這幾年互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)很多，而且是風(fēng)起云涌，國(guó)外從facebook到亞馬遜，國(guó)內(nèi)從阿里巴巴、樂(lè)視到360，百度也投資了百分百，究其原因，無(wú)非就是為了搶入口，搶占未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端平臺(tái)高地。

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司借助推出自主品牌手機(jī)搶入口是個(gè)偽命題。

　　為了增加智能手機(jī)市場(chǎng)的裝機(jī)率，很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在通過(guò)補(bǔ)貼預(yù)置的方式推廣，數(shù)據(jù)確實(shí)好看了，也為手機(jī)品牌廠商增加了營(yíng)收，不過(guò)至今為止好像也沒(méi)有 一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)預(yù)置方式真正爆發(fā)，智能手機(jī)推廣前期微信也曾通過(guò)補(bǔ)貼推廣預(yù)置方式推廣，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)取消了補(bǔ)貼，甚至對(duì)于中小品牌聯(lián)合調(diào)試的熱情 也在減弱，原因很簡(jiǎn)單，微信已經(jīng)是社交領(lǐng)域的老大，手機(jī)廠商如果真的不能很好的支持微信，只能是自己的損失，微信有今天的地位難道真是預(yù)置推廣的緣故，顯然不是的。

　　之所以眾多互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，大多因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/小米">小米成功的刺激，不過(guò)顯然小米不是互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型做手機(jī)，而是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/小米">小米作為手機(jī)公司擁有互聯(lián)網(wǎng)基因，阿里巴巴在推出自主品牌手機(jī)最后時(shí)刻取消發(fā)布會(huì)，轉(zhuǎn)而通過(guò)投資魅族曲線進(jìn)入，原因是手機(jī)硬件運(yùn)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的文化不符，拋開(kāi)潛在可能遇到的專利風(fēng)險(xiǎn)，硬件 運(yùn)營(yíng)銷量越大其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)越高，在智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)化越來(lái)越高的現(xiàn)在，智能手機(jī)已經(jīng)很難做出特色，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越轉(zhuǎn)向價(jià)格和品牌比拼，作為后來(lái)者，很難在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而 出，稍微運(yùn)作失誤便可能導(dǎo)致巨大庫(kù)存。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)驗(yàn)更豐富，不過(guò)過(guò)去幾年手機(jī)品牌廠商也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一線手機(jī)品牌的應(yīng)用商店和網(wǎng)上商城大都也運(yùn)營(yíng)的有聲有色，已 經(jīng)證明的是雖然應(yīng)用商店可以帶來(lái)不錯(cuò)的營(yíng)收，可惜拋開(kāi)運(yùn)營(yíng)人員的費(fèi)用這點(diǎn)利潤(rùn)卻無(wú)法改變手機(jī)行業(yè)的游戲規(guī)則，過(guò)去幾年小米手機(jī)銷量的暴漲與MIUI帶來(lái)的 利潤(rùn)補(bǔ)貼也幾乎沒(méi)有一毛錢關(guān)系，小米的利潤(rùn)來(lái)源更多還是海量手機(jī)帶來(lái)的成本降低，更直白說(shuō)是因?yàn)閱慰钍謾C(jī)銷量的絕對(duì)領(lǐng)先。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司搶占手機(jī)入口可以理解，不過(guò)想依靠互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為自己手機(jī)增添特色應(yīng)用卻很難，如果阿里巴巴推出自主品牌手機(jī)，其運(yùn)行淘寶和支付寶也不可能 比華為手機(jī)安裝這些軟件更易用或者帶來(lái)更多好處，真如此只能說(shuō)在挖自己看家業(yè)務(wù)的墻角。如果互聯(lián)網(wǎng)公司的核心業(yè)務(wù)不能為自主品牌手機(jī)帶來(lái)增值，推出自主品 牌手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)就遠(yuǎn)大于潛在收益。

　　小米手機(jī)的確帶動(dòng)了小米商城營(yíng)收的暴漲，不過(guò)與淘寶、京東作為電子商務(wù)平臺(tái)的模式不同，小米商城通過(guò)不斷推出自主品牌的商品擴(kuò)大營(yíng)收，淘寶、京東是超市，而小米則是自主品牌專賣店，三家電子商務(wù)公司提供的是三種完全不同的營(yíng)運(yùn)模式，小米的硬件擴(kuò)張也很難被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借鑒，看不到這一點(diǎn)盲目學(xué)習(xí)小米只能 是東施效顰。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)然可以做手機(jī)，不過(guò)與搶占入口無(wú)關(guān)，或者說(shuō)與搶占入口帶來(lái)的收益相比，潛在的風(fēng)險(xiǎn)要高得多，對(duì)于大多數(shù)大陸手機(jī)企業(yè)而言，與其說(shuō)是高科 技行業(yè)不如說(shuō)是加工行業(yè)，這幾年手機(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)不斷傳出要登錄A股的傳聞，不過(guò)至今為止僅天瓏可能通過(guò)借殼方式上市，聞泰、凡卓、優(yōu)思等不多的幾家企業(yè)被上 市公司并購(gòu)，可見(jiàn)手機(jī)設(shè)計(jì)行業(yè)并不受資本市場(chǎng)認(rèn)可，即使手機(jī)品牌企業(yè)如酷派、聯(lián)想、TCL、中興等，其PE相比互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也低了很多，側(cè)面也驗(yàn)證了資本市 場(chǎng)對(duì)手機(jī)行業(yè)的定位，手機(jī)行業(yè)真這么充滿潛力為什么不能得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可?反過(guò)來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)就能成為手機(jī)行業(yè)的救世主?顯然不是，也不可能是!