在三年前加入雅虎成為CEO的時(shí)候，前谷歌高管瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)就把自己的聲望都賭在了一個(gè)事情上——帶領(lǐng)雅虎進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代。

　　為了達(dá)到這個(gè)目的，梅耶爾上周作出她最重大的舉措之一——發(fā)布了一款手機(jī)應(yīng)用程序Livetext。該程序是一項(xiàng)針對(duì)青少年的視頻聊天服務(wù)，是雅虎公司在梅耶爾任期內(nèi)出臺(tái)的第二款全新手機(jī)應(yīng)用。

　　如果說(shuō)Livetext是雅虎爭(zhēng)取青年客戶(hù)的籌碼，那么這些目標(biāo)客戶(hù)的反應(yīng)將是關(guān)鍵。筆者決定親自做一個(gè)測(cè)試：我兩個(gè)分別18歲和19歲的侄女。她們都是Instagram和Snapchat的狂熱用戶(hù)。

　　我運(yùn)用了老式的方法和術(shù)語(yǔ)，發(fā)短信問(wèn)她們是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)雅虎最新的視頻聊天應(yīng)用。她們立即回復(fù)說(shuō)：都沒(méi)有——不過(guò)很明顯，該應(yīng)用僅推出了一周之久。我解釋了這是一個(gè)什么樣的應(yīng)用：它集合了短信、蘋(píng)果的Facetime以及Snapchat的功能。

　　其中一個(gè)侄女遲疑了。“我不知道，年輕人是習(xí)慣把這些功能都分開(kāi)使用的。”另一個(gè)則對(duì)此持有較為開(kāi)放的態(tài)度：“似乎很有趣的樣子哦!”

　　顯而易見(jiàn)，沒(méi)有誰(shuí)表現(xiàn)出具有非常高漲的熱情。但對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)還算幸運(yùn)的是，年輕人的世界是多變的。筆者將在數(shù)月后再進(jìn)行一次測(cè)試。

　　雅虎的目標(biāo)任務(wù)是明確的：讓用戶(hù)尤其是年輕一代相信，雅虎是應(yīng)用程序的龍頭。如果該公司能做到這一點(diǎn)，它將能夠從商家手中獲得難以估量的廣告收入。據(jù)媒體報(bào)道，雅虎公司在Snapchat持有少數(shù)股權(quán)，此外，雅虎于2013年以11億美元收購(gòu)微博客(Tumblr)，在很大程度上被外界視作是要搶占年輕用戶(hù)市場(chǎng)的舉動(dòng)。

　　有了Livetext，用戶(hù)可以使用手機(jī)攝像頭進(jìn)行視頻聊天。就像Snapchat具有“閱后即焚”的功能，或者Twitter的6秒短視頻應(yīng)用，Livetext也有自己的拿手好戲：無(wú)聲視頻。雅虎表示，無(wú)聲的設(shè)計(jì)是為了讓用戶(hù)在發(fā)送短信時(shí)不那么拘謹(jǐn)。

　　雅虎對(duì)該應(yīng)用的發(fā)展也下了賭注。就在發(fā)布Livetext的兩天后，雅虎就宣布收購(gòu)了Polyvore——一個(gè)流行于移動(dòng)設(shè)備上的社交購(gòu)物網(wǎng)站。

　　這些最新的消息表明，雅虎想要利用幾個(gè)廣泛流行于年輕用戶(hù)的應(yīng)用服務(wù)來(lái)幫助自身轉(zhuǎn)型。這些應(yīng)用包括Instagram、Vine 以及Snapchat，而Snapchat已擁有至少150億美元的估值。

　　目前分析師均對(duì)此持觀望態(tài)度。“這或?qū)⒖稍谀贻p用戶(hù)中獲得一席之地，”調(diào)研公司Altimeter Group首席分析師布萊恩·索利斯(Brian Solis)表示，“這當(dāng)然是明智的，而且我們生活在一個(gè)‘聰明也是一種商品’的國(guó)度里。”

　　我的侄女或許沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)它，但早期用戶(hù)的評(píng)論對(duì)Livetext來(lái)說(shuō)是有利的。其在蘋(píng)果的APP store中收到超過(guò)200條評(píng)論，并獲得4.5星的打分。

　　其中一個(gè)叫“Nikki 1290”的用戶(hù)寫(xiě)道：“雖然雅虎的這個(gè)應(yīng)用來(lái)得有點(diǎn)晚，但試用了一會(huì)就愛(ài)上它了。”五星!

　　雅虎仍然需要更廣泛地布局移動(dòng)領(lǐng)域。

　　自從執(zhí)掌雅虎后，梅耶爾的每一項(xiàng)舉措都是服務(wù)于為雅虎提供她所認(rèn)為能與蘋(píng)果、谷歌和Facebook等這些智能手機(jī)或平板行業(yè)巨頭一較高下的機(jī)會(huì)。為了達(dá)到目的，她迄今為止已耗費(fèi)逾20億美元來(lái)收購(gòu)50多家初創(chuàng)公司。據(jù)悉，梅耶爾此舉旨在創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)工程人才儲(chǔ)備庫(kù)。

　　梅耶爾在今年3月時(shí)曾表示：“我想到的是，雅虎需要一個(gè)移動(dòng)突破口來(lái)進(jìn)行自我改造。”

　　但此想法在雅虎未得到實(shí)現(xiàn)。

　　把梅耶爾的工作稱(chēng)作是一場(chǎng)艱難的斗爭(zhēng)只是一個(gè)保守的說(shuō)法。當(dāng)世界上超過(guò)95%的智能手機(jī)用戶(hù)打開(kāi)他們的設(shè)備時(shí)，他們已經(jīng)身處一個(gè)由蘋(píng)果或谷歌創(chuàng)建的小宇宙之中——不管是支持iPhone的iOS操作系統(tǒng)軟件，還是谷歌旗下的Android系統(tǒng)，它們都占據(jù)了全球超過(guò)80%的智能手機(jī)。

　　但這不代表說(shuō)沒(méi)有自家研發(fā)的操作系統(tǒng)就能成為雅虎的借口。Facebook——其軟件同樣不能操作哪一款智能手機(jī)——但該公司就找到了一種極好地利用移動(dòng)設(shè)備的途徑。2014年，這家世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)移動(dòng)廣告獲得74億美元的營(yíng)收。相反，雅虎只得到12億美元。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司ComScore五月數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook和谷歌囊括了全美最受歡迎的10個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用中的8個(gè)。相對(duì)而言，雅虎的應(yīng)用尚未挺進(jìn)前15。

　　梅耶爾正是希望借助Livetext扭轉(zhuǎn)局面。但在某些分析師看來(lái)，雅虎不需要每次都志在必得的樣子。相反，該公司應(yīng)該創(chuàng)造一些應(yīng)用組合，并觀察它們是否能真正發(fā)揮作用，哪怕能夠追趕上一點(diǎn)點(diǎn)就夠了。“雅虎希望來(lái)一個(gè)全壘打，”投資銀行B. Riley & Co.分析師薩米特 辛哈(Sameet Sinha)說(shuō)道：“但現(xiàn)實(shí)不會(huì)那么理想。有些可能只有一半的效果，有些甚至?xí)　?rdquo;

　　這類(lèi)似于Facebook在過(guò)去的一年所采取的策略。當(dāng)時(shí)Facebook一口氣上線(xiàn)了多個(gè)具有特定用途的應(yīng)用程序，從分享短視頻到群聊應(yīng)用。

　　但與雅虎不同的是，F(xiàn)acebook尚有堅(jiān)實(shí)的后盾：其原本的社交網(wǎng)絡(luò)，圖片分享應(yīng)用Instagram和即時(shí)通訊軟件WhatsApp分別在其個(gè)別領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位。另外，其Messenger應(yīng)用每月的活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)7億人次。

　　這就是梅耶爾夢(mèng)寐以求的陣容，但也是說(shuō)來(lái)容易做來(lái)難。如辛哈所說(shuō)：“于雅虎而言，要?jiǎng)?chuàng)造出點(diǎn)什么來(lái)還真不容易。”