在CES2017電子消費(fèi)展上，電視品類依然是最為吸引人的產(chǎn)品之一，各大電視品牌都把CES當(dāng)成了展示自己旗艦產(chǎn)品與創(chuàng)新技術(shù)的舞臺(tái)，一窩蜂地匯聚在這里，期望能夠把自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)充分表現(xiàn)出來，畢竟在當(dāng)前白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，單純依靠低價(jià)走量的這種低附加值競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)在逐漸被各大巨頭所摒棄，想要從品牌的用戶認(rèn)可程度入手攫取新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，歸根結(jié)底還是需要依靠科技創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)。對(duì)于電視行業(yè)來說，畫質(zhì)可謂最核心的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，各大廠商也在這個(gè)方面進(jìn)行了巨大投入，特別是國際電視品牌三巨頭：索尼、LG和三星，紛紛在CES上推出了自己的旗艦機(jī)型：搭載索尼最新畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)的A1，采用OLED屏幕的Signature W以及三星QLED電視Q8C。研發(fā)成本的增加自然會(huì)導(dǎo)致價(jià)位的抬升，但這并不代表產(chǎn)品體驗(yàn)會(huì)令人滿意。

　　雖然表面看上去是三足鼎立，但如果對(duì)于這三家的技術(shù)方案進(jìn)行分析的話，恐怕首先出局的應(yīng)該是三星的QLED：坦率的說，這項(xiàng)技術(shù)如果依然放在LCD時(shí)代進(jìn)行比拼的話，尚且還有一些賣點(diǎn)，但如果想用LCD年代的技術(shù)同有“下一代顯示技術(shù)”之稱的OLED正面對(duì)決的話，幾乎沒有任何勝利的可能性，因?yàn)閺谋举|(zhì)上看，仍為液晶電視。而光在原有技術(shù)上打補(bǔ)丁是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這也是QLED被人詬病已經(jīng)過時(shí)的重要原因。當(dāng)然三星出于自身營銷目的需要，還是不停地把QLED包裝成和OLED屏幕同一代的未來科技，避免在輿論上就先落在下風(fēng)了。

　　既然QLED連未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)票都沒能拿到，那么剩下的玩家們就只剩OLED堅(jiān)實(shí)的推動(dòng)者LG與“技術(shù)開創(chuàng)者”索尼了。眾所周知，OLED面板因自發(fā)光、機(jī)身薄和無拖尾等多項(xiàng)革命性的先天優(yōu)勢(shì)而常被貼上“未來科技感”的標(biāo)簽。雖然之前在技術(shù)初創(chuàng)階段存在著良品率低、壽命短導(dǎo)致成本高等一些問題，但在不斷的技術(shù)改良下已經(jīng)得到了根本性的解決，也具備了配備在成熟產(chǎn)品上的能力。但現(xiàn)實(shí)困境在于，LG以及創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國產(chǎn)品牌雖傾力推銷OLED電視，但最終的市場(chǎng)銷量卻遲遲不見起色，頗有幾分“傷仲永”的意味。

　　其實(shí)，LG等品牌市場(chǎng)“滑鐵盧”的根源在于過分專注于面板自身的升級(jí)和技術(shù)成熟，反倒忽視了消費(fèi)市場(chǎng)的真正需求。畢竟從大眾視角出發(fā)，真正能代表未來，并非某一種具象的顯示技術(shù)，而是能夠給消費(fèi)者提供前所未有視聽體驗(yàn)的產(chǎn)品。

　　如果光這么形容還沒有讓讀者感同身受的話，我們不妨回到年初的拉斯維加斯：在CES2017上索尼推出了全新的OLED電視A1，其精美的外觀設(shè)計(jì)和遍布的黑科技直讓科技媒體驚呼“索尼一進(jìn)入OLED品類就來勢(shì)洶洶”，但殊不知索尼在OLED電視品類已經(jīng)厚積薄發(fā)了10年。在2007年顯像管電視依然唱主角，LCD屏幕尚未普及的時(shí)候，索尼就已經(jīng)如同穿越時(shí)空般推出全球首臺(tái)OLED電視，也正是從這個(gè)時(shí)候起，索尼開啟了其在這一領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)十年的深度研究。雖然在這十年之中索尼在民用市場(chǎng)將更多的銷售重心放在LCD電視品類上，但是在商業(yè)應(yīng)用方面，索尼已幾乎直接壟斷了電影廣播級(jí)與醫(yī)用行業(yè)的OLED顯示器。這么說來，A1系列更像是索尼從專業(yè)到民用的一次王者回歸。恰如中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波所言，“索尼A1已然是OLED電視歷史上一個(gè)里程碑式的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　接下來我們?cè)賮硖接懸粋€(gè)更為深刻的問題：既然上文中提到索尼在OLED的應(yīng)用上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了LG的拓展能力，那么索尼在這十年之中到底都做了什么?也許這個(gè)問題這么回答會(huì)更恰當(dāng)，那就是不僅僅是在過去的十年中，其實(shí)從索尼電視產(chǎn)品創(chuàng)立以來，這個(gè)品牌就持之以恒地在做一件事情，即不停地針對(duì)于索尼自身所特有的畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)進(jìn)行迭代，使其可以作用在顯現(xiàn)管時(shí)代的特麗瓏、LCD時(shí)代的Bravia以及精銳光控PRO，直到現(xiàn)在的OLED等各個(gè)不同的屏幕技術(shù)方案上，換句話說就是索尼所做的事情并不是簡(jiǎn)單地讓自己的電視換用某種顯像管或者面板，而是讓自己的畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)與顯示面板進(jìn)行結(jié)合，從而發(fā)揮出雙方的最大實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)更極致的影音體驗(yàn)。如果非要用時(shí)間來做一個(gè)劃分的話，那么我們可以說在過去的十年中，索尼的暗暗發(fā)力，就是為了讓顯示技術(shù)與索尼軟件算法結(jié)合從而達(dá)到最好的效果。

　　曾經(jīng)在索尼LCD旗艦產(chǎn)品Z9D上光芒登場(chǎng)的圖像處理芯片X1進(jìn)階版可能是一個(gè)很好的佐證。相信很多人都已經(jīng)體驗(yàn)到了這塊可能是“集成了索尼全部畫質(zhì)技術(shù)精華”的芯片給液晶屏幕帶來的強(qiáng)悍畫質(zhì)表現(xiàn)，但索尼的黑科技并非止于此，X1進(jìn)階版的真正強(qiáng)大之處在于這種畫質(zhì)優(yōu)化能力是可遷移的，也就是說這塊芯片具有很好的通用性，對(duì)于具有不同技術(shù)參數(shù)的面板，X1進(jìn)階版都能夠與其進(jìn)行適配。

　　之所以說“索尼是針對(duì)OLED面板進(jìn)行“全方位”的深入研究”，另一個(gè)重要的支撐點(diǎn)是，索尼獨(dú)家屏幕聲場(chǎng)技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)的創(chuàng)新點(diǎn)在于利用了OLED屏幕的超薄特性，創(chuàng)造性地把屏幕當(dāng)做是音箱的共振膜，但千萬不要認(rèn)為這個(gè)技術(shù)僅僅是為了把電視機(jī)身做薄而設(shè)計(jì)的花拳繡腿，它的革命性在于首次在電視產(chǎn)品上創(chuàng)造了立體且動(dòng)態(tài)的聲效，之前圖像連貫但聲音靜止的矛盾在A1上將不復(fù)出現(xiàn)，記得在A1進(jìn)行展示時(shí)有一個(gè)場(chǎng)景相當(dāng)打動(dòng)人：一列火車從屏幕左側(cè)行駛到右側(cè)，車頭的隆隆聲也隨著火車的移動(dòng)在屏幕上快速滑過，真正做到了以往任何一款電視都難以實(shí)現(xiàn)的“音畫合一”。

　　對(duì)于索尼來說，OLED目前自身的成熟度以及X1進(jìn)階版芯片對(duì)其特性的支持已經(jīng)達(dá)到了品牌的質(zhì)量要求，這也是A1會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)問世的重要原因，之前的一些OLED電視產(chǎn)品雖具有了OLED的技術(shù)基礎(chǔ)，但單純依靠面板自身的能力尚難達(dá)成顯示畫質(zhì)最優(yōu)的用戶體驗(yàn)。若真正想成為被譽(yù)為“下一個(gè)顯示時(shí)代”產(chǎn)品的OLED電視的代表之作，必須要有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力做基礎(chǔ)。而在這方面，締造了眾多“黑科技”產(chǎn)品的索尼可謂實(shí)至名歸。