即使是在iPhone罕見打折之后，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷量依然下降?！度A爾街日?qǐng)?bào)》分析，其中的一個(gè)關(guān)鍵原因是，iPhone還沒(méi)有配備華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的內(nèi)置人工智能(AI)相關(guān)功能，部分中國(guó)消費(fèi)者不再認(rèn)為其是唯一引領(lǐng)手機(jī)先進(jìn)技術(shù)的公司。

蘋果公司2日表示，今年1至3月財(cái)季的全球銷售額較上年同期下降4.3％。一個(gè)重要原因是中國(guó)：包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、香港和澳門在內(nèi)的蘋果公司所稱「大中華區(qū)」的銷售額下降8％，至164億美元。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research稱，1至3月財(cái)季中，iPhone在中國(guó)的銷量下降近20％。在中國(guó)市場(chǎng)上的智慧手機(jī)品牌中，iPhone已失去第一的寶座，跌至第三，落后于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Vivo和榮耀(Honor)。

分析引述部分中國(guó)消費(fèi)者表示，硬件和性能方面缺乏重大進(jìn)步，是他們不想買新款iPhone的一個(gè)原因。一些消費(fèi)者改買華為手機(jī)——盡管受到美國(guó)的制裁，華為仍推出了先進(jìn)的手機(jī)。另一些消費(fèi)者則延長(zhǎng)了使用舊款iPhone的時(shí)間。

今年41歲的上海人力資源經(jīng)理Tracy Xu說(shuō)，她發(fā)現(xiàn)華為手機(jī)拍照功能、電池續(xù)航時(shí)間和手機(jī)信號(hào)接收能力都優(yōu)于iPhone。

由于在全家出國(guó)旅行的過(guò)程中使用Google地圖時(shí)遇到麻煩，她曾考慮過(guò)改用iPhone。這個(gè)問(wèn)題是由于制裁導(dǎo)致華為無(wú)法使用最新的Google Android智能手機(jī)軟件造成的。然后，她發(fā)現(xiàn)了一款中文APP可以幫助她解決這個(gè)問(wèn)題，訪問(wèn)國(guó)際通用的Android應(yīng)用程序。她說(shuō)，「我更沒(méi)有理由改用iPhone了。」

蘋果公司的高管表示，他們對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)仍然有信心。該公司首席執(zhí)行官CEO庫(kù)克在一場(chǎng)電話會(huì)議上說(shuō)，iPhone的一些機(jī)型是中國(guó)城市地區(qū)最暢銷的智能手機(jī)機(jī)型，他還表示，最近的一次中國(guó)之行讓他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的發(fā)展感到樂(lè)觀。

蘋果公司首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri接受采訪時(shí)說(shuō)，「人們對(duì)我們的品牌興趣濃厚、熱情高漲，我們的品牌在中國(guó)非常強(qiáng)勁。」

在蘋果公司發(fā)表中國(guó)市場(chǎng)相關(guān)言論并公布好于預(yù)期的業(yè)績(jī)報(bào)告后，該公司股價(jià)3日上漲近6％，創(chuàng)下自2022年11月以來(lái)最大單日漲幅。該股今年以來(lái)累計(jì)下跌4.8％。

蘋果公司最近推出的多數(shù)機(jī)型在中國(guó)和全球的售價(jià)都超過(guò)了600美元，而其中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則擁有更豐富的產(chǎn)品線，從而在中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期更有機(jī)會(huì)抓住消費(fèi)者。

中國(guó)湖南的35歲iPhone用戶Yu Deng最近曾考慮更換妻子的iPhone 13，以便有更大的空間來(lái)存儲(chǔ)家庭照片和影片。他說(shuō)，兩人最后決定不這么做，因?yàn)橛X(jué)得只更換這部手機(jī)的電池并升級(jí)iCloud存儲(chǔ)空間，不僅可以滿足他們的需求還能省錢。

Deng說(shuō)，最近發(fā)布的iPhone并沒(méi)有太多驚喜，硬件方面的改進(jìn)似乎微乎其微。他說(shuō)自己仍然是「果粉」，但如今的Android設(shè)備確實(shí)提供了更具競(jìng)爭(zhēng)力的功能。

通常不會(huì)打折銷售的蘋果公司今年1月在中國(guó)開展了為期多日的促銷活動(dòng)，將iPhone價(jià)格最多下調(diào)了相當(dāng)于70美元。此番促銷是在傳統(tǒng)的送禮季春節(jié)假期到來(lái)之前進(jìn)行的。

因遭受美國(guó)制裁而無(wú)法獲得一些先進(jìn)制程芯片的華為，去年憑借自研芯片東山再起，相關(guān)自研芯片使華為手機(jī)與最新的5G技術(shù)兼容。今年4月，華為推出了Pura 70系列新機(jī)型，價(jià)格從大約760美元至1500美元不等，配備了比以前更強(qiáng)大的芯片。

多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者表示他們會(huì)根據(jù)價(jià)格和性能來(lái)選擇手機(jī)，而地緣政治緊張局勢(shì)令蘋果公司雪上加霜。中國(guó)的一些政府部門禁止在機(jī)構(gòu)內(nèi)使用iPhone。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，1-3月季度華為在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了70％。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)高端智慧手機(jī)市場(chǎng)，來(lái)自本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致iPhone 15系列整體表現(xiàn)不佳，盡管iPhone 15 Pro Max仍在最高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

包括Vivo、小米、華為和榮耀在內(nèi)的中國(guó)領(lǐng)先品牌，最近都推出了搭載AI相關(guān)功能的智能手機(jī)，如翻譯語(yǔ)言、創(chuàng)建和編輯圖像等。

研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)公司三星電子也進(jìn)入了AI智能手機(jī)市場(chǎng)，幫助其第一季全球智慧手機(jī)出貨量超過(guò)了蘋果公司。

根據(jù)Counterpoint的定義，10多家手機(jī)制造商已經(jīng)推出了30多款搭載生成式AI相關(guān)功能的智能手機(jī)。這些功能已經(jīng)通過(guò)ChatGPT等程序?yàn)槿藗兯煜?。這些機(jī)型中還沒(méi)有一款來(lái)自蘋果公司。

庫(kù)克在電話會(huì)議上說(shuō)：「我們認(rèn)為生成式AI技術(shù)是我們所有產(chǎn)品中一個(gè)非常關(guān)鍵的機(jī)遇，我們相信我們擁有與眾不同的優(yōu)勢(shì)?！顾f(shuō)，蘋果公司將在未來(lái)幾周內(nèi)公布其AI計(jì)劃的更多細(xì)節(jié)。外界普遍預(yù)計(jì)，該公司將在今年6月舉行的全球開發(fā)者大會(huì)上揭曉其AI戰(zhàn)略。

在全球范圍內(nèi)，蘋果公司的優(yōu)勢(shì)在于將智慧手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、手表和筆記本計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品整合到一個(gè)封閉的系統(tǒng)中，幫助用戶實(shí)現(xiàn)一體化的體驗(yàn)。蘋果公司今年早些時(shí)候表示，當(dāng)時(shí)全球有22億臺(tái)設(shè)備搭載其iOS操作系統(tǒng)。

一旦蘋果公司加入將AI相關(guān)功能全面整合到智能手機(jī)中的競(jìng)爭(zhēng)，就可能為其創(chuàng)造一個(gè)在中國(guó)和其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)新一輪井噴式增長(zhǎng)的平臺(tái)。分析師稱，從明年開始，AI很可能成為中高端智能手機(jī)的一項(xiàng)基本功能。