日前，喬布斯如期推出了作為第二代蘋(píng)果手機(jī)的3G版iPhone。這款將于7月11日在全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市的智能手機(jī)，給了喬布斯很大的信心，他滿臉笑容地表示，在今年年底之前，他相信iPhone的銷量會(huì)從目前的600萬(wàn)部提高到1000萬(wàn)余部。

　　美國(guó)投資銀行摩根士丹利表示，2009年iPhone銷量會(huì)比預(yù)期翻番，摩根士丹利同時(shí)將蘋(píng)果的目標(biāo)股價(jià)，由原來(lái)的185美元調(diào)高至210美元。

　　蘋(píng)果公司的第二代 iphone在外觀、性能上有了更多改觀，同時(shí)，不斷改變的是它的銷售模式和理念，iphone憑借其強(qiáng)大的吸引力，影響的不只是用戶，更大的是其撬動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　不再分羹服務(wù)費(fèi)

　　7月11日起，蘋(píng)果第二代iPhone將正式在全球銷售，與此同時(shí)，蘋(píng)果引以為豪的分成運(yùn)營(yíng)商服務(wù)費(fèi)的商業(yè)模式將正式作古，取而代之的是運(yùn)營(yíng)商將以價(jià)格補(bǔ)貼的形式銷售手機(jī)，而蘋(píng)果將借機(jī)擴(kuò)展在全球的銷售范圍，以銷量補(bǔ)足失去分成帶來(lái)的業(yè)績(jī)損失。

　　分析師預(yù)計(jì)，此前蘋(píng)果從合作運(yùn)營(yíng)商獲得的收入分成，大約占服務(wù)費(fèi)的10％左右。但是這一模式有利有弊：一方面蘋(píng)果增加了收入，但一方面也阻礙了iPhone進(jìn)入一些新興市場(chǎng)，如中國(guó)和俄羅斯。

　　美國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商AT＆T對(duì)蘋(píng)果公司這一新興銷售模式看起來(lái)充滿了信心，美國(guó)奧本海默投資公司的分析師耶爾·萊恩納分析，AT＆T為獲得經(jīng)銷權(quán)每部手機(jī)將向蘋(píng)果支付325美元，如果蘋(píng)果為AT＆T銷售這種手機(jī)，AT＆T也許還將為這種服務(wù)向蘋(píng)果額外支付100美元，但前提是iPhone用戶必須和AT＆T簽署至少兩年的使用合同。

　　分析師稱，這一銷售模式在以后會(huì)成為蘋(píng)果公司和運(yùn)營(yíng)商合作的典范，這不僅會(huì)增加蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)，運(yùn)營(yíng)商也樂(lè)意采用，因?yàn)閕Phone的用戶與普通用戶相比服務(wù)費(fèi)的開(kāi)支要高很多。

　　當(dāng)然，蘋(píng)果也因此獲得了進(jìn)入更多市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，銷售量的增加就是可以預(yù)料到得，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)放棄分成模式是一舉兩得，不過(guò)2G版iPhone仍然保留了與運(yùn)營(yíng)商的分成模式。

　　消失的排他性

　　第二代iPhone對(duì)蘋(píng)果公司的改變并不局限于商業(yè)模式，一份向證監(jiān)會(huì)遞交的文件中披露，蘋(píng)果公司與許多運(yùn)營(yíng)商簽訂的協(xié)議都不再是獨(dú)家的銷售協(xié)議，此前蘋(píng)果在一個(gè)國(guó)家和地區(qū)只允許一家運(yùn)營(yíng)商銷售iPhone。7月11日以后，蘋(píng)果的這種排他性徹底消失了。第一個(gè)同時(shí)有兩家經(jīng)營(yíng)iPhone手機(jī)的國(guó)家將是意大利，因?yàn)樘O(píng)果公司此前曾宣布，今年下半年將由意大利電信和沃達(dá)豐共同在意大利銷售iPhone手機(jī)。

　　可以說(shuō)，運(yùn)營(yíng)模式的改變和排他性的消失，對(duì)中國(guó)影響極大，因?yàn)閕Phone可以借機(jī)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，并可能和兩家運(yùn)營(yíng)商簽訂合作協(xié)議。因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/3G">3G iPhone支持WCDMA標(biāo)準(zhǔn)，而中國(guó)聯(lián)通極有可能獲得WCDMA牌照，所以中國(guó)聯(lián)通近期引入iPhone可能性很大，前提是中國(guó)3G發(fā)牌時(shí)間明確。

　　不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)絕不會(huì)對(duì)3G iPhone投入聯(lián)通的懷抱坐視不理。貝葉思高級(jí)電信分析師杜娟認(rèn)為，在iPhone手機(jī)不斷降價(jià)和功能日益接近完美的情況下，iPhone手機(jī)的銷量將會(huì)劇增，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該加緊和蘋(píng)果的合作，共同開(kāi)發(fā)TD版iPhone，這對(duì)中國(guó)移動(dòng)和蘋(píng)果公司都是有利的。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的影響

　　蘋(píng)果公司進(jìn)一步降低了生產(chǎn)成本，除了3G網(wǎng)絡(luò)外，新版iPhone還增加了GPS定位芯片，并支持企業(yè)應(yīng)用以及軟件開(kāi)發(fā)包SDK功能。但與2G版iPhone相比，3G版iPhone價(jià)格非但沒(méi)有上升，反而有大幅度下降。加上商業(yè)模式和排他性的消失，蘋(píng)果公司的這三大改變讓業(yè)界對(duì)iPhone充滿了無(wú)限的期待。正因?yàn)槿绱耍谶@個(gè)世界上，從來(lái)沒(méi)有一部手機(jī)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生如此大的影響，雖然它的手機(jī)銷量還不足所有手機(jī)銷量的5％。

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，補(bǔ)貼模式將使運(yùn)營(yíng)商想盡辦法留住用戶，這可能增加成本。同時(shí)，妥協(xié)將為蘋(píng)果帶來(lái)快速的市場(chǎng)擴(kuò)張，但是全球更多的人們有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到在iPhone上享受到分享、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)樂(lè)趣之后，蘋(píng)果會(huì)不會(huì)再度翻出與運(yùn)營(yíng)商分成的舊賬？

　　對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者而言，成本的不斷降低，使得手機(jī)銷售價(jià)具有了侵略性，這會(huì)大大增加它的銷量，對(duì)同樣研發(fā)高端智能手機(jī)的摩托羅拉、諾基亞、三星和LG等帶來(lái)負(fù)面效果，因?yàn)闉榱粟s超iPhone，它們的投資都在不斷增加。

　　對(duì)供應(yīng)商而言，為了控制產(chǎn)業(yè)鏈和降低成本，蘋(píng)果公司不斷地進(jìn)行著諸如對(duì)半導(dǎo)體公司PA Semi在內(nèi)的收購(gòu)，以減少對(duì)第三方供應(yīng)商的依賴。

　　iPhone對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈影響也不只是帶來(lái)了壓力，同時(shí)iPhone憑借其強(qiáng)大的功能和時(shí)尚的設(shè)計(jì)引領(lǐng)著智能手機(jī)的發(fā)展，iPhone的上網(wǎng)方式、軟件平臺(tái)和外觀設(shè)計(jì)直接影響著同類產(chǎn)品，并締造了很多模仿者。