7月26日下午，小米在北京國家會(huì)議中心舉辦了一場聲勢浩大的新品發(fā)布會(huì)，似乎又回到了2014、2015年鼎盛時(shí)期的模樣，雷軍笑得合不攏嘴。

　　這也是雷軍在7月7日的小米誓師大會(huì)后召開的第一場新品發(fā)布會(huì)。這場發(fā)布會(huì)很難讓人抓到重點(diǎn)，是發(fā)布的MIUI 9?是發(fā)布的小米5X?是發(fā)布的小米AI音箱?好像都不是。

　　上面這些新品只是佐料而已，真正的目的只有兩個(gè)——

　　1)以發(fā)布會(huì)之名炫耀一下小米手機(jī)第二季度出貨量;

　　2)以發(fā)布會(huì)之名將吳亦凡代言小米手機(jī)一事廣而告之。

　　即便距離臺上幾十米遠(yuǎn)，也能隔著攢動(dòng)的人頭感受到臺上雷軍那種難以自已的興奮。他上臺后做的第一件事就是公布小米手機(jī)出貨量。

　　今年二季度，小米手機(jī)出貨量為2316萬臺，環(huán)比增長70%，小米手機(jī)季度出貨量“首次突破2000萬臺”幾個(gè)黃色大字格外醒目。

　　雷軍驕傲地說：“世界上沒有任何一家手機(jī)公司在銷量下滑后能夠成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。只有小米能夠創(chuàng)造這樣的奇跡!”

　　這還沒完，雷軍又強(qiáng)調(diào)了一下，今年618期間，小米手機(jī)在天貓和京東得了雙料冠軍。

　　在2015年小米手機(jī)出貨量沒有達(dá)到預(yù)期后，雷軍曾經(jīng)在2016年初發(fā)給公司全體員工一個(gè)內(nèi)部信，主旨是，不再強(qiáng)調(diào)出貨量，開心就好。

　　現(xiàn)在，小米手機(jī)出貨量上來了，雷軍立馬摒棄了當(dāng)初讓他無奈之下的茍且，高調(diào)地公布了二季度出貨量。

　　雷軍深刻深諳PR之道：賣得不好的時(shí)候，強(qiáng)調(diào)開心就好;賣得好的時(shí)候，趕緊開個(gè)發(fā)布會(huì)炫耀。

　　雷軍還炫耀了一下小米的專利數(shù)量，說是小米目前已經(jīng)擁有了4806件專利，其中海外專利2404件，還跟諾基亞簽訂了部分專利資產(chǎn)收購協(xié)議。

　　雷軍說，讓他苦惱的是，他現(xiàn)在已經(jīng)無法用一句話定義小米是一家什么樣的公司了，曾經(jīng)在風(fēng)光無兩時(shí)的那句“為發(fā)燒而生”已經(jīng)徹底被拋到了九霄云外，換之而來的是三句話：小米是手機(jī)公司，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，更是新零售公司。

　　最后一個(gè)是重點(diǎn)，雷軍蹭熱點(diǎn)的能力數(shù)一數(shù)二。前不久在杭州舉辦的網(wǎng)商大會(huì)上，雷軍還去做了一場主旨演講，積極擁抱馬云的“新零售”。

　　雷軍的新零售就是大肆擴(kuò)張小米之家，他說光是7月22日那個(gè)周末，小米就開了8家小米之家，目前已經(jīng)開了149家，對未來3年開1000家小米之家充滿信心。

　　小米發(fā)布會(huì)有個(gè)優(yōu)良傳統(tǒng)，就是一定要跟競爭對手的旗艦產(chǎn)品硬碰硬，并順利在各項(xiàng)性能比較中拔得頭籌。

　　這次也不例外。

　　小米聯(lián)創(chuàng)、MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒首次站在了發(fā)布會(huì)的臺上，發(fā)布了MIUI 9，從應(yīng)用啟動(dòng)速度、到觸屏反饋優(yōu)化、CPU智能加速、線程調(diào)度優(yōu)化……洪鋒用小米6完虐了安卓陣營里的三星S8和華為P10，并且還找了公證處的人公證。

　　洪鋒說，MIUI 9可能是最快的安卓系統(tǒng)。

　　雷軍給了洪鋒很多時(shí)間表演。洪鋒是個(gè)人才，在演示的過程中不停地抖包袱，非常順滑的幽默感讓人感覺他被雷軍雪藏了許多年有些可惜，一時(shí)相見恨晚。

　　洪鋒也學(xué)羅永浩，展示了MIUI 9很多人性化的、小細(xì)節(jié)上的操作體驗(yàn)，特別演示了三個(gè)功能：照片查找(找老婆、孩子等等)、信息助手、傳送門。