在中國(guó)，大家熟知的海信，在海外市場(chǎng)已有20多年的發(fā)展歷史，這20多年間，凡是海信進(jìn)入的市場(chǎng)，都已扎根發(fā)芽長(zhǎng)出果實(shí)。據(jù)了解，2014年，海信出口26億美元，其中海信牌產(chǎn)品出口占比超過(guò)半數(shù)。7年自有品牌國(guó)外銷售收入增長(zhǎng)18倍。

　　今年1月，在美國(guó)拉斯維加斯，國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展舉行。海信的ULED(極致的多分區(qū)深度動(dòng)態(tài)控制發(fā)光二極管背光)電視、激光電視揭開(kāi)神秘面紗，立即贏得同行的贊許，韓國(guó)媒體驚呼：“激光顯示技術(shù)，海信走在了韓國(guó)人前面!”

　　“目前，海信已在歐洲、美國(guó)擁有自己的研發(fā)中心，在南非、埃及、墨西哥、阿爾及利亞以及捷克分別建造了自己的生產(chǎn)基地，海信品牌已在全球崛起!”青島海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理方雪玉說(shuō)，“在美國(guó)，海信是唯一以自有品牌進(jìn)入好市多、百思買(mǎi)、沃爾瑪?shù)戎髁麂N售渠道的中國(guó)品牌;在歐洲，海信銷售收入3年增長(zhǎng)7倍;在澳洲，海信電視排名第二，在南非排名第二，在墨西哥排名第三。”

　　面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的不斷考研和新技術(shù)的挑戰(zhàn)，海信海外市場(chǎng)的佳績(jī)是如何做到的呢?據(jù)了解，在技術(shù)專家團(tuán)隊(duì)潛心研發(fā)下，海信取得了170多項(xiàng)技術(shù)專利，攻克了ULED技術(shù)，贏得同行的贊許，鞏固了海信品牌在全球的地位。

　　掌握主動(dòng) 用技術(shù)實(shí)力贏得話語(yǔ)權(quán)

　　2011年，日韓企業(yè)相繼推出OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)樣機(jī)，這個(gè)被稱為“夢(mèng)幻顯示器”的產(chǎn)品，被中國(guó)企業(yè)視為災(zāi)難。OLED技術(shù)每個(gè)像素點(diǎn)自發(fā)光，不需要模組，這將會(huì)把普通液晶電視屏中的背光模組排除在外，中國(guó)的背光技術(shù)一無(wú)用處。這項(xiàng)技術(shù)一旦推廣，顯示屏的核心組件將全部被外國(guó)企業(yè)控制。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，海信集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)周厚健在當(dāng)時(shí)提出，做一款比OLED顯示效果更好的電視!

　　“認(rèn)真把電視做好，讓用戶體驗(yàn)更好。”青島海信電器股份有限公司副總經(jīng)理曹建偉，如此詮釋海信技術(shù)研發(fā)工作的初衷。研發(fā)過(guò)程困難重重。但最終海信還是研發(fā)出了比OLED更好的產(chǎn)品ULED。曹建偉介紹說(shuō)，ULED的核心是以較低成本滿足消費(fèi)者對(duì)遠(yuǎn)期“夢(mèng)幻顯示器”同樣的視覺(jué)追求，ULED成為了世界畫(huà)質(zhì)技術(shù)流派的主流。

　　為什么海信做到了并走在前列?技術(shù)成為海信取勝的關(guān)鍵。海信采取“以投資換時(shí)間、換技術(shù)”的戰(zhàn)略。海信集團(tuán)有限公司副總裁程開(kāi)訓(xùn)介紹，海信收購(gòu)了加拿大的軟件公司和美國(guó)的兩個(gè)芯片公司，增強(qiáng)了智能電視操作系統(tǒng)的深層開(kāi)發(fā)能力，搭建了智能視頻終端軟件平臺(tái)和服務(wù)云平臺(tái);并連續(xù)多年到美國(guó)、加拿大多地全球融智，引進(jìn)技術(shù)帶頭人，先后引進(jìn)了近200位具有國(guó)際背景的技術(shù)帶頭人，有些甚至是世界級(jí)的科學(xué)家，他們?yōu)槠髽I(yè)掌握關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)造了條件;同時(shí)不斷尋求高水平的合作伙伴，促進(jìn)技術(shù)水平的提升。為做好這些，海信每年投入的資金占銷售收入的4.2%。