新近機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，缺少了被蘋(píng)果寄予厚望的先進(jìn)人工智能（AI）系統(tǒng)Apple Intelligence，今年“雙11”大促期間，iPhone未能打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。

證券時(shí)報(bào)援引市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research本周發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果的iPhone在中國(guó)銷(xiāo)量同比兩位數(shù)下降，主要是多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕在“雙11”前發(fā)布了新機(jī)。

Counterpoint的報(bào)告指出，旗艦機(jī)型提前推出一定程度上影響了老機(jī)型的銷(xiāo)量。2024年第44至45周的“雙11”期間，除了華為，中國(guó)國(guó)內(nèi)的各大原始設(shè)備生產(chǎn)商（OEM）都在“雙11”到來(lái)前推出了各自最新的旗艦產(chǎn)品。而去年“雙11”，只有小米提前推出了旗艦手機(jī)。

換句話說(shuō)，榮耀、iQOO、OPPO、一加、vivo和小米這些中國(guó)的智能手機(jī)廠商10月推出了多款旗艦機(jī)型，和今年9月蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 16系列“撞檔”，進(jìn)一步加劇了高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上沖擊了蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的地位。

報(bào)告并未透露iPhone“雙11”期間的銷(xiāo)量具體下滑了多少百分點(diǎn)，只是說(shuō)，銷(xiāo)量下滑源于在購(gòu)物節(jié)到來(lái)前和促銷(xiāo)期間，蘋(píng)果的對(duì)手推出了異常多的旗艦手機(jī)機(jī)型。令蘋(píng)果面臨壓力。同時(shí)報(bào)告指出，蘋(píng)果新一代iPhone的兩個(gè)高端版機(jī)型iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max仍位于“雙11”期間最暢銷(xiāo)機(jī)型之列。

相比之下，蘋(píng)果在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為今年“雙11”表現(xiàn)最為亮眼。報(bào)告稱(chēng)，通過(guò)Pura 70和Mate 60系列的降價(jià)促銷(xiāo)，華為手機(jī)“雙11”實(shí)現(xiàn)了7%的同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)。而且，這是華為在智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的形勢(shì)下取得的好成績(jī)。報(bào)告顯示，今年“雙11”期間中國(guó)智能手機(jī)的總體銷(xiāo)量同比下降9%。

如果報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，蘋(píng)果在中國(guó)的促銷(xiāo)戰(zhàn)略看來(lái)也沒(méi)能奏效。今年“雙11”，蘋(píng)果的線上官方旗艦店還罕見(jiàn)地降價(jià)，并且覆蓋了僅發(fā)布一個(gè)月的iPhone 16全系，成為新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。Apple Store官方旗艦店10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚間現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，該店鋪iPhone 16系列最高優(yōu)惠1600元。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師周樂(lè)軒此前表示，缺乏AI服務(wù)、消費(fèi)者支出減少、競(jìng)爭(zhēng)加劇等都是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。

華爾街見(jiàn)聞此前提到，蘋(píng)果在中國(guó)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，最新系列iPhone 16和華為的首款三折疊手機(jī) Mate Xt同在9月20日開(kāi)售，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。華為終端BG的董事長(zhǎng)余承東本月初還發(fā)微博，預(yù)告本月將迎來(lái)“史上最強(qiáng)大的”Mate手機(jī)。

iPhone 16是全系支持Apple Intelligence的新機(jī)，該AI系統(tǒng)賦予手機(jī)的一系列新AI功能是iPhone 16的主要亮點(diǎn)，被寄予了提振銷(xiāo)售的厚望。不過(guò)，蘋(píng)果直到上月末才開(kāi)始向iPhone的用戶推出首批Apple Intelligence功能，且只在美國(guó)上線。

上月訪華期間，蘋(píng)果CEO庫(kù)克的回應(yīng)未明確新的AI功能何時(shí)登陸中國(guó)。庫(kù)克說(shuō)，蘋(píng)果在努力推進(jìn)走完具體的監(jiān)管流程，希望盡快將Apple Intelligence帶給中國(guó)消費(fèi)者。