2008年4季度以來(lái)，媒體上最常見(jiàn)的詞匯就是“金融海嘯”、“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”、“市場(chǎng)萎縮”、“消費(fèi)不足”等等。經(jīng)濟(jì)危機(jī)，不僅僅蔓延到世界上各個(gè)國(guó)家，并且蔓延到各個(gè)市場(chǎng)，全球的平板電視市場(chǎng)，也蒙上一層陰影。人們不禁要問(wèn)，全球平板電視市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力在哪?

　　全球平板電視市場(chǎng)增速明顯放緩

　　2009年1季度，全球平板電視出貨量2900多萬(wàn)臺(tái)，同比增幅24%。同比雖然上升，但低于2008年31%的增幅。從美國(guó)、歐洲、日本等平板電視市場(chǎng)看，情況也非常不樂(lè)觀，都出現(xiàn)了增速放緩、增速停滯、甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。于是，人們把希望寄托在一些新興市場(chǎng)上，如金磚四國(guó)身上(BRIC: 巴西、俄國(guó)、印度、中國(guó))。

　　圖1：2008年金磚四國(guó)占全球人口比重。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，聯(lián)合國(guó)人口基金會(huì)

　　首先，金磚四國(guó)都人口總數(shù)令人矚目，總?cè)丝跒?8.4億人，占全球人口42%，眾多的人口有可能是巨大的潛在市場(chǎng)。其次，雖然從經(jīng)濟(jì)總量上看，金磚四國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距，但動(dòng)態(tài)來(lái)看，一直保持著較高的增長(zhǎng)速度，例如，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，中國(guó)GDP的增速雖然大幅度放緩了，2009年1季度仍然有6%，明顯高于全球平均水平，到2季度，GDP同比增長(zhǎng)上升到7.9%，這使全球各國(guó)刮目相看。

　　那么，金磚四國(guó)真的能夠成為全球平板電視市場(chǎng)增速器嗎?

　　金磚四國(guó)平板電視市場(chǎng)增速高于全球平均水平

　　從GfK集團(tuán)的GSE系統(tǒng)中(GSE: GfK Startrack Explore, GfK全球銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)系統(tǒng))，調(diào)出各國(guó)的平板電視市場(chǎng)季度銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)(GfK集團(tuán)是世界上唯一的在全球近百個(gè)國(guó)家同時(shí)進(jìn)行耐用消費(fèi)品銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)的市場(chǎng)咨詢公司)就可以看出金磚四國(guó)平板電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)態(tài)以及在全球市場(chǎng)的位置。數(shù)據(jù)顯示，2009年1季度，金磚四國(guó)平板電視銷(xiāo)量為747萬(wàn)臺(tái)，占同期全球市場(chǎng)的25%，也就是說(shuō)，全球市場(chǎng)每銷(xiāo)售4臺(tái)平板電視，就有1臺(tái)是在金磚四國(guó)售出的。從增長(zhǎng)速度看，金磚四國(guó)平板電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球24%的平均增長(zhǎng)速度。