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          倍輕松花式官宣代言人肖戰(zhàn),21年智能按摩器品牌聚焦新生流量,打造行業(yè)第一品牌

          作者: 時(shí)間:2021-06-24 來(lái)源:電子產(chǎn)品世界 收藏

          618作為營(yíng)銷重地,各品牌各展才能、亮點(diǎn)多多,智能便攜按摩器品牌倍輕松宣布被譽(yù)為“頂流明星”的肖戰(zhàn)成為首位全球品牌代言人,并喜提熱搜,成為營(yíng)銷的典范。

          本文引用地址:http://cafeforensic.com/article/202106/426529.htm

          經(jīng)常出入機(jī)場(chǎng)、高鐵站的商務(wù)差旅人士對(duì)倍輕松品牌并不陌生,倍輕松成立于2000年,在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、shopping mall布局了超150家直營(yíng)門(mén)店,產(chǎn)品涵蓋了頭部、眼部、頸部和頭皮等多個(gè)系列便攜式按摩器,線下消費(fèi)者集中在中高端商旅客群。

          如今線上營(yíng)銷更為矚目,從和肖戰(zhàn)的合作可以看出,倍輕松正在擴(kuò)展更廣泛的年齡層群體。

          內(nèi)容出圈:TVC高顏值,品牌官宣預(yù)熱成亮點(diǎn),

          被譽(yù)為最浪漫的品牌“霸霸”

          5月30日,倍輕松官方微博卡點(diǎn)肖戰(zhàn)生日10:05發(fā)博,分享了一條關(guān)于代言人的最新動(dòng)態(tài),并配文“TA堅(jiān)守初心,直面跌宕持續(xù)向前,倍輕松全球品牌代言人即將揭曉”,海報(bào)里是粉絲眼中熟悉的肖戰(zhàn)剪影。接著連發(fā)三條微博,官宣肖戰(zhàn)成為全球代言人已經(jīng)錘定。

          倍輕松用局部海報(bào)官宣表白,喜獲粉絲眼里的“浪漫的品牌霸霸”。第一條預(yù)告微博在半小時(shí)內(nèi)破20W點(diǎn)贊,單條預(yù)熱微博點(diǎn)贊數(shù)量破50W,同時(shí)俘獲了百萬(wàn)粉絲的互動(dòng)參與。

          品牌的預(yù)告加上官宣,所使用的物料,滿足粉絲的所有期待。高顏值精美制作的KV、TVC引發(fā)了粉絲的二次創(chuàng)作欲,再次擴(kuò)大傳播。粉絲紛紛表示“品牌霸霸”太會(huì)拍了,簡(jiǎn)直是宣傳廣告大片的即視感。本次倍輕松TVC也成為肖戰(zhàn)代言品牌中,播放量最高的TVC,僅微博端的播放次數(shù)就高達(dá)6600+萬(wàn)次,高出所有同期官宣品牌。

          官宣當(dāng)日,TVC相關(guān)話題再次登上自然熱搜。#肖戰(zhàn)又有劉海了#閱讀量9500+萬(wàn),討論7.5萬(wàn),#肖戰(zhàn)白襯衣?tīng)顟B(tài)#閱讀量9400+萬(wàn),討論3.3萬(wàn),并且后續(xù)發(fā)酵持續(xù)不斷。從熱度來(lái)看,精美TVC張張截圖像海報(bào),引發(fā)粉絲二次創(chuàng)作,無(wú)形之中將品牌傳播聲量推進(jìn)到更高的階層。

          媒體花式曝光:官宣當(dāng)日閱讀量輕松破10億

          5月31日官宣當(dāng)天,倍輕松聚焦媒體勢(shì)能,在微博、朋友圈、抖音多媒體組合爆發(fā)、“花式曝光”,一舉沖上全年聲量最高峰。官宣當(dāng)天,微博雙話題#肖戰(zhàn)代言倍輕松#,#緩解疲勞,輕松應(yīng)戰(zhàn)#,總閱讀量接近10億+次,討論量超過(guò)400萬(wàn)+條,并且話題不斷持續(xù)發(fā)酵。與此同時(shí),倍輕松在抖音超強(qiáng)曝光,品牌多次觸達(dá)觸達(dá)粉絲和精準(zhǔn)用戶,其中僅肖戰(zhàn)的TVC視頻播放量就高達(dá)2300+萬(wàn)次播放。此次官宣,品牌強(qiáng)勢(shì)曝光,明星肖戰(zhàn)帶動(dòng)產(chǎn)品雙話題引發(fā)熱議,無(wú)論是話題度還是互動(dòng)關(guān)注度,輕松破億次曝光,品牌知名度再上階梯。

          除了曝光效果,倍輕松在點(diǎn)擊率、互動(dòng)率上一騎絕塵,同比騰訊同行業(yè)大盤(pán)均值,倍輕松的點(diǎn)擊互動(dòng)率達(dá)到行業(yè)均值的10倍之多。

          三大社交媒體廣告資源位觸達(dá)超強(qiáng)曝光率,達(dá)到品牌傳播效益的最大化,進(jìn)一步提升用戶對(duì)倍輕松品牌的認(rèn)知度和好感度,多方式展現(xiàn)倍輕松產(chǎn)品的功能優(yōu)點(diǎn),加之藝人肖戰(zhàn)的超強(qiáng)號(hào)召影響力,帶來(lái)更有力的粉絲經(jīng)濟(jì)。

          線下事件營(yíng)銷:點(diǎn)亮重慶亞洲之光,全國(guó)60個(gè)機(jī)場(chǎng)齊刷屏

          5月31日官宣當(dāng)天,品牌線下開(kāi)啟#輕松計(jì)劃#活動(dòng),第一站從重慶出發(fā)。與此同時(shí)線上同步開(kāi)啟互動(dòng)話題活動(dòng),倍輕松官微發(fā)博,“身體力行地去做一些正能量的事情,去影響喜愛(ài)我的人”,宣布打卡活動(dòng),線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。

          在肖戰(zhàn)家鄉(xiāng)重慶,倍輕松這波用心操作實(shí)力吸粉。當(dāng)晚19:00,10臺(tái)重慶輕松巴士發(fā)車,隨著帶有肖戰(zhàn)形象的輕松巴士一起點(diǎn)亮肖戰(zhàn)X倍輕松戶外廣告大屏,最后登陸重慶觀音橋亞洲之光大屏,排場(chǎng)十足。

          除了重慶觀音橋,6月6日-6月18日,倍輕松成功登錄成都太古里商圈3D巨幕大屏,之后陸續(xù)登錄北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)31個(gè)城市55個(gè)戶外大屏。

          6月4日起,倍輕松在門(mén)店開(kāi)啟#輕松邂逅#打卡活動(dòng),60個(gè)機(jī)場(chǎng)100塊大屏,100+高端商場(chǎng)戶外廣告,實(shí)力展示倍輕松品牌價(jià)值,樹(shù)立品牌高端形象。

          倍輕松銷售7分鐘超去年全天,

          榮登天貓/京東多維度品類排行榜第一

          5月31日官宣肖戰(zhàn)代言,僅4天全網(wǎng)銷售破億。官宣當(dāng)天,2小時(shí)內(nèi)肖戰(zhàn)代言禮盒款全網(wǎng)售罄。6月1日,7分鐘喜提京東開(kāi)門(mén)紅,銷售額超去年全天,當(dāng)天倍輕松在天貓平臺(tái),僅8小時(shí)超越去年618全周期。

          (來(lái)源:天貓官方)

          整個(gè)618周期,倍輕松品牌霸占多維度品類排行榜第一,位居天貓平臺(tái)按摩器品類Top1,分別在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、頸椎/腰椎、頭部按摩器五大排行榜居榜首(數(shù)據(jù)來(lái)源自天貓官方)。同樣在京東平臺(tái),倍輕松在眼部按摩品類、頭部按摩品類、披肩品類均穩(wěn)居行業(yè)銷售排行榜Top1。

          值得一提的是,倍輕松一直專注的眼部按摩器品類,這次更是大放異彩。肖戰(zhàn)同款眼部按摩器iSee X2pro,僅上線33分鐘,銷量就超過(guò)去年開(kāi)門(mén)紅3天。一舉成為天貓平臺(tái)最暢銷的眼部按摩器。用眼疲勞,就用倍輕松眼部按摩器。

          從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,倍輕松無(wú)論是在行業(yè)、品牌,還是類目、單品等多維度都是成交榜第一,銷售成績(jī)非常優(yōu)異,這是倍輕松品牌的成功,也是消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴。

          粉絲花式曬單,肖戰(zhàn)限量禮盒2小時(shí)售罄,4天全網(wǎng)破億

          從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,截止5月31日官宣日至今,倍輕松肖戰(zhàn)同款售出超10萬(wàn)臺(tái),4天線上營(yíng)業(yè)額破億元,官宣2小時(shí),代言人限量款禮盒售罄,粉絲開(kāi)啟瘋狂搶貨模式。

          對(duì)于搶到肖戰(zhàn)同款的粉絲,不斷傳來(lái)喜訊,收快遞的幸福不僅來(lái)自購(gòu)物的喜悅,還有來(lái)自倍輕松X肖戰(zhàn)的溫暖。粉絲自發(fā)在微博傳達(dá)出對(duì)倍輕松的喜愛(ài),夸贊倍輕松好用,真揉捏真放松。更有趣的曬單是,粉絲稱倍輕松的頭皮按摩器為靈魂攝取器,不僅可以給自己按摩,也可以給自家貓主子、狗主子按摩,像抽走煩惱一樣舒服。好的產(chǎn)品自然有復(fù)購(gòu),有網(wǎng)友評(píng)論在購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)按摩器之后,覺(jué)得好用,一人就復(fù)購(gòu)了24臺(tái),送給家人朋友。

          粉絲支持倍輕松的同時(shí),倍輕松同樣把關(guān)愛(ài)反饋粉絲,用心做好產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助人們解決健康問(wèn)題,用心支持肖戰(zhàn),提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)回饋給粉絲。感謝粉絲,一起輕松應(yīng)戰(zhàn)吧。

          擊中養(yǎng)生健康痛點(diǎn),

          倍輕松以即將IPO上市為契機(jī),打造行業(yè)龍頭企業(yè)

          現(xiàn)代人的健康養(yǎng)生需求在不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)前景也越來(lái)越廣闊。倍輕松產(chǎn)品擊中現(xiàn)代人的兩大健康痛點(diǎn),一是由于身體亞健康不適的狀態(tài)而產(chǎn)生對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注,二是為了緩解疲勞對(duì)產(chǎn)生對(duì)按摩便捷性的需求。

          倍輕松從2000年起研發(fā)出首款便攜按摩器產(chǎn)品,之后憑借設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化、功能不斷豐富的智能便攜按摩器產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng),并且是國(guó)內(nèi)智能便攜按摩器領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者及領(lǐng)軍企業(yè)。

          在技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,倍輕松產(chǎn)品獲得境內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng),包括德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)3項(xiàng)、德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)4項(xiàng)等。截止至2021.6.21,倍輕松公司旗下發(fā)明專利超過(guò)600余項(xiàng),在行業(yè)里占據(jù)非常重要的市場(chǎng)份額。

          國(guó)家開(kāi)展“健康中國(guó)2030”計(jì)劃,推動(dòng)人民健康事業(yè),這使得倍輕松的業(yè)績(jī)也有穩(wěn)健增長(zhǎng)。目前,倍輕松以即將IPO上市為契機(jī),順勢(shì)登陸資本市場(chǎng)后,通過(guò)IPO來(lái)提升生產(chǎn)產(chǎn)能,并大幅度提高市場(chǎng)份額,倍輕松正在朝著全球智能便攜健康產(chǎn)品的引領(lǐng)者這一目標(biāo)發(fā)展。



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