根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度全球腕戴設(shè)備市場出貨1.4億臺，同比下滑1.0%，主要是受到印度和美國競爭同質(zhì)化和市場較為飽和而下滑的影響。中國腕戴設(shè)備市場出貨量為4,576萬臺，同比增長20.1%；中國作為最大腕戴設(shè)備出貨市場，引領(lǐng)全球增長。

腕戴設(shè)備市場包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中，智能手表市場在2024年前三季度全球出貨量1.1億臺，同比下降3.8%；而中國智能手表市場出貨量3,286萬臺，同比增長23.3%。手環(huán)市場在2024年前三季度全球出貨量2,682萬臺，同比增長12.7%；中國手環(huán)市場出貨量1,291萬臺，同比增長12.6%。

前三季度全球腕戴市場表現(xiàn)：

華為

今年前三季度華為在全球腕戴市場累計出貨量排名第一，同比增長顯著。第三季度華為新品手表GT5和GT5 Pro、以及第二代血壓表WATCH D2上市，首次搭載玄機感知系統(tǒng)，提升了健康監(jiān)測體驗的便捷性和監(jiān)測數(shù)據(jù)的豐富性和準確度。今年以來，華為在亞太、拉美及中東非市場通過加強本地化戰(zhàn)略和全球化品牌形象建設(shè)取得了連續(xù)穩(wěn)定的增長。

Apple

Apple智能手表憑借新品Series 10上市，第三季度暫時重回腕戴市場第一的位置。但伴隨全球智能手表的激烈競爭，Apple在腕戴業(yè)務(wù)上受到了來自更多價位段產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。盡管Apple Watch在全球智能手表市場上仍然穩(wěn)居全球第一，其仍然有待于推出更多創(chuàng)新性設(shè)計來持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

小米

第三季度新品小米手環(huán)9上市并帶來較好市場反響，其產(chǎn)品在屏幕亮度、電池容量以及運動健康功能等方面做出諸多升級，對小米整體腕戴市場出貨量有顯著提升。此外，小米手表S系列也迎來迭代，繼續(xù)向中高端市場發(fā)力。小米手機和汽車業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)也對其在腕戴市場的品牌提升和聲量有所助益。

三星

三星手表7代產(chǎn)品在第三季度集中出貨，帶動其今年持續(xù)增長。此外新品Ultra的上市填補了其在智能手表高端市場的空缺。FE版本在第三季度出貨力度加大，成為其智能手表的入門檔布局產(chǎn)品。結(jié)合年初上市的手環(huán)產(chǎn)品Fit3，今年三星在產(chǎn)品線布局上進一步細分，從手環(huán)到智能手表充分覆蓋腕戴市場，為消費者帶來更多選擇，也對其整體出貨量帶來有效提升。

步步高

步步高在腕戴市場主要經(jīng)營兒童手表產(chǎn)品，并穩(wěn)居中國兒童手表市場第一的位置。此外，步步高在中國市場取得連續(xù)增長的基礎(chǔ)上，也在積極拓展海外新興市場，通過海外品牌IMOO在多個國家和地區(qū)加強渠道合作和拓展。

前三季度中國腕戴市場表現(xiàn)：

受到運動健康消費需求旺盛的影響，智能手表和智能手環(huán)市場在過去一年增長顯著。這類需求將會隨著居民對生活品質(zhì)和體驗要求的提升而持續(xù)增長。2025年中國腕戴市場出貨量預(yù)計在6,248萬臺，同比增長3.2%，具體將呈現(xiàn)以下特點：

1.健康監(jiān)測功能將會有進一步提升

隨著傳感和AI技術(shù)的發(fā)展，智能手表的健康監(jiān)測功能在數(shù)據(jù)豐富度和準確度上都將進一步提升，血壓方面或?qū)⒂懈鄳?yīng)用和相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)。

2.渠道結(jié)構(gòu)在線上和線下呈現(xiàn)不同趨勢

線上渠道呈現(xiàn)多元化，對于廠商在渠道管理方面帶來更大挑戰(zhàn)和機會。線下渠道更多向中心型店面集中，末梢渠道或?qū)⑹艿饺肆鳒p少以及線上渠道發(fā)展的更大影響。

3.個性化配飾屬性將進一步強化

腕戴產(chǎn)品在外觀設(shè)計和DIY能力將越發(fā)受到重視，更加突出其作為配飾的精巧美觀和可玩可變性。這有利于該類產(chǎn)品在運動愛好者、時尚群體以及商務(wù)人士的基礎(chǔ)上，進一步向更廣范圍的受眾擴展。

潘雪菲   IDC中國研究總監(jiān)

IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲認為，腕戴市場受到頭部廠商新品上市拉動影響，中高價位段份額有所回升。但各廠商產(chǎn)品線逐漸細分，覆蓋更加廣泛的受眾群體成為近期明顯趨勢。當(dāng)前市場以價格和渠道驅(qū)動為主，有待于新的技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品力進一步提升。腕戴設(shè)備憑借貼合手部的優(yōu)勢，未來或?qū)⒃贏I多模態(tài)交互上有更多探索機會和發(fā)展空間。

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