北京，2019年7月9日 ——國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）近期發(fā)布的《中國(guó)VR/AR市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2019年第一季度中國(guó)地區(qū)頭顯設(shè)備出貨量接近27.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.1%。其中VR頭顯設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)17.6%，增量主要來(lái)自于桌面頭顯以及獨(dú)立頭顯設(shè)備市場(chǎng)，各細(xì)分市場(chǎng)中頭部廠商市場(chǎng)占比逐漸拉大。

VR市場(chǎng)：進(jìn)入2019年，VR頭顯設(shè)備市場(chǎng)延續(xù)了平穩(wěn)較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)硬件廠商從一季度末開(kāi)始逐步發(fā)布新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在后三個(gè)季度保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。第一季度商用與消費(fèi)市場(chǎng)各占到整體出貨量的50.0%。

產(chǎn)品方面，設(shè)備廠商的產(chǎn)品定位與規(guī)劃更加清晰，優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容將加速VR應(yīng)用在游戲、影視以及社交等場(chǎng)景的應(yīng)用進(jìn)程。技術(shù)方面，空間定位與交互及眼球追蹤等技術(shù)革新在行業(yè)應(yīng)用中發(fā)揮的作用也將更為顯著。

渠道方面，隨著商用客戶對(duì)于整體解決方案的需求大幅上升，包括經(jīng)銷商及服務(wù)集成商在內(nèi)的代理渠道在第一季度中貢獻(xiàn)超過(guò)了25.0%的市場(chǎng)比例，而得益于在網(wǎng)絡(luò)管道以及用戶分發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商在未來(lái)VR市場(chǎng)渠道中的重要性將會(huì)不斷提高。

●獨(dú)立頭顯市場(chǎng)份額進(jìn)一步升高。第一季度，國(guó)內(nèi)該細(xì)分市場(chǎng)占比達(dá)到60.0%，遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)的23.6%。同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格有持續(xù)下探趨勢(shì)，內(nèi)容平臺(tái)成熟度得到不斷提升，對(duì)于生態(tài)發(fā)展而言，設(shè)備及應(yīng)用消費(fèi)門檻降低有助于拓寬用戶群體范圍，提高行業(yè)活躍度。

●桌面頭顯市場(chǎng)份額保持穩(wěn)定。商用市場(chǎng)占有份額持續(xù)上升，在該季度突破70.1%。Oculus以及HTC等廠商在新產(chǎn)品中帶來(lái)的技術(shù)升級(jí)將繼續(xù)拉動(dòng)制造、醫(yī)療等行業(yè)對(duì)于高端頭顯設(shè)備的需求。

●無(wú)屏頭顯市場(chǎng)份額繼續(xù)下跌。僅占整體市場(chǎng)4.0%，由于中高端頭顯設(shè)備成本逐步降低，該品類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將進(jìn)一步減少。

AR市場(chǎng)：賦能行業(yè)。

2019年第一季度，AR頭顯設(shè)備出貨量出現(xiàn)小幅回落，主要來(lái)自于產(chǎn)品迭代速度較慢，預(yù)計(jì)這一跌幅將在新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后得到扭轉(zhuǎn)。

目前在醫(yī)療、安防、教育以及制造業(yè)等商用領(lǐng)域中，AR頭顯設(shè)備都為行業(yè)用戶提供了定制化解決方案。未來(lái)，5G技術(shù)帶來(lái)的高帶寬和低時(shí)延等優(yōu)勢(shì)將帶動(dòng)AR應(yīng)用市場(chǎng)朝著精確度更高以及專業(yè)性更強(qiáng)的行業(yè)領(lǐng)域深入發(fā)展，而以?shī)蕵?lè)與移動(dòng)辦公為代表的消費(fèi)端市場(chǎng)也將成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管目前AR市場(chǎng)中桌面頭顯設(shè)備占比較小，在第一季度中僅占到整體市場(chǎng)的23.7%，但由于該產(chǎn)品形態(tài)能夠?qū)崿F(xiàn)更加輕便化的用戶體驗(yàn)，應(yīng)用場(chǎng)景也更為豐富，因此在未來(lái)五年內(nèi)將會(huì)迎來(lái)高速發(fā)展，以nreal以及Rokid為代表的AR廠商將推動(dòng)這一品類市場(chǎng)進(jìn)一步成熟。

IDC中國(guó)終端系統(tǒng)研究部市場(chǎng)分析師譚睿指出： “在經(jīng)歷了一段技術(shù)與生態(tài)的沉淀期后，國(guó)內(nèi)VR/AR行業(yè)將伴隨著迭代產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)從而釋放增長(zhǎng)潛能。VR/AR產(chǎn)業(yè)作為5G技術(shù)重要的落地應(yīng)用場(chǎng)景之一，硬件設(shè)備廠商應(yīng)該加強(qiáng)行業(yè)參與，深度應(yīng)用云計(jì)算、語(yǔ)音交互等技術(shù)，建立先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！?/p>