今年以來(lái)，彩電業(yè)下行壓力較大。其中，中低端電視產(chǎn)品的利潤(rùn)不斷受到擠壓。如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從以中低端產(chǎn)品為主，過(guò)渡到做中高端為主，保持甚至是擴(kuò)大中高端產(chǎn)品的利潤(rùn)，成為彩電企業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)路徑之一。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生說(shuō)，“公司為了適應(yīng)整個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的變化，在人力資源的激勵(lì)上和考核政策方面，以及企業(yè)文化方面都會(huì)有一些新的積極變化，來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，加快新的能力建設(shè)。”

　　從家電業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，股權(quán)機(jī)制理順的公司業(yè)績(jī)好、潛力大。股權(quán)機(jī)制理不順的公司，始終很難突破既有的束縛。管理層激勵(lì)到位，已經(jīng)成為中國(guó)家電企業(yè)的成長(zhǎng)動(dòng)力之一。8月 31日，TCL多媒體董事會(huì)宣布，根據(jù)購(gòu)股權(quán)計(jì)劃，向652名獲授權(quán)的承授人授予購(gòu)股權(quán)，他們將認(rèn)購(gòu)合計(jì)最高限額129,961,162股的股份，占TCL多媒體已發(fā)行股本的9.7%。

　　這一次股權(quán)激勵(lì)主要針對(duì)技術(shù)研發(fā)等人員。在技術(shù)創(chuàng)新助推下，TCL多媒體提前布局量子點(diǎn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)換代，從以做中低端產(chǎn)品為主，過(guò)渡到做中高端為主。李東生表示，技術(shù)創(chuàng)新將支持TCL走向下一個(gè)十年。

　　機(jī)制改革

　　事實(shí)上，在股權(quán)機(jī)制改革上，TCL多媒體的控股股東TCL集團(tuán)已經(jīng)嘗到甜頭。2014年，TCL集團(tuán)啟動(dòng)定向增發(fā)，募資57億元，參與認(rèn)購(gòu)新股包括惠州投控、紫光通信、國(guó)開(kāi)系的三只基金，以及李東生為首的TCL管理層。

　　借助這一輪定增，TCL集團(tuán)徹底完成MBO。表面上，廣東省惠州市國(guó)資委旗下的惠州投控是TCL集團(tuán)的第一大股東，但李東生直接、間接持有TCL集團(tuán)的股權(quán)，已超越惠州投控。

　　在惠州市政府放權(quán)之后，TCL集團(tuán)管理層持股占比提高，由于激發(fā)了公司管理層的積極性，企業(yè)得到壯大發(fā)展，TCL集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入首次突破1000億元，凈利潤(rùn)超過(guò)30億元。

　　今年上半年，TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.89億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)16.20億元，同比增長(zhǎng)73.68%。其中扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.07億元，同比大增120.35%。

　　TCL集團(tuán)如今希望將這個(gè)機(jī)制復(fù)制到TCL多媒體。

　　目前，TCL多媒體處于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，積極推行“雙+”戰(zhàn)略，以“智能+互聯(lián)網(wǎng)”及“產(chǎn)品+服務(wù)”為方向，致力提高其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及基本能力，而董事會(huì)認(rèn)為轉(zhuǎn)型進(jìn)展對(duì)TCL多媒體的生存及進(jìn)一步發(fā)展至關(guān)重要。

　　盡管轉(zhuǎn)型成功與否相當(dāng)倚賴(lài)參與者貢獻(xiàn)，但TCL多媒體董事會(huì)認(rèn)為，將該計(jì)劃的合資格參與者范圍由雇員擴(kuò)展至參與者，可令TCL多媒體更靈活地激勵(lì)該等參與者及促進(jìn)轉(zhuǎn)型。

　　為此，在TCL多媒體上述購(gòu)股權(quán)當(dāng)中，有兩部分人：第一部分，是TCL多媒體的雇員及或高級(jí)人員，共有568名承授人獲授予可認(rèn)購(gòu)125,123,646股股份之購(gòu)股權(quán)。第二部分是，TCL集團(tuán)及或其附屬公司的雇員，共有84名承授人獲授予可認(rèn)購(gòu)4,837,516股股份之購(gòu)股權(quán)。

　　第二部分的人為后續(xù)加入。TCL多媒體認(rèn)為，除其本身之雇員外，該等新增參與者為公司所履行之工作及所提供之服務(wù)已經(jīng)或可能對(duì)公司作出貢獻(xiàn);同樣地，該等新增參與者于該等聯(lián)屬公司所擔(dān)任職位及所擔(dān)任角色已經(jīng)或可能間接對(duì)公司作出貢獻(xiàn)。

　　推進(jìn)研發(fā)成為T(mén)CL多媒體股權(quán)機(jī)制改革的主要主要目標(biāo)。

　　TCL多媒體2015年上半年研發(fā)成本高達(dá)2.88億港元，相比去年同期的2.13億港元增加了35.8%。今年二季度研發(fā)成本高達(dá)1.58億港元，相比今年一季度的1.3億港元增加了21.4%。

　　因電視業(yè)務(wù)涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，TCL多媒體的發(fā)展，需要TCL集團(tuán)其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支持。去年TCL集團(tuán)投入的研發(fā)費(fèi)用是39億，各個(gè)產(chǎn)業(yè)和集團(tuán)加起來(lái)，占銷(xiāo)售收入的3.9%。“今年我們應(yīng)該也會(huì)維持這個(gè)比例的投入，甚至?xí)刑岣摺?rdquo;TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)，“今年上半年實(shí)際上我們投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)比去年同期有增長(zhǎng)。”

　　技術(shù)路徑

　　就技術(shù)創(chuàng)新而言，當(dāng)前家電業(yè)的研發(fā)投入力度達(dá)到前所未有的水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，16家核心企業(yè)研發(fā)投入達(dá)169億元，較上年增長(zhǎng)26%。家電業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力大大提高，在一些前沿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破。

　　李東生透露，2014年TCL集團(tuán)全年申請(qǐng)2971項(xiàng)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利2100多項(xiàng)，是中國(guó)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量前5位的企業(yè)，其旗下華星光電在國(guó)內(nèi)企業(yè)PCT國(guó)際申請(qǐng)量中排名第四。“過(guò)去幾年我們持續(xù)在技術(shù)開(kāi)發(fā)方面投入巨大的資源，當(dāng)然投入技術(shù)研發(fā)，成本大部分在在當(dāng)前就進(jìn)入進(jìn)去，它的效果是遞延的。我們有信心未來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新，投入將會(huì)在未來(lái)發(fā)展中帶來(lái)效益。”梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)。

　　借助技術(shù)創(chuàng)新，TCL布局量子點(diǎn)技術(shù)。該技術(shù)目前只掌握在中、美、韓、日等幾個(gè)國(guó)家的極少數(shù)企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)手中。在全球顯示領(lǐng)域，目前只有TCL、三星處于先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　量子點(diǎn)給行業(yè)打開(kāi)新大門(mén)，成為下一代顯示技術(shù)的主要方向之一。自此，顯示技術(shù)新的方向之爭(zhēng)又一次出現(xiàn)，OLED與量子點(diǎn)誰(shuí)是“真命天子”成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　單從顯示技術(shù)發(fā)展來(lái)看，OLED實(shí)現(xiàn)一定程度的技術(shù)提升和改良，和LED的區(qū)別只是主動(dòng)發(fā)光和被動(dòng)發(fā)光的微創(chuàng)新，屬于技術(shù)形態(tài)改良的階段性產(chǎn)物。而量子點(diǎn)技術(shù)不僅改變電視產(chǎn)品，還會(huì)改變通信、醫(yī)療、外太空探索等方面。

　　TCL在量子點(diǎn)顯示技術(shù)的基礎(chǔ)上，為曲面電視打造量子點(diǎn)增強(qiáng)膜，將量子點(diǎn)色彩增強(qiáng)材料和曲面顯示屏進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，并結(jié)合精準(zhǔn)局域背光技術(shù)，一舉實(shí)現(xiàn)更佳的成像畫(huà)質(zhì)。從而在色域覆蓋、精準(zhǔn)色彩表達(dá)、超高對(duì)比度以及舒適觀影體驗(yàn)四大方面，實(shí)現(xiàn)更佳效果。

　　在量子點(diǎn)技術(shù)助推下，TCL多媒體近期全新上市量子點(diǎn)曲面電視H8800。至此TCL將量子點(diǎn)光管技術(shù)與量子點(diǎn)增強(qiáng)膜技術(shù)集于一身，成功實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地，再次站在了全球顯示技術(shù)的行業(yè)制高點(diǎn)。

　　大力布局技術(shù)背后，量子點(diǎn)技術(shù)可滿足用戶對(duì)曲面臨場(chǎng)感與色彩臨場(chǎng)感的雙重極致體驗(yàn)。而量子點(diǎn)曲面電視H8800的上市，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平不斷升級(jí)的大環(huán)境下，為彩電市場(chǎng)帶來(lái)高科技產(chǎn)品。

　　借此，TCL多媒體實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，TCL多媒體持續(xù)聚焦曲面、大屏幕、超高清、售價(jià)7000元以上及量子點(diǎn)等高色域的中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善初現(xiàn)成效，今年上半年LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量同比上升8.8%至387萬(wàn)臺(tái)，平均售價(jià)同比上升4.2%至2516港元，毛利率由去年同期20.4%上升至21.2%。

　　當(dāng)然，TCL顯示技術(shù)的戰(zhàn)略布局并不僅于此。

　　“在半導(dǎo)體顯示的核心基礎(chǔ)部件，我們會(huì)全力的參與。”梁?jiǎn)⒋赫J(rèn)為，現(xiàn)在的OLED是用真空真印工藝來(lái)做，社會(huì)投資很大，材料耗損也大，按照現(xiàn)在的工藝來(lái)做OLED電視，這種技術(shù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

　　TCL更多是用量子點(diǎn)，來(lái)改善它的色飽和度，使性能達(dá)到甚至超越OLED的水平。“但是如果印刷顯示工藝能夠成功的話，不單是性能能夠做到很好，關(guān)鍵是成本更具優(yōu)勢(shì)。”梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)。

　　由于量子點(diǎn)可在特殊液體溶液中懸停，這樣就可以用任何種類(lèi)的技術(shù)進(jìn)行沉積，包括未來(lái)用噴墨印刷技術(shù)在柔性物體上噴印，可以噴墨打印在非常薄的、柔性或者透明的襯底上。

　　僅此一點(diǎn)，量子點(diǎn)將徹底改變顯示設(shè)備必須依賴(lài)玻璃顯示基板的格局，其意義之大不可估量。以后有柔性材料的話，彎曲程度可以更大，甚至可以折疊。

　　梁?jiǎn)⒋赫J(rèn)為，這在現(xiàn)在印刷顯示OLED工藝是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的。他希望TCL彩電的創(chuàng)新能力，能夠不斷提升，均價(jià)也有望逐步提升，“所以現(xiàn)在從以做中低端產(chǎn)品為主，過(guò)渡到做中高端為主。當(dāng)然市場(chǎng)需要，我們不會(huì)放棄低端產(chǎn)品，但是一定要在中高端產(chǎn)品有更大的突破。”