谷歌有意在中國(guó)大陸地區(qū)推出其GooglePlay應(yīng)用商店，但即使獲得政府批準(zhǔn)，谷歌也將面臨中國(guó)本土廠商的有力阻擊，吉兇難料。有業(yè)內(nèi)人士指出，谷歌應(yīng)當(dāng)向Uber和LinkedIn學(xué)習(xí)，與中國(guó)本土廠商合作。

　　谷歌希望獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)，在大陸地區(qū)推出其GooglePlay應(yīng)用商店。但是，即使中國(guó)政府開(kāi)了綠燈，谷歌高管也會(huì)聽(tīng)到用戶災(zāi)難性的一句話：“谷歌是什么?”

　　由于不愿意遵守中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，谷歌5年前退出了大陸地區(qū)市場(chǎng)，其搜索、電子郵件、視頻和其他流行服務(wù)銷聲匿跡，不過(guò)它在大陸地區(qū)仍然有龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，其Android仍然是占有主導(dǎo)地位的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　面臨中國(guó)本土對(duì)手有力阻擊

　　過(guò)去5年，中國(guó)發(fā)展成為一個(gè)巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，手機(jī)用戶呈爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了多家實(shí)力強(qiáng)大、財(cái)力雄厚的本土科技巨頭。部分巨頭提供的服務(wù)足以與谷歌的類似服務(wù)相媲美。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)人士稱，只要愿意遵守中國(guó)法律法規(guī)，谷歌獲得批準(zhǔn)在大陸地區(qū)推出GooglePlay并非十分困難。其中一名人士稱，“蘋(píng)果AppStore就是這么做的，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)這是一個(gè)巨大的成功。”

　　上述中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)人士指出，即使政府為GooglePlay開(kāi)了綠燈，谷歌和其他美國(guó)公司在與強(qiáng)大的本土巨頭競(jìng)爭(zhēng)方面也將面臨障礙。

　　以谷歌搜索服務(wù)為例，即使獲準(zhǔn)提供服務(wù)，谷歌要想蠶食百度的搜索市場(chǎng)份額也很困難。在退出前，谷歌在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收中的占比為35.6%。市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，百度在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收中的占比為81.1%，谷歌為10.2%，如果不計(jì)海外業(yè)務(wù)，谷歌占比將下滑至3.92%。

　　GooglePlay在中國(guó)成功可能性最高

　　業(yè)內(nèi)人士稱，在谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)中，GooglePlay在大陸地區(qū)成功的可能性最高，因?yàn)榇箨懙貐^(qū)的Android市場(chǎng)四分五裂，有眾多應(yīng)用商店和不同的標(biāo)準(zhǔn)。谷歌可以通過(guò)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和更好的服務(wù)改變現(xiàn)有市場(chǎng)格局，但這并非易事。

　　由于谷歌缺席中國(guó)市場(chǎng)，許多中國(guó)本土廠商都推出了應(yīng)用商店，其中包括百度、智能手機(jī)廠商小米和多家創(chuàng)業(yè)公司。iPhone用戶只能從蘋(píng)果AppStore下載應(yīng)用，Android用戶卻有多個(gè)應(yīng)用商店可供選擇。這也造成中國(guó)大陸地區(qū)Android應(yīng)用市場(chǎng)亂象叢生：一款應(yīng)用的“發(fā)源地”可能不清不楚，盜版猖獗，部分應(yīng)用在用戶不知情的情況下重置手機(jī)的搜索和瀏覽器偏好設(shè)置，給用戶帶來(lái)安全風(fēng)險(xiǎn)。

　　目前尚不清楚谷歌如何處理與已有應(yīng)用商店的關(guān)系。大多數(shù)智能手機(jī)廠商都以政府政策為由不在手機(jī)上預(yù)裝GooglePlay，而是預(yù)裝它們自己的應(yīng)用商店。

　　谷歌可以要求手機(jī)廠商預(yù)裝GooglePlay，甚至通過(guò)付費(fèi)促使手機(jī)廠商預(yù)裝GooglePlay，但小米等公司可能不會(huì)聽(tīng)從谷歌的意愿，因?yàn)檫@會(huì)影響它們的收入。小米和其他智能手機(jī)廠商希望開(kāi)發(fā)它們自己的云計(jì)算、支付和其他在線服務(wù)。

　　小米發(fā)言人未就此置評(píng)。

　　向LinkedIn和Uber學(xué)習(xí)與中國(guó)廠商合作

　　另外，圖書(shū)、音樂(lè)和游戲等內(nèi)容可能會(huì)帶來(lái)版權(quán)問(wèn)題。初期，GooglePlay針對(duì)中國(guó)用戶的內(nèi)容可能會(huì)少于其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　GooglePlay的成功在很大程度上還將取決于谷歌愿意給本土團(tuán)隊(duì)多大控制權(quán)。業(yè)內(nèi)人士稱，谷歌應(yīng)當(dāng)考慮與一家中國(guó)本土廠商合作，以縮短獲得授權(quán)、建立支付系統(tǒng)、獲得用戶群所需要的時(shí)間。許多人都把LinkedIn和Uber中國(guó)業(yè)務(wù)作為在這方面成功的例子。

　　去年12月，Uber與百度聯(lián)合成立了UberChina。它們的合作包括整合百度的地圖技術(shù)及其支付平臺(tái)百度錢(qián)包。2014年初，LinkedIn與紅杉資本中國(guó)基金、中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金聯(lián)合成立了一家合資公司。LinkedIn中國(guó)的運(yùn)營(yíng)更像是一家創(chuàng)業(yè)公司，比跨國(guó)公司的中國(guó)業(yè)務(wù)更靈活。合作伊始，LinkedIn就表示將遵守中國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)。LinkedIn中國(guó)的用戶數(shù)量由400萬(wàn)增長(zhǎng)至1300萬(wàn)，也是唯一一家在中國(guó)成功開(kāi)展業(yè)務(wù)的西方社交媒體平臺(tái)。

　　谷歌入華受到其他公司密切關(guān)注。Facebook也在嘗試在中國(guó)提供服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出，能否進(jìn)入大陸地區(qū)市場(chǎng)取決于Facebook是否愿意遵守中國(guó)法律法規(guī)。即使獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)，Facebook也將面臨用戶群規(guī)模小的尷尬，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國(guó)人將繼續(xù)使用微信和微博。最初，F(xiàn)acebook將主要對(duì)有外國(guó)朋友的中國(guó)用戶有吸引力。

　　一名谷歌前員工稱，“谷歌應(yīng)當(dāng)在還有相當(dāng)大用戶群的時(shí)候趕快重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。部分大學(xué)生不熟悉谷歌，因?yàn)檫^(guò)去5年他們沒(méi)有使用過(guò)谷歌。更年青的用戶甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)谷歌。”