Counterpoint Research 研究機(jī)構(gòu)顯示，2023 年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比下降 8%，這是連續(xù)第九個(gè)季度出現(xiàn)下降，但環(huán)比增長(zhǎng) 2%。銷量同比下降主要是由于消費(fèi)者需求復(fù)蘇慢于預(yù)期。但市場(chǎng)的環(huán)比增長(zhǎng)，尤其是 9 月份的積極表現(xiàn)，盡管新 iPhone 的銷量減少了一整周，可能是未來(lái)利好消息的跡象。

三星繼續(xù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)，占據(jù)第三季度總銷售額的五分之一。新一代可折疊設(shè)備反響不一，F(xiàn)lip 5 的銷量比同類產(chǎn)品高出近兩倍。然而，三星的 A 系列機(jī)型仍然是中等價(jià)位市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果以 16% 的市場(chǎng)份額位居第二，盡管 iPhone 15 系列的供應(yīng)有限，迄今為止仍受到好評(píng)。

小米、OPPO、vivo躋身前五，三者同比均出現(xiàn)下滑。第三季度，所有這些品牌都致力于加強(qiáng)在中國(guó)和印度等關(guān)鍵市場(chǎng)的地位，同時(shí)繼續(xù)放緩海外市場(chǎng)的擴(kuò)張力度。

榮耀、華為和傳音集團(tuán)的份額有所增加，是僅有的第三季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌之一。華為的增長(zhǎng)得益于 Mate 60 系列在中國(guó)的推出，而榮耀的增長(zhǎng)則是由強(qiáng)勁的海外表現(xiàn)帶動(dòng)。傳音品牌在持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)也受益于中東和非洲（MEA）市場(chǎng)的復(fù)蘇。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)改善，中東和非洲地區(qū)是第三季度唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的地區(qū)。北美、西歐和韓國(guó)等大多數(shù)發(fā)達(dá)市場(chǎng)均出現(xiàn)大幅下滑。然而，我們預(yù)計(jì)大多數(shù)發(fā)達(dá)市場(chǎng)將在第四季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這主要是由于 iPhone 發(fā)布的延遲效應(yīng)。

繼強(qiáng)勁的 9 月之后，我們預(yù)計(jì)這一勢(shì)頭將持續(xù)到年底，首先是 iPhone 15 系列的全面影響以及印度節(jié)日季的到來(lái)，然后是中國(guó)的 11.11 銷售活動(dòng)，最后是跨地區(qū)的圣誕節(jié)和年終促銷。2023 年第四季度，我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)將停止一系列同比下跌。

回顧今年上半年，今年第一季度，智能手機(jī)銷量暴跌近 20%。而第二季度仍有 6.6% 的降幅。到目前為止，2023 年簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)「災(zāi)難」。第二季度智能手機(jī)的銷量為 2.72 億部，今年上半年的總銷量為 5.22 億部。與 2022 年同期相比，下降了 13.3%。不同的公司以不同的方式度過(guò)了這場(chǎng)風(fēng)暴。三星第二季度的產(chǎn)量為 5390 萬(wàn)部 (較第一季度下降 12.4%)，其市場(chǎng)份額略低于 20%，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。然而，在第三季度推出的 Galaxy Z 第五代可折疊手機(jī)將是他們的可增長(zhǎng)之處，因?yàn)?Galaxy S23 系列并沒(méi)有以往受歡迎。小米，包括其紅米和 Poco 品牌，與第一季度相比，產(chǎn)量增長(zhǎng)了 32.1%，總計(jì) 3500 萬(wàn)部。這一提升使他們超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Oppo，占據(jù)了第三的位置。Oppo，包括 Oppo, Realme 和一加手機(jī)，盡管季度產(chǎn)量增長(zhǎng) 25.4%，達(dá)到 3360 萬(wàn)部，但仍下滑至第四位。

根據(jù) TrendForce 預(yù)測(cè)年增長(zhǎng)率僅為 2% -3%。進(jìn)入下半年，中國(guó)、歐洲和北美等消費(fèi)市場(chǎng)的需求并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的反彈。即使印度市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有所改善，也很難扭轉(zhuǎn)全球智能手機(jī)產(chǎn)量下降的趨勢(shì)。

TrendForce 預(yù)測(cè)，由于全球經(jīng)濟(jì)狀況不佳，下半年的生產(chǎn)可能會(huì)進(jìn)一步減少。無(wú)獨(dú)有偶，counterpointresearch 也預(yù)計(jì) 2023 年全年市場(chǎng)將出現(xiàn)下滑，達(dá)到十年來(lái)的最低水平，這主要是由于設(shè)備更換模式的轉(zhuǎn)變，特別是在發(fā)達(dá)市場(chǎng)。值得注意的是，新興市場(chǎng)先于全球市場(chǎng)復(fù)蘇，以及前五名以外品牌的增長(zhǎng)，表明全球智能手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和機(jī)遇正在發(fā)生變化。

iPhone 的地區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù) Counterpoint Research 的 Smartphone 360 每周智能手機(jī)銷售跟蹤報(bào)告的初步數(shù)據(jù)，iPhone 15 系列在中國(guó)上市前 17 天的銷量表現(xiàn)不及去年的 iPhone 14。該數(shù)據(jù)與美國(guó)早期公布的數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比，后者反映了所有型號(hào)（尤其是 Pro Max）的強(qiáng)勁需求。

「中國(guó) 15 個(gè)系列的總體數(shù)字出現(xiàn)了虧損，這反映了消費(fèi)者支出更廣泛的下降，」張萌萌說(shuō)。「但節(jié)前購(gòu)物期較短，加上 Pro Max 的供應(yīng)不匹配（消費(fèi)者回避藍(lán)色）可能會(huì)將部分需求推至第四季度?！?/p>

來(lái)源：Counterpoint Research 智能手機(jī)中國(guó) 360 周追蹤報(bào)告

美國(guó)早期的數(shù)據(jù)與中國(guó)形成鮮明對(duì)比，iPhone 15 銷售的前 9 天顯示整體銷量出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且 Base、Pro、尤其是 Pro Max 型號(hào)的需求健康。

「美國(guó)現(xiàn)在很熱，新款 iPhone 的周末連續(xù)幾個(gè)周末都非常火爆。15 系列的總體反響非常積極，我們預(yù)計(jì) iPhone 11 和 12 用戶將迎來(lái)一次重大升級(jí)周期。」北美研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 說(shuō)道。