Apple Watch 上市三個多月，表現(xiàn)怎么樣呢?從經(jīng)營的格局策略角度來說，作為第一代產(chǎn)品它已經(jīng)完成了占領(lǐng)市場份額，定義市場的任務。Apple Watch 成功地讓蘋果擁有消費者心智資源，構(gòu)筑起堅實的防線。接下來要做的就是通過 WatchOS 2 進一步完善用戶體驗，擴大相對于競爭對手的優(yōu)勢。

　　成功占領(lǐng)市場份額

　　Apple Watch 上市三個多月，表現(xiàn)怎么樣呢?從經(jīng)營的格局策略角度來說，作為第一代產(chǎn)品它已經(jīng)完成了占領(lǐng)市場份額，定義市場的任務。

　　Apple Watch 從 4 月底上市迄今已經(jīng)有 3 個多月了，它在澳大利亞，加拿大，中國，法國，德國，中國香港，日本，英國以及美國首發(fā)。首發(fā)兩個月后于 6 月 26 日登陸第二批發(fā)售的國家和地區(qū)，它們分別是意大利、墨西哥、新加坡、韓國、西班牙、瑞士以及臺灣，上周在新西蘭、俄羅斯和土耳其上市。也就是說目前蘋果這款智能手表已經(jīng)在全球最重要的消費者市場鋪貨。

　　6 月中旬 Apple Watch 供應短缺的問題得到緩解，蘋果取消僅限在蘋果在線商店銷售新品的限制，開始在旗下部分零售店鋪貨。而最新消息顯示，從 8 月 7 日開始，Apple Watch 將在美國電子產(chǎn)品零售連鎖店百思買內(nèi)進行銷售。緊接著，從 8 月 14 日開始在加拿大百思買選的50家零售店和在線商店出售。接下來我們應該會看到更多零售商宣布開售 Apple Watch 的消息。

　　市場研究公司 Strategy Analytics 最近發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，Apple Watch 在上一個季度的出貨量達到 400 萬，占 Apple Watch 在發(fā)布后的一個季度內(nèi)，占全球智能手表市場的 75.5%，三星緊隨其后，市場占有率為 7.5%。蘋果手表發(fā)布之后，整體智能手表市場增長了 457%，今年第二季度總銷量為 530 萬。2015 年第二季度的智能手表銷量已經(jīng)超越了 2014 全年，由此可見 Apple Watch 在促進智能手表市場發(fā)展過程中發(fā)揮的重要作用。