9月13日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋果在美國(guó)加州庫比蒂諾總部舉行了2023年秋季新品發(fā)布會(huì)。在此次活動(dòng)中，蘋果發(fā)布了備受期待的四款新款iPhone 15和兩款A(yù)pple Watch?；顒?dòng)結(jié)束后，國(guó)外多家主流媒體對(duì)蘋果發(fā)布會(huì)進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)?！督鹑跁r(shí)報(bào)》稱，蘋果推出iPhone 15旨在吸引更多消費(fèi)者升級(jí)。CNN則認(rèn)為，蘋果改用USB-C接口只具象征意義。

以下為外媒評(píng)論：

金融時(shí)報(bào)：蘋果推出iPhone 15旨在吸引消費(fèi)者升級(jí)

在今年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了四款新iPhone和兩款升級(jí)版智能手表，試圖在消費(fèi)者持有設(shè)備時(shí)間更長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中吸引用戶升級(jí)。

新款iPhone 15 Pro Max的起價(jià)為1199美元，比一年前提高了100多美元，這反映了蘋果以更高平均售價(jià)彌補(bǔ)銷量停滯的戰(zhàn)略。

iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max是首批采用臺(tái)積電3納米制程工藝芯片的智能手機(jī)，蘋果稱這款新型GPU具有“突破性”，可實(shí)現(xiàn)更快的圖形處理速度。這些手機(jī)配有三個(gè)攝像頭，可以拍攝“空間視頻”，這是一種專門設(shè)計(jì)的格式，可以通過明年上市的Vision Pro頭顯觀看。

蘋果目前的iPhone產(chǎn)品線從429美元起的入門級(jí)iPhone SE到1199美元的Pro Max。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，盡管與十年前相比，蘋果的年度新品更新力度更大，但該公司對(duì)高端機(jī)型的關(guān)注已將平均售價(jià)從2015年的627美元推高至今年的890美元。

PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示：“在眾多以舊換新和回收計(jì)劃的支持下，每個(gè)人都有一款適合自己不同習(xí)慣的iPhone。鏡頭光學(xué)變焦的重大改進(jìn)將幫助蘋果與三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開正面競(jìng)爭(zhēng)，從而吸引用戶改用iPhone。”

標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 15和更大屏幕的iPhone 15 Plus都改進(jìn)了攝像頭，增加了4800萬像素的主攝像頭。兩款機(jī)型的起價(jià)都和一年前一樣，分別是799美元和899美元。

新款A(yù)pple Watch Series 9具有新的手勢(shì)識(shí)別功能，用戶可以通過食指和拇指點(diǎn)擊來接聽電話和暫停音樂。蘋果表示，這款起價(jià)399美元的智能手表是蘋果“首款碳中和產(chǎn)品”。Ultra 2是專為運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的第二代手表，起價(jià)799美元。

在整個(gè)發(fā)布會(huì)上，蘋果一直在強(qiáng)調(diào)自己的環(huán)保資質(zhì)，稱將不再在任何配件中使用皮革。該公司推出了名為“FineWoven”的定制材料，用于制作表帶和iPhone保護(hù)套，并表示這種材料的碳足跡“顯著降低”。

此次發(fā)布會(huì)正值蘋果面臨挑戰(zhàn)之際。它是全球市值最高的公司，但過去三個(gè)季度的營(yíng)收有所下降。蘋果最重要產(chǎn)品iPhone的全球市場(chǎng)份額正在緩慢增長(zhǎng)，但智能手機(jī)行業(yè)總體上處于低迷狀態(tài)。

即將到來的季度將是蘋果一年中最重要的季度，包括至關(guān)重要的假日購(gòu)物季。與此同時(shí)，該公司在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為剛剛發(fā)布了一款新的旗艦手機(jī)，可能會(huì)削弱蘋果的市場(chǎng)份額。

在發(fā)布會(huì)之前的5天里，蘋果股價(jià)下跌逾5%，因?yàn)橥顿Y者擔(dān)心蘋果iPhone在中國(guó)的需求減弱。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，該股下跌1.71%，這表明用戶升級(jí)是漸進(jìn)式的，而且沒有太多意外驚喜。

在全球范圍內(nèi)，蘋果一直在緩慢但持續(xù)地從安卓手中奪取市場(chǎng)份額。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年蘋果在智能手機(jī)總出貨量中的份額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的20%，高于10年前的15%。

芯片顧問、D2D Advisors創(chuàng)始人杰伊·戈德堡(Jay Goldberg)表示，對(duì)蘋果來說，“今年的故事”是它如何在印度和新興市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在這些國(guó)家，iPhone的滲透率只有個(gè)位數(shù)，但仍有攀升的潛力。

路透社：iPhone 15最大驚喜是蘋果未漲價(jià)

蘋果發(fā)布的最新款iPhone，其中包括新的鈦金屬外殼、更快的芯片和更強(qiáng)的視頻游戲功能。然而，iPhone 15給人的最大驚喜在于，蘋果沒有提高售價(jià)，這也反映了全球智能手機(jī)行業(yè)的低迷。

蘋果此次發(fā)布會(huì)的舉行正值全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性之際，此外蘋果在中國(guó)還面臨著華為新款旗艦智能手機(jī)的挑戰(zhàn)。在蘋果發(fā)布會(huì)不久前，華為將下半年搭載衛(wèi)星功能的Mate 60系列智能手機(jī)出貨量目標(biāo)提高了20%。

TECHnalysis Research主管鮑勃·奧唐奈(Bob O'Donnell)表示，蘋果新機(jī)型的定價(jià)有點(diǎn)出人意料。他說：“我認(rèn)為蘋果和運(yùn)營(yíng)商都意識(shí)到，由于消費(fèi)者的預(yù)算壓力越來越大，而且這些新機(jī)型缺乏重大改進(jìn)，說服人們升級(jí)手機(jī)變得越來越困難。而保持價(jià)格穩(wěn)定，應(yīng)該有助于實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)?！?/p>

iPhone 15的售價(jià)為799美元，iPhone 15 Plus的起價(jià)為899美元，Pro系列的起價(jià)為999美元。Pro Max的起價(jià)為1199美元，與去年相同存儲(chǔ)級(jí)別的價(jià)格相同。去年，蘋果推出了售價(jià)1099美元、內(nèi)存更小的128GB版的iPhone Pro Max機(jī)型。

蘋果一半以上的銷售額仍然依賴iPhone，但全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量已經(jīng)從第二季度的2.945億部下滑至2.68億部。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在所有主要智能手機(jī)制造商中，蘋果的出貨量降幅最小，從4650萬部下降到4530萬部。

CNN：蘋果改用USB-C接口只具象征意義

蘋果終于放棄了閃電接口，轉(zhuǎn)而采用一種與非蘋果產(chǎn)品兼容的充電線。但此舉在很大程度上只具有象征意義，因?yàn)槿ツ隁W洲通過了一項(xiàng)監(jiān)管授權(quán)，而在幾年前，大多數(shù)其他電子產(chǎn)品都改用了USB-C接口，但這對(duì)減少全球電子垃圾也沒有多大幫助。

耶魯大學(xué)環(huán)境學(xué)院工業(yè)環(huán)境管理教授瑪麗安·切爾托(Marian Chertow)表示：“我認(rèn)為歐盟的法律和蘋果手機(jī)升級(jí)只能算是一種進(jìn)化，而不是一場(chǎng)革命?！?/p>

在短期內(nèi)，當(dāng)iPhone用戶把那些沒用的充電線扔進(jìn)抽屜時(shí)，這反而會(huì)產(chǎn)生大量的電子垃圾。蘋果宣稱其有“健全的”回收計(jì)劃，消費(fèi)者可以把用過的充電器和電線重新賣回去。

然而，從宏觀上看，這對(duì)全球堆積如山的電子垃圾的影響可能微乎其微。

聯(lián)合國(guó)大學(xué)可持續(xù)循環(huán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人魯?shù)细瘛鞝?Ruediger Kuehr)說，每年大約產(chǎn)生6600萬噸電子垃圾。他說，充電電纜只有“幾十萬噸”。

電子垃圾是一個(gè)日益嚴(yán)重的問題，但尚未進(jìn)入主流意識(shí)。大部分的稀土最終都被放到了不應(yīng)該出現(xiàn)的地方（比如衣柜和垃圾抽屜里），這意味著必須開采更多的銅、金和鉑等材料用來生產(chǎn)新產(chǎn)品。

庫爾表示，全球產(chǎn)生的電子垃圾中，近80%沒有得到適當(dāng)?shù)奶幚?。但蘋果值得稱贊的地方是，該公司在從其回收項(xiàng)目中清除稀土金屬以回收這些昂貴材料方面始終處于領(lǐng)先地位。

彭博社：蘋果正努力應(yīng)對(duì)智能手機(jī)需求低迷問題

蘋果剛剛推出了最新款iPhone，寄望于新材料、攝像頭升級(jí)和性能改進(jìn)，以在低迷的智能手機(jī)市場(chǎng)吸引消費(fèi)者。iPhone約占蘋果營(yíng)收的50%，是這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)83分鐘發(fā)布活動(dòng)的主要焦點(diǎn)。

這些新機(jī)型（尤其是高端機(jī)型）代表著自2020年蘋果首批5G手機(jī)問世以來，iPhone的首次重大改革。蘋果正尋求走出銷售低迷困境，它指望這款設(shè)備的重大變化來推動(dòng)人們升級(jí)。

在此背景下，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克將新產(chǎn)品吹捧為該公司“近期技術(shù)突破的展示”。他說：“我們的Pro機(jī)型代表了蘋果最好的創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)、攝像頭、性能等方面都有進(jìn)步！”

除了iPhone，新款蘋果手表也在發(fā)布會(huì)上亮相，重點(diǎn)是環(huán)保材料。但演示的大部分細(xì)節(jié)此前都已曝光，投資者對(duì)此次活動(dòng)反應(yīng)冷淡。在紐約，蘋果股價(jià)下跌了1.71%。截至周一收盤，該股今年以來累計(jì)上漲了38%。

華爾街日?qǐng)?bào)：蘋果iPhone 15 Pro Max推高了價(jià)格 

蘋果正在進(jìn)一步推進(jìn)讓人們花更多錢購(gòu)買iPhone的戰(zhàn)略。該公司剛在庫比蒂諾發(fā)布了最新的iPhone 15系列，其中iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機(jī)型有許多重大升級(jí)，蘋果預(yù)計(jì)消費(fèi)者可能愿意為嘗試最先進(jìn)的功能多花些錢。

256 GB版iPhone 15 Pro Max起價(jià)為1199美元，比去年的iPhone 14 Pro高出100美元。蘋果表示，這款手機(jī)售價(jià)與去年的Pro Max機(jī)型相同，存儲(chǔ)空間相同，但取消了價(jià)格較低的128 GB版。

標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 15系列將主要提供常見的漸進(jìn)式改進(jìn)，即更好的攝像頭、續(xù)航和新的軟件功能。而價(jià)格較高的Pro機(jī)型，蘋果采用了新的鈦金屬外殼，以使手機(jī)更輕。Pro的屏幕向外延伸到設(shè)備的邊緣。

Pro系列還取消了自第一款機(jī)型以來每部手機(jī)都有的靜音開關(guān)，并用可定制按鈕取而代之。Pro機(jī)型采用了名為A17 Pro的芯片，使用臺(tái)積電的3納米制程工藝。

Pro相機(jī)系統(tǒng)也有所提升，尤其是在更大的Pro Max上，它的攝像頭可以放大到5倍，以便遠(yuǎn)距離拍照。Pro機(jī)型還可以拍攝三維視頻，稍后可以在蘋果頭顯Vision Pro上觀看，盡管這款頭顯要到明年初才會(huì)上市。

蘋果股價(jià)最近下跌2%。蘋果股東Zacks Investment Management的客戶投資組合經(jīng)理布萊恩·馬爾伯里(Brian Mulberry)說，蘋果股價(jià)下跌可能是因?yàn)橥顿Y者希望標(biāo)準(zhǔn)版iPhone價(jià)格上漲，以獲得更多利潤(rùn)。

蘋果希望，即使智能手機(jī)市場(chǎng)降溫，這些升級(jí)也足以保持銷量。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，到2023年底，全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將以每年6%的速度下降，至11.5億部，這是10年來智能手機(jī)出貨量的最低水平。盡管如此，這家研究公司表示，蘋果仍有可能從三星手中奪取智能手機(jī)出貨量榜首的位置。

吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買其2019年推出的iPhone Pro系列的做法，使蘋果的銷量不斷攀升。Counterpoint Research表示，自2019年以來，蘋果iPhone收入增長(zhǎng)了44%以上，盡管同期出貨量?jī)H增長(zhǎng)了15%。

iPhone仍然占蘋果總收入的一半左右。在蘋果截至7月1日的最新季度報(bào)告中，iPhone收入下降2.4%，至397億美元，低于分析師的預(yù)期。

市場(chǎng)研究公司IDC的副總裁弗朗西斯科·杰羅尼莫（Francisco Jeronimo）說：“蘋果正在解決6億iPhone用戶的長(zhǎng)尾問題，這些用戶將在某個(gè)時(shí)候進(jìn)行升級(jí)?！?IDC預(yù)計(jì)，蘋果將在12個(gè)月內(nèi)售出1.5億部新iPhone，與去年的銷售周期相似。

The Information：蘋果發(fā)布會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性

在周二的發(fā)布會(huì)上，蘋果推出了四款新款iPhone和兩款新Apple watch，但該公司此次發(fā)布會(huì)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性，幾乎沒有提及當(dāng)下的熱門話題人工智能。

新款iPhone 15使用了與iPhone 14 Pro機(jī)型相同的A16處理器芯片。這款手機(jī)的外殼由75%的鋁制成，電池由100%回收的鈷制成，邏輯板由100%回收的銅箔制成。

iPhone 15 Pro配備了新的A17處理器芯片和圖形處理單元，可以實(shí)現(xiàn)更好的游戲效果。蘋果表示，這款由火星探測(cè)器級(jí)鈦合金制成的手機(jī)是其迄今為止最輕的手機(jī)。

蘋果還增加了一個(gè)更好的長(zhǎng)焦鏡頭，并將iPhone的物理靜音開關(guān)換成了可定制的按鈕。所有新款iPhone 15和iPhone 15 Pro都使用USB-C接口，而不是蘋果傳統(tǒng)上使用的閃電接口。

蘋果表示，起價(jià)399美元的新款蘋果手表是其首款碳中和產(chǎn)品，并使用了新的S9處理器芯片。該公司將不再在任何新產(chǎn)品中使用皮革，以盡量減少對(duì)環(huán)境的影響。