(yàn)。

　　據(jù)AVC數(shù)據(jù)，2016年上半年新上市HDR電視機(jī)型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數(shù)的23%;HDR電視的監(jiān)測(cè)零售量市場(chǎng)滲透率為6.8%。隨著這一趨勢(shì)的加深，4K+HDR將成為電視市場(chǎng)的主流技術(shù)之一。在去年的盤點(diǎn)中，我們即已預(yù)見(jiàn)到HDR技術(shù)今年將在中高端電視產(chǎn)品普及。目前的瓶頸是HDR影片內(nèi)容數(shù)量不足，不過(guò)相信未來(lái)將會(huì)慢慢緩解。

　　四、OLED電視迅速成長(zhǎng)

　　據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬(wàn)臺(tái)，2016年將猛增到130萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2018年全球OLED電視的出貨量還將持續(xù)大幅攀升。目前，全球范圍內(nèi)已有10余個(gè)已上市或即將上市OLED電視的品牌。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%。作為OLED面板主要供應(yīng)商的LGD預(yù)測(cè)，OLED電視在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場(chǎng)50%份額。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的OLED有機(jī)電視銷量在2016與2017年會(huì)連續(xù)保持400%的增長(zhǎng)速度。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)表明，到2018年中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時(shí)中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。OLED電視的迅速增長(zhǎng)，得益于良品率提升(目前55寸的OLED面板良品率已經(jīng)提升到85%)、OLED面板產(chǎn)量的增長(zhǎng)。

　　三星和LGD兩家巨頭都已投入巨額資本在OLED產(chǎn)業(yè)上，LGD計(jì)劃2017年生產(chǎn)量達(dá)到200萬(wàn)。國(guó)內(nèi)的面板廠商也積極參與，BOE(京東方)、華星都投資建立六代線。BOE已宣布在四川綿陽(yáng)投資建立第6代AMOLED生產(chǎn)線，加上鄂爾多斯的 5.5代產(chǎn)線、成都的6代線，未來(lái)其OLED產(chǎn)線將達(dá)到三條。而華星光電的G11代項(xiàng)目規(guī)劃了OLED產(chǎn)能。

　　OLED屏產(chǎn)量的增長(zhǎng)，特別是國(guó)產(chǎn)OLED產(chǎn)能的增長(zhǎng)將有利于OLED電視成本的下降。相信未來(lái)幾年OLED電視的成本將逐漸下降至普及線。

　　五、超高清化和曲面

　　高清化一直是電視產(chǎn)品發(fā)展的方向，近年來(lái)4K電視已經(jīng)普及，8K電視也在發(fā)展之中。在2015年8K超高清就已經(jīng)出現(xiàn)，不過(guò)到了2016年8K超高清顯示才真正嶄露頭角，國(guó)內(nèi)像海信、創(chuàng)維等都展出過(guò)8K電視。不過(guò)目前8K電視空間不大，未來(lái)幾年才有開拓發(fā)力的可能。

　　此外，2016年曲面電視市場(chǎng)也在增長(zhǎng)，不過(guò)技術(shù)上并沒(méi)有什么更大的突破。在未來(lái)隨著曲面技術(shù)的發(fā)展，電視將不以固定形態(tài)存在，適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。

　　六、盤點(diǎn)總結(jié)

　　綜上，2016年電視產(chǎn)品尺寸更大、更智能、畫質(zhì)更好，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)這些都是比較實(shí)在的性能提升，符合用戶需求。

　　展望未來(lái)，電視產(chǎn)品的發(fā)展方向也是朝著以上這幾個(gè)方向延伸。尺寸更大，更有包圍感臨場(chǎng)感;分辨率更高，更清晰，色彩畫質(zhì)更好，更接近真實(shí);形態(tài)越來(lái)越豐富，分體、一體、彎曲，更加個(gè)性化，適應(yīng)家居環(huán)境;更智能，交互手段更多，集成的功能更多，成為家庭娛樂(lè)中心、智能控制中心。到底如何，明年的盤點(diǎn)我們?cè)僖?jiàn)分曉。