2023年中國智能手機市場十大洞察
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2022年12月15日——2022年的中國智能手機市場受到外部大環(huán)境，手機技術(shù)發(fā)展，消費者需求等方面影響，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
本文引用地址：http://cafeforensic.com/article/202212/441682.htm對于未來的整體市場發(fā)展趨勢，產(chǎn)品升級方向和消費者需求變化等方面，IDC總結(jié)并給出了2023年中國智能手機市場的十大洞察，具體內(nèi)容如下：
洞察一： 2023年中國智能手機市場出貨量同比降幅收窄 疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟環(huán)境和消費者信心需要更長時間恢復。上半年庫存壓力依然存在。預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來反彈。 洞察二： 智能手機換機周期將繼續(xù)增加 近幾年手機性能過剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級”應用，導致消費者缺乏換機動能。雖然防疫政策開始放松，但一段時間內(nèi)疫情影響仍將繼續(xù)限制外出，相比平板和PC之類的大屏終端，消費者對于主要用于移動場景下的手機需求持續(xù)下降。中國智能手機換機周期預計將會增加到34個月。 洞察三： 智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象延續(xù)， 對消費者吸引力難有明顯提升 短期內(nèi)，智能手機發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費者。例如：新形態(tài)的折疊屏手機仍將保持快速增長；廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時，軟件層面會繼續(xù)優(yōu)化升級系統(tǒng)，AI應用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗。 洞察四： 供應鏈價格繼續(xù)下降， 有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升 市場需求低迷，手機市場一改前幾年的供應短缺，早已進入“供大于求”的局面。因此手機物料價格繼續(xù)下降，有望推動部分技術(shù)使用滲透率提升。8GB+256GB將成為消費者選擇安卓手機起步配置。曲面屏在中低端產(chǎn)品上開始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長。更多低端產(chǎn)品開始支持5G，5G份額繼續(xù)提升。 洞察五： 消費者對于手機屏幕的高分辨率需求將會下 降，但是對于高刷新率和護眼功能要求提高 隨著短視頻使用時長的增加以及功耗較大，消費者對于手機屏幕的高分辨率需求將會下降，但是對于高刷新率和護眼功能要求提高。尤其是隨著OLED屏幕使用率的進一步提升，高頻PWM調(diào)光也會更加普及。 洞察六： 手機影像依然是發(fā)力重點—— 消費者更希望提升視頻拍攝體驗 手機影像體驗提升依然是各廠商的發(fā)力重點。主攝像素升級，更多產(chǎn)品支持1-2億像素。一英寸大底和潛望式變焦應用更加廣泛。而廠商算法調(diào)教對于影像體驗升級更為關(guān)鍵。短視頻和直播行業(yè)的發(fā)展推動消費者更偏向于進一步提升視頻拍攝體驗。 洞察七： 600$以上高端手機市場份額繼續(xù)增長 安卓手機延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機型投入，打造直板機+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略；蘋果產(chǎn)品線繼續(xù)提升價格。低端手機依然肩負出貨走量“重擔”：通過技術(shù)下放，增加低端產(chǎn)品競爭力，從而縮小與中端產(chǎn)品差距，提升對消費者吸引力。 洞察八： 細分用戶市場的精細化運營將更為重要 近幾年疫情“掃碼”提升智能手機在老年人群使用的滲透率。社交、影像、健康等成為老年人群主要使用場景。Z時代年青人更加追求產(chǎn)品性價比和個性化，更信任社交媒體推薦。AI文字語音實時轉(zhuǎn)譯功能可以提升視聽障礙人群使用便利性。 洞察九： 智能手機與新能源汽車聯(lián)系更加緊密 手機廠商可以彌補汽車廠商在系統(tǒng)和軟件生態(tài)方面的不足。而汽車廠商可以為手機創(chuàng)造新的使用場景，發(fā)現(xiàn)新的增長點。 洞察十： 消費者購機更加傾向于促銷節(jié)點，平時購買行為減少 除去傳統(tǒng)的年底禮品和年初的春節(jié)采購，由于疫情的影響，消費者更加傾向于在一年中2次電商大促購買手機，獲得更多優(yōu)惠，而平時購買行為將會進一步減少。
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