2022年9月3日，佳能¹“佳直播”高清直播解決方案（以下簡稱“佳直播”）聯(lián)合電商直播平臺(tái)——淘寶直播在北京舉辦的中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，共同推出《電商直播高畫質(zhì)開播指南》（以下簡稱《電商直播指南》），旨在以標(biāo)準(zhǔn)化和低成本學(xué)習(xí)的前提下幫助用戶提升直播畫質(zhì)，提供直播開播標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，推動(dòng)主播開播和觀眾觀看體驗(yàn)不斷升級(jí)。在直播常態(tài)化背景下，直播已經(jīng)成為企業(yè)與用戶之間雙向溝通的重要橋梁。持續(xù)增長的市場需求與不斷進(jìn)步的技術(shù)都在推動(dòng)直播邁向“品質(zhì)直播”，《電商直播指南》以產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化和應(yīng)用場景化為目標(biāo)推出包含5套預(yù)算范圍從低到高的高清直播解決方案，涵蓋美妝、服裝、母嬰、美食、綜合等直播場景。通過整合淘寶直播以及佳能“佳直播”各自的技術(shù)優(yōu)勢，打造了直播音視頻技術(shù)方面的完整鏈路，讓直播間畫面品質(zhì)和聲音品質(zhì)獲得整體的提升。佳能“佳直播”和淘寶直播作為行業(yè)龍頭企業(yè)，聯(lián)合發(fā)布《電商直播指南》推動(dòng)電商直播行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，得到了相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)同仁的一致認(rèn)可。

2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)8月31日—9月5日在北京國家會(huì)議中心和首鋼園區(qū)舉辦，本屆主題為“服務(wù)合作促發(fā)展 綠色創(chuàng)新迎未來”。服貿(mào)會(huì)期間，在阿里巴巴展區(qū)搭建了一個(gè)高清直播間演示，觀眾可以現(xiàn)場體驗(yàn)一鍵式控光、多機(jī)位一鍵切換等，觀看直播的最終呈現(xiàn)效果。同時(shí)觀眾可以體驗(yàn)自己作為主播真實(shí)開播的感覺，并實(shí)時(shí)看到自己的開播畫面，體驗(yàn)高清效果?，F(xiàn)場有工作人員幫助解答高清開播的問題。

服貿(mào)會(huì)阿里集團(tuán)展臺(tái)上展出的“佳直播”解決方案

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造高畫質(zhì)直播間標(biāo)準(zhǔn)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代，從傳統(tǒng)電商到電商直播，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)得到了進(jìn)一步的升級(jí)。過去消費(fèi)者需要自己查閱電商頁面的商品詳情，如今點(diǎn)擊進(jìn)入直播間，便有主播生動(dòng)地講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及實(shí)時(shí)答疑解惑，消費(fèi)者的購物沉浸感不斷提升。電商直播從無到有，隨著該領(lǐng)域的水漲船高，越來越多玩家入局電商直播，如何在風(fēng)起云涌的直播浪潮中脫穎而出？提升直播體驗(yàn)無疑將成為破局的答案。

作為阿里巴巴旗下的電商直播平臺(tái)，淘寶直播希望為用戶提供良好的開播和觀看體驗(yàn)。一個(gè)完整的開播和觀看體驗(yàn)，一部分由主播推流前的成像設(shè)備達(dá)到的畫質(zhì)決定，另一部分是靠直播推流后通過技術(shù)把畫質(zhì)傳遞給終端用戶。作為直播平臺(tái)，淘寶直播致力于通過后端技術(shù)迭代完善畫質(zhì)效果。在淘寶直播多次走訪線下直播間后發(fā)現(xiàn)，在真實(shí)直播過程中，很多主播對如何操作推流前的成像設(shè)備、設(shè)備如何調(diào)優(yōu)有很高的需求。因此，直播間標(biāo)準(zhǔn)化的建立是推動(dòng)直播間高清畫質(zhì)的必經(jīng)之路。

這樣的想法與佳能“佳直播”不謀而合。佳能（中國）“佳直播”項(xiàng)目經(jīng)理趙英俊介紹：“一場電商直播，尤其化妝品、服裝服飾、母嬰產(chǎn)品、食品等產(chǎn)品類別的直播，是否能夠真實(shí)還原產(chǎn)品顏色、質(zhì)感等因素對消費(fèi)者來說至關(guān)重要，而直播中畫質(zhì)的好壞，會(huì)受到很多因素影響。專業(yè)的畫面質(zhì)感、自然美麗的人像膚色、準(zhǔn)確的商品色彩、更立體的布光方案、更清晰的音質(zhì)、更輕松的畫面切換、更可靠的連接等都是直播中必不可少的?！凹阎辈ァ苯鉀Q方案正是在這種需求中應(yīng)運(yùn)而生的。多樣化的產(chǎn)品組合能夠讓用戶根據(jù)自己的預(yù)算和需求選擇最適合的直播設(shè)備，從而讓直播更加輕松、高品質(zhì)?！?/span>

“佳直播”是佳能（中國）面向直播市場推出的解決方案品牌。佳能專注影像技術(shù)的研發(fā)80余年，“佳能色彩科學(xué)”、“全像素雙核對焦技術(shù)”等贏得了全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可?，F(xiàn)在，佳能通過“佳直播”為直播用戶提供一站式直播間搭建，包括解決方案設(shè)計(jì)安裝調(diào)試和影像視覺的指導(dǎo)。設(shè)備涵蓋從數(shù)字電影機(jī)、攝控一體機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)、全畫幅微單、小型微單等豐富的機(jī)型和鏡頭選擇以及配套的設(shè)備切換臺(tái)和軟件，再配合燈光、麥克風(fēng)、連接線纜等附件完成一套完整的高畫質(zhì)直播間解決方案。

一場高品質(zhì)的直播，除了專業(yè)的高畫質(zhì)相機(jī)，專業(yè)的燈光、麥克風(fēng)、切換臺(tái)、連接線纜等設(shè)備之外的技術(shù)也必不可少，牽一發(fā)則動(dòng)全身。為了打造完整的直播技術(shù)鏈路，“佳直播”與愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等合作伙伴傾力合作，融合各家技術(shù)專長，共鳴共創(chuàng)?！凹阎辈ァ备咔逯辈ソ鉀Q方案憑借專業(yè)的畫面質(zhì)感和自然的色彩表現(xiàn)，已經(jīng)被越來越多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)認(rèn)可，也獲得了行業(yè)合作伙伴的一致好評。

佳能“佳直播”解決方案及

愛圖仕Aputure、Blackmagic Design、博雅BOYA、UGREEN綠聯(lián)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

將復(fù)雜問題簡單化，低成本也能收獲高畫質(zhì)

淘寶直播通過和佳能“佳直播”合作，發(fā)揮雙方在直播方面的長處，共同推出《電商直播高畫質(zhì)開播指南》。

在《電商直播指南》中，我們按照用戶場景分類，方便用戶快速找到適合自己的對應(yīng)方案。按照預(yù)算劃分，1～2萬元就可以打造高畫質(zhì)直播間。通過模型化的搭建方式，用戶可以自由選擇自己想要的直播方案，幫助用戶看到真實(shí)的直播效果。并配有視頻+圖文指導(dǎo)，以及我們的開播推薦建議，能夠指導(dǎo)小白用戶完全復(fù)現(xiàn)整個(gè)直播間搭建。

《電商直播指南》內(nèi)容包含五套視頻和對應(yīng)的文檔，其中最有價(jià)值的是，其推薦的設(shè)備選型方案和詳細(xì)參數(shù)配置都是經(jīng)過真實(shí)環(huán)境的長時(shí)間測試得出，具備很強(qiáng)的實(shí)用性。如圖所示為一個(gè)2萬元的直播間直播畫面截圖，完全可以實(shí)現(xiàn)專業(yè)設(shè)備下的高清畫面直播效果。

《電商直播指南》的絕大部分我們認(rèn)為都是可以通用的，比如我們拿最普遍也是較難的“怎樣使用燈光”舉例。我們詳細(xì)給出了燈位的俯視圖、以及具體擺位，光心的位置，每種燈的作用等等。不管用戶是否采用《電商直播指南》中的設(shè)備開播，都可以參考布光技巧，對自己現(xiàn)有的布光進(jìn)行調(diào)整。

需要指出的是，用戶可以靈活使用《電商直播指南》。其中預(yù)算和場景分類可以隨意搭配，用戶在使用時(shí)可以完全按照《電商直播指南》進(jìn)行操作，也可以僅采用其中的部分操作或者部分設(shè)備，按照自己的設(shè)備進(jìn)行調(diào)整，具備靈活的彈性空間。

針對不同品類直播間，《電商直播指南》也提供了具有針對性的搭建建議。例如美食美酒類直播間可以通過雙機(jī)位營造身臨其境的美食分享氛圍感，選用佳能EOS R7相機(jī)搭配RF24-105mm鏡頭，2-3位副主播在主播講解的同時(shí)，一起出鏡品嘗美食，傳遞美食分享的氛圍感；佳能EOS R7相機(jī)搭配 RF70-200mm鏡頭拍攝產(chǎn)品特寫，可以將產(chǎn)品細(xì)節(jié)、配料表信息放大后完整清晰地呈現(xiàn)給觀眾。潮品鞋靴直播間針對主播站播需求，選擇EOS C70電影機(jī)搭配RF15-35mm鏡頭，通過自然的光學(xué)效果，讓身形比例更加高挑好看；搭配使用大光圈鏡頭讓主體突出，以及針對主播需要頻繁換衣服，直播間推薦使用指向性麥克風(fēng)等。美妝品牌直播間，美妝產(chǎn)品會(huì)有多種相似色號(hào)，需要準(zhǔn)確地展示所有美妝產(chǎn)品的真實(shí)色彩和質(zhì)地。使用佳能EOS C70電影機(jī)搭配RF15-35mm、RF70-200mm鏡頭，大光圈讓主播的膚色更加細(xì)膩有質(zhì)感，既突出產(chǎn)品，也為展示加分，還可以采用更復(fù)雜的燈光解決方案，讓直播間的氛圍感拉滿。

同時(shí)，《電商直播指南》將直播流程中的復(fù)雜問題簡單化，總結(jié)出“六步搭建一個(gè)高畫質(zhì)直播間”的高清開播流程。以文檔和視頻的方式呈現(xiàn)，詳細(xì)介紹安裝步驟和調(diào)試細(xì)節(jié)，以及詳盡的參數(shù)配置信息，通過流程化、要素化、標(biāo)準(zhǔn)化的指南，直播小白也可以擁有一個(gè)兼具高級(jí)感且簡單實(shí)用的直播間。

《電商直播指南》的發(fā)布，“佳直播”與淘寶直播共同推動(dòng)了電商直播標(biāo)準(zhǔn)化的落地。未來，“佳直播”期待吸引更多直播行業(yè)的伙伴加入，共同推動(dòng)直播行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)更多直播間標(biāo)準(zhǔn)落地。

1.       為方便讀者理解，本文中佳能可指代：佳能（中國）有限公司，佳能股份有限公司，佳能品牌等。