任重道遠(yuǎn)，中國(guó)顯示器品牌的全球化征途勢(shì)在必行
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隨著中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)鏈的完善，國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，促使中國(guó)顯示器企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至海外市場(chǎng)。IDC《全球PC顯示器市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2024年第二季度全球PC 顯示器市場(chǎng)出貨量3,232萬(wàn)，同比增長(zhǎng)5.9%。在全球前五大廠商中，中國(guó)廠商占兩席，其中TPV占全球市場(chǎng)份額12.3%，排名第二；Lenovo占全球市場(chǎng)份額9.1%，排名第五。TPV 和Lenovo 在國(guó)際市場(chǎng)通過(guò)并購(gòu)、本土化戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，成功地克服了文化差異、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等挑戰(zhàn)，建立了全球品牌影響力。
本文引用地址：http://cafeforensic.com/article/202409/463302.htm
而后起之秀中，惠科以自有面板生產(chǎn)能力，以HKC 和Koorui雙品牌在全球市場(chǎng)深度布局，第二季度全球市場(chǎng)份額排名第九；聯(lián)合創(chuàng)新以代工優(yōu)勢(shì)以Innocn 和Titan Army 雙品牌布局在東南亞市場(chǎng)嶄露頭角；大華依托渠道優(yōu)勢(shì)在亞太區(qū)的越南、泰國(guó)市場(chǎng)翻倍增長(zhǎng)。
顯示器出海的四大必要性
發(fā)揮生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)、拓展新的市場(chǎng)空間
中國(guó)已經(jīng)成為顯示行業(yè)的領(lǐng)頭羊，全球面板產(chǎn)能大部分來(lái)源于中國(guó)，中國(guó)顯示器企業(yè)以自有品牌，發(fā)揮生產(chǎn)制造和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍全球市場(chǎng)，出海不僅可以拓展新的市場(chǎng)空間，還能有效分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提升品牌的國(guó)際影響力。
全球顯示器進(jìn)入升級(jí)換代周期
全球市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量顯示器的需求不斷增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)顯示器規(guī)格已經(jīng)處于全球領(lǐng)先地位，高刷新率、高分辨率產(chǎn)品占比居全球第一。而海外顯示器市場(chǎng)尤其亞非拉市場(chǎng)也正處于快速升級(jí)階段。
技術(shù)窗口期，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)技術(shù)在全球的滲透
韓國(guó)面板廠重點(diǎn)布局OLED技術(shù)，在OLED 顯示器還無(wú)法發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)的時(shí)間窗口，中國(guó)面板廠聯(lián)合品牌推動(dòng)Mini LED顯示器在技術(shù)和成本上的巨大優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)領(lǐng)先、提升新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)上獲得更大的市場(chǎng)份額。
響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加深，中國(guó)顯示器企業(yè)出海也是響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，實(shí)現(xiàn)全球化布局的重要舉措。
然而，出海之路也充滿挑戰(zhàn)。首先是品牌和渠道建設(shè)，中國(guó)顯示器企業(yè)需要在海外市場(chǎng)建立品牌影響力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。其次是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的適應(yīng)，不同國(guó)家和地區(qū)有不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)要求，企業(yè)需要適應(yīng)這些差異。此外，還有文化差異、售后服務(wù)、關(guān)稅等問(wèn)題。
石朵
IDC中國(guó)高級(jí)分析師
IDC中國(guó)高級(jí)分析師石朵表示，中國(guó)在全球顯示制造行業(yè)處于領(lǐng)先地位，但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的有限性以及競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，中國(guó)顯示器廠商正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)和市場(chǎng)拓展的雙重挑戰(zhàn)。企業(yè)想要在顯示器行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，必須要開(kāi)拓全球業(yè)務(wù)。IDC 數(shù)據(jù)顯示全球顯示器市場(chǎng)已經(jīng)重回增長(zhǎng)軌道，這也為中國(guó)顯示器廠商的出海提供機(jī)遇。
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