華為成為2024年二季度全球和中國腕戴市場雙第一
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根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2024年第二季度全球腕戴設備市場出貨4,374萬臺，同比下滑0.7%；中國腕戴設備市場出貨量為1,555萬臺，同比增長10.9%，發(fā)展速度明顯超過全球市場。
本文引用地址：http://cafeforensic.com/article/202409/462694.htm腕戴設備市場包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中:
● 智能手表市場2024年第二季度全球出貨量3,475萬臺，同比下降3.2%；而中國智能手表市場出貨量1,114萬臺，同比增長18.7%。
● 手環(huán)市場2024年第二季度全球出貨量899萬臺，同比增長10.6%；中國手環(huán)市場出貨量441萬臺，同比下降4.8%。
不僅中國腕戴市場發(fā)展速度超過全球市場，2024年上半年，中國廠商在全球腕戴市場上也保持快速增長速度和強勢市場地位。
第二季度全球腕戴市場表現(xiàn)
1
華為今年上半年接連憑借手環(huán)和智能手表新品上市取得顯著增長，出貨量同比增長55.1%，連續(xù)兩個季度位居全球腕戴市場出貨量第一，在中東非、拉美和中東歐等地區(qū)均取得長足進步。新品Fit 3對其智能手表產(chǎn)品線在外形上起到了重要補充作用，顯著帶動其腕戴出貨量的增長。此外，華為在中國腕戴市場自2021年開始蟬聯(lián)出貨量第一。
2
小米
盡管上半年手環(huán)新品尚未發(fā)布，小米仍然取得顯著增長，并位居全球腕戴市場出貨量第二。這一方面得益于其智能手機強勢表現(xiàn)下的拉動，另外小米智能手表在入門級和中檔價位段分別有所突破。其Redmi系列在入門級通過新老品兩代并跑帶來顯著增長，而S3手表也通過外觀等創(chuàng)新性設計有所突破。Watch 2系列在高階智能手表發(fā)展上取得進展。下半年小米腕戴產(chǎn)品線有待于手環(huán)新品上市后持續(xù)發(fā)力。
3
Apple
Apple智能手表受到全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及市場價格激烈競爭的影響，其出貨量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市場第一，這也代表了其在產(chǎn)品發(fā)展和銷售表現(xiàn)上旗幟性的市場地位。在即將迎來的秋季新品發(fā)布會上，Apple智能手表下一代產(chǎn)品也將備受矚目，并有望拉升其目前暫時下滑的市場表現(xiàn)。
4
三星
三星在腕戴市場的增量主要來自于其今年初上市的新品手環(huán)Galaxy Fit 3，對其腕戴產(chǎn)品線在形態(tài)外觀以及價格分布上形成了有效補充。Galaxy Fit 3主要集中于發(fā)展中地區(qū)銷售，彌補了當?shù)厥汁h(huán)市場中高檔價位段的空白，也帶來出貨量的顯著提升。而三星智能手表進入6代產(chǎn)品末期，有待于新品上市后拉動未來增長。
5
步步高
步步高作為兒童手表廠商，其出貨量顯著增長主要來自于中國兒童手表市場的復蘇。中國兒童手表市場得益于社會活動復蘇，適齡人口的暫時性穩(wěn)定以及換機周期影響，今年上半年顯著增長。而步步高在中國市場通過渠道發(fā)力和價位段差異化布局，進一步擴大其銷售優(yōu)勢，從而贏得顯著增長。
第二季度中國腕戴市場表現(xiàn)
中國腕戴市場的快速發(fā)展主要受到產(chǎn)品價格差異化布局、促銷季活動以及終端消費長尾化等影響。
1
產(chǎn)品價格差異化布局
腕戴市場上多數(shù)廠商從供給側的產(chǎn)品布局上進一步加大了千元檔及以內(nèi)的側重，從價格、外觀形態(tài)、品牌及網(wǎng)絡制式等方面都向消費者提供了更多選擇。
2
促銷季活動
多數(shù)頭部廠商的旗艦產(chǎn)品均有不同程度的促銷政策，且促銷政策相較于往年普遍更早開始，對出貨量具有一定帶動作用。
3
終端消費長尾化
消費者對于智能終端設備的碎片化逐漸接受并產(chǎn)生更廣范圍的好奇和嘗試，并且伴隨大眾對健康問題的關注，這對于腕戴設備的發(fā)展帶來更廣泛的用戶基礎。
潘雪菲
IDC中國研究總監(jiān)
IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲認為，腕戴市場在過去一段時間處于技術積累階段，而向市場投放的創(chuàng)新性技術相對有限，這一方面使得高端市場的拉動力稍顯疲弱，推動廠商在中檔到入門市場布局更多產(chǎn)品，為消費者提供了更多選擇；另一方面，也在全球范圍拉進了廠商之間的差距，推動市場格局的變化，同時為下一步廠商憑借創(chuàng)新突圍提供了緩沖機會。
免責聲明
本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機構和個人不得以任何形式翻版、復制、刊登、發(fā)表或引用。
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