9月15日消息，幾乎每年9月份，蘋果都會(huì)發(fā)布屏幕略大、速度更快、攝像頭更好的新款iPhone，但其越來越卻缺少讓人眼前一亮的重大升級(jí)。

在今年的秋季發(fā)布會(huì)之前，蘋果播放了預(yù)先錄制的商業(yè)廣告，該公司高管在里面將新款iPhone 13的改進(jìn)描述為“重大創(chuàng)新”。然而事實(shí)上，這款設(shè)備的外觀和性能都與蘋果去年推出的iPhone 12十分相似。

蘋果表示，新款iPhone 13的屏幕更亮，電池續(xù)航時(shí)間更長，攝像頭和處理器也更強(qiáng)大。蘋果已經(jīng)將屏幕擴(kuò)展到了設(shè)備的邊緣，并通過減小屏幕頂部的劉海略微增加了尺寸。與最近發(fā)布的其他機(jī)型相似，蘋果保留了這款手機(jī)的平坦邊緣設(shè)計(jì)。

蘋果希望，通過增加新功能和進(jìn)行小幅的設(shè)計(jì)改進(jìn)，消費(fèi)者愿意繼續(xù)支付更多的錢。這是一種行之有效的策略，蘋果已經(jīng)堅(jiān)持了很長時(shí)間?，F(xiàn)在已經(jīng)是蘋果推出iPhone的第14個(gè)年頭了，它仍然是世界上最暢銷的產(chǎn)品之一，也是蘋果業(yè)務(wù)的核心。

在今年上半年，也就是可獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone的銷售額比去年同期增長了58%，達(dá)到875億美元。

這種成功在某種程度上是因?yàn)樘O果擁有非常忠誠的客戶基礎(chǔ)，也因?yàn)槠洚a(chǎn)品設(shè)計(jì)方式讓客戶很難轉(zhuǎn)向三星、谷歌等競爭對(duì)手。在包括攝像頭技術(shù)和屏幕分辨率在內(nèi)的幾個(gè)領(lǐng)域，iPhone也仍然是市場上最好的智能手機(jī)之一。

在發(fā)布會(huì)上，蘋果高管用了很多時(shí)間展示iPhone的新“電影模式”，這是一種攝像技術(shù)，可以自動(dòng)跟蹤和聚焦某個(gè)主題，從而拍攝更接近于專業(yè)電影級(jí)的視頻。蘋果在iPhone中強(qiáng)調(diào)先進(jìn)的攝像頭技術(shù)，反映出其在人工智能（AI）領(lǐng)域的巨額投資并與谷歌競爭的決心。

幾年前，谷歌智能手機(jī)Pixel利用這家搜索巨頭在AI領(lǐng)域的實(shí)力，在攝像頭技術(shù)方面超越了iPhone。但在過去幾年里，蘋果采取了幾項(xiàng)激進(jìn)的舉措來迎頭趕上，包括收購了多家AI初創(chuàng)公司，并從谷歌聘請(qǐng)了AI高管約翰·詹南德雷亞(John Giannandrea)。這是其新款iPhone攝像頭獲得比Pixel更高評(píng)級(jí)的重要原因。

和往年類似，蘋果今年推出了兩個(gè)不同版本的新款iPhone：入門級(jí)iPhone 13和iPhone 13 mini，以及更昂貴和更高端的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。這些新機(jī)型的價(jià)格與去年機(jī)型基本持平。

iPhone的主導(dǎo)地位也給蘋果帶來了更多來自應(yīng)用開發(fā)商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者的審查和批評(píng)。對(duì)于許多公司來說，擁有iPhone應(yīng)用程序已經(jīng)成為必需，這使得蘋果能夠通過對(duì)某些應(yīng)用程序的銷售收取高達(dá)30%的傭金來建立巨大的業(yè)務(wù)。

但近年來，這種做法始終是法律和監(jiān)管挑戰(zhàn)的核心。上周，一名聯(lián)邦法官命令蘋果允許應(yīng)用開發(fā)商將客戶引導(dǎo)到其應(yīng)用中的其他支付方式上，這可能使他們能夠避免“蘋果稅”。美國、歐洲和印度的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在調(diào)查蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則。