新品接連發(fā)布告別“輕奢” VR 距離“真正賺到你的錢”還有多遠(yuǎn)？
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IDC《2021年第一季度增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)市場追蹤報(bào)告顯示》，2021年第一季度中國VR頭顯出貨量達(dá)到21萬臺(tái)，同比增長32%，其中一體機(jī)產(chǎn)品形態(tài)占到VR頭顯總量的72.7%。IDC預(yù)計(jì)，中國AR/VR市場從2021年將開始出現(xiàn)大幅增長，未來五年AR/VR市場復(fù)合增長率達(dá)到77.2%。
本文引用地址：http://cafeforensic.com/article/202106/426366.htm從2020年第四季度開始，國內(nèi)多家VR內(nèi)容及硬件公司完成了大金額融資，A股市場中，AR/VR概念股在五月持續(xù)走強(qiáng)。Facebook Oculus Quest 2自2020年第四季度發(fā)布以來已經(jīng)憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)和299美金起的親民價(jià)格，在北美市場成為一款現(xiàn)象級VR頭顯，助力VR行業(yè)繼2016年后再迎資本和話題熱潮。今年5月，國內(nèi)VR硬件廠商接連發(fā)布新品，各型號產(chǎn)品在配置、定價(jià)、內(nèi)容應(yīng)用等方面均實(shí)現(xiàn)突破。
IDC研究發(fā)現(xiàn)，VR硬件市場展現(xiàn)出如下特點(diǎn)及變化： 1.配置較上一代產(chǎn)品全方面升級 Pico Neo 3和HTC Vive Focus 3 兩款一體機(jī)產(chǎn)品均搭載了高通專門針對XR產(chǎn)品設(shè)計(jì)的驍龍XR2處理器，驍龍XR2作為全球首個(gè)支持5G連接的XR平臺(tái)，從音頻、視覺、交互全方面提升沉浸式體驗(yàn)。HTC發(fā)布的PCVR新品Vive Pro 2已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5K分辨率+120HZ的高刷新率。在追蹤定位及方案方面，Inside-out + 6DOF 已經(jīng)成為目前一體機(jī)VR的主流標(biāo)配，3DOF產(chǎn)品將逐步退出歷史舞臺(tái)。 2.產(chǎn)品價(jià)格下探明顯 即使產(chǎn)品形態(tài)和主打市場略有不同，但價(jià)格下探趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。Pico Neo 3 作為本土VR廠商Pico今年的主打新品,在各項(xiàng)硬件參數(shù)及定價(jià)方面已達(dá)到和Oculus quest 2 相當(dāng)水平,其2,499元人民幣的起售價(jià)相較于一年前推出的Pico Neo 2價(jià)格下降近45%。5月中旬發(fā)布的1,1999元人民幣起售價(jià)的Nolo Sonic已經(jīng)成為市面上最低價(jià)的6DOF VR一體機(jī)。VR 頭顯動(dòng)則大幾千的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。從Quest 2 的299美金開始，VR廠商已經(jīng)緊跟Facebook的步伐，將價(jià)格控制在硬件成本價(jià)附近，當(dāng)前技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈成本背景下，價(jià)格再降低的空間已經(jīng)不大。低端智能手機(jī)的價(jià)格，已經(jīng)標(biāo)志著VR 消費(fèi)級頭顯徹底告別了“輕奢”時(shí)代，體現(xiàn)出VR硬件頭顯廠商攻克消費(fèi)市場的決心，但國內(nèi)硬件頭顯廠商同時(shí)也面臨著能否找到類似Facebook強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)盈利模式的嚴(yán)峻壓力。 3.配套游戲及內(nèi)容應(yīng)用逐漸豐富 音游外需求待釋放 Pico Neo 3發(fā)布當(dāng)日，就隨之在平臺(tái)內(nèi)上線8款Top級別的VR游戲大作，接下來Pico將繼續(xù)大力引進(jìn)游戲，到2021年底預(yù)計(jì)達(dá)到200余款。Nolo Sonic主打Steam VR平臺(tái)串流，并隨硬件發(fā)布隨贈(zèng)六款本地優(yōu)秀內(nèi)容。同時(shí)，相對應(yīng)的健康健身，VR社交內(nèi)容也在硬件內(nèi)逐步被強(qiáng)調(diào)。HTC也是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場打響進(jìn)軍“云”軟件業(yè)務(wù)領(lǐng)域的第一槍，吸引更多開發(fā)者共同建設(shè)To B VR內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)也持續(xù)引進(jìn)游戲作品吸引消費(fèi)者。VR的游戲機(jī)屬性是近年來在消費(fèi)市場的主打亮點(diǎn)。同為游戲機(jī)的PlayStation/Switch等，對VR一體機(jī)均有不弱的替代效應(yīng)。消費(fèi)市場，在游戲和娛樂之外，VR能否根據(jù)自身沉浸體驗(yàn)和交互優(yōu)勢開發(fā)出游戲和視頻外的新需求如健身、虛擬社交等，也是未來消費(fèi)級VR產(chǎn)品值得期待的新看點(diǎn)。 4.硬件廠商2B2C策略調(diào)整 國內(nèi)VR頭顯廠商競爭格局也在今年發(fā)生了明顯的變化。由于消費(fèi)端內(nèi)容的匱乏和相關(guān)政策因素，國內(nèi)VR硬件頭顯廠商在過去很長一段時(shí)間內(nèi)都在關(guān)注以教育培訓(xùn)為典型場景的商用市場。今年開始，隨著低價(jià)一體機(jī)產(chǎn)品的問世，眾多廠商已經(jīng)將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)市場。行業(yè)內(nèi)老玩家HTC也在上月的發(fā)布會(huì)官宣將專注商用市場，推出的VIVE BUSINESS商用平臺(tái)，將致力構(gòu)建專業(yè)XR解決方案。不同廠商在新風(fēng)口根據(jù)自身特點(diǎn)及產(chǎn)品定位進(jìn)行了新的戰(zhàn)略選擇，必將對競爭格局帶來新的變化。 5.巨頭入局時(shí)間未定 Apple的VR頭盔及AR眼鏡推出時(shí)間尚未官宣，但業(yè)內(nèi)及外界對其產(chǎn)品的期待值已經(jīng)被推至高點(diǎn)。近年來，多家巨頭已經(jīng)接連發(fā)力XR領(lǐng)域的布局，Apple一旦發(fā)布其自有品牌頭顯，對行業(yè)來說無疑會(huì)形成巨大的推動(dòng)。在此之前，VR在消費(fèi)市場的影響力還需要依靠性價(jià)比高的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。 6.上下游產(chǎn)業(yè)鏈新入局玩家加劇競爭，供應(yīng)緊缺大環(huán)境下不穩(wěn)定因素仍存 VR作為新興消費(fèi)級電子產(chǎn)品，過去幾年的發(fā)展使得其國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)已經(jīng)日趨成熟，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。熱度下各環(huán)節(jié)不斷有新玩家入局，必將對原有格局產(chǎn)生沖擊。疫后產(chǎn)業(yè)鏈上游各環(huán)節(jié)缺貨問題在2021年仍難緩解，供應(yīng)短缺將直接影響未來2-3個(gè)季度的硬件出貨節(jié)奏。 7.政策支持與“元宇宙”概念大力推進(jìn)VR硬件出貨 商用市場，十四五規(guī)劃中VR作為政府重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵技術(shù)板塊，將大力推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)支持和投資。包括推動(dòng)新網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開拓AR/VR商用和消費(fèi)應(yīng)用場景，深化國際合作和建立全球供應(yīng)鏈等等。消費(fèi)市場，游戲行業(yè)“元宇宙”概念在2021年大熱：由于“元宇宙”構(gòu)想中完全沉浸的游戲體驗(yàn)必須依賴于VR設(shè)備，其發(fā)展將有助于推動(dòng)VR設(shè)備的游戲場景使用。
IDC中國終端系統(tǒng)研究部分析師趙思泉認(rèn)為，VR相關(guān)話題在2020年新冠肺炎疫后熱度持續(xù)不減，Oculus Quest 2 在北美市場的火爆使得國內(nèi)廠家在今年的新品價(jià)格策略也隨之進(jìn)行了“強(qiáng)制性自愿”的誠意調(diào)整。國內(nèi)硬件廠商根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)特點(diǎn)，主打市場和應(yīng)用場景也在2021上半年表現(xiàn)出了明顯的變化。而消費(fèi)者能否真的為產(chǎn)品買單，國內(nèi)機(jī)型是否能不負(fù)眾望復(fù)制quest 2的銷量奇跡，內(nèi)容仍然是需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，豐富的內(nèi)容吸引是VR頭顯更廣泛進(jìn)入消費(fèi)者視野的必要路徑。
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