集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新研究報(bào)告顯示，2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺(tái)，年減4.1%。展望2018年，在面板降價(jià)效果顯著以及需求回溫等因素帶動(dòng)下，WitsView預(yù)估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺(tái)，年增3.9%。

　　WitsView研究副理?xiàng)钋缦柚赋觯?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/面板">面板價(jià)格于今年第二季開始反轉(zhuǎn)向下，至今平均已經(jīng)有17%以上的降幅，加上中國(guó)雙十一節(jié)慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動(dòng)，電視品牌的出貨力道持續(xù)轉(zhuǎn)強(qiáng)，品牌也寄望這股氣勢(shì)能延續(xù)到明年春節(jié)。而明年冬季奧運(yùn)、北美超級(jí)碗以及世足賽等大型運(yùn)動(dòng)賽事，預(yù)期也將讓電視市場(chǎng)的熱度持續(xù)延燒。

　　三星明年出貨料減1%仍居冠，TCL受惠垂直整合出貨看增

　　三星電子延續(xù)2017年的獲利導(dǎo)向策略，2018年除了在高端市場(chǎng)仍力推高單價(jià)的QLED電視，49寸以上的大尺寸以及4K高分辨率產(chǎn)品的出貨比重將雙雙超越50%。49寸以下小尺寸產(chǎn)品雖然毛利不佳，但三星將透過增加外包比重來(lái)尋求成本最佳化。盡管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退1%，但仍無(wú)損其領(lǐng)先地位。

　　今年OLED電視表現(xiàn)亮眼，出貨量年增72%，來(lái)到150萬(wàn)臺(tái)。OLED陣營(yíng)的主要品牌樂金電子及索尼明年將持續(xù)以O(shè)LED來(lái)強(qiáng)攻高端電視市場(chǎng)，兩個(gè)品牌2018年的整體電視出貨量預(yù)計(jì)將維持小幅成長(zhǎng)。

　　TCL集團(tuán)上下游垂直整合面板(CSOT)、代工廠(TCL)與品牌(TCL)的策略在今年成效顯著，出貨量預(yù)估提升至1,430萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居第三名，明年出貨量也將持續(xù)成長(zhǎng)，年增率有望達(dá)6.7%以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩(wěn)定，品牌在整機(jī)的成本配置上也更有彈性，可作為其他品牌日后發(fā)展的參考。

　　富士康集團(tuán)上下游整合綜效顯現(xiàn)，夏普電視出貨年增97.5%

　　出貨排名前五名中的另一個(gè)中資品牌海信，由于集團(tuán)內(nèi)缺乏上游面板廠資源，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，積極開拓海外市場(chǎng)將是海信維持成長(zhǎng)的關(guān)鍵策略。海信宣布購(gòu)買東芝電視全球40年經(jīng)營(yíng)權(quán)，就是擴(kuò)增出海口的重要布局。

　　反之，富士康集團(tuán)原本就擁有夏普面板資源與完整的代工供應(yīng)鏈，今年更加入同集團(tuán)群創(chuàng)的面板加整機(jī)一條龍生產(chǎn)模式，帶動(dòng)今年夏普品牌的電視出貨成長(zhǎng)至940萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率高達(dá)97.5%。明年夏普出貨數(shù)量更有機(jī)會(huì)往1,200萬(wàn)臺(tái)以上的目標(biāo)邁進(jìn)，雖然仍無(wú)法擠進(jìn)全球前五名，但對(duì)于缺乏面板資源的海信、創(chuàng)維等中資品牌來(lái)說(shuō)，將持續(xù)構(gòu)成威脅。

　　回顧2017年，TCL站穩(wěn)品牌出貨前三名以及夏普品牌的強(qiáng)勢(shì)回歸，顯示未來(lái)面板、整機(jī)代工與品牌的垂直整合模式，將會(huì)是品牌站穩(wěn)市場(chǎng)并持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵布局。展望2018年，除了大尺寸、高分辨率與OLED電視等產(chǎn)品規(guī)格升級(jí)仍扮演重要角色外，明年各項(xiàng)大型運(yùn)動(dòng)賽事也可望刺激市場(chǎng)的消費(fèi)需求。綜合以上利多因素，WitsView預(yù)測(cè)2018年全球液晶電視品牌出貨量將成長(zhǎng)到2.18億臺(tái)，年增3.9%。