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          形勢(shì)巨變 三星、HTC價(jià)格跳水反常態(tài)

          作者: 時(shí)間:2015-08-14 來(lái)源:網(wǎng)易科技 收藏
          編者按:今日三星下調(diào)旗下多款旗艦機(jī)型手機(jī)價(jià)格,HTC旗艦機(jī)型最終售價(jià)跌至3000元以下,這對(duì)很多國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)造成沖擊,國(guó)際巨頭旗艦相約價(jià)格跳水,這是有什么奇怪的東西在作祟呢?

            官方降價(jià),對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)似乎是家常便飯。小米、魅族等,總會(huì)時(shí)隔幾個(gè)月就將自家旗艦機(jī)型降兩三百元,以保持競(jìng)爭(zhēng)力。而等巨頭卻一直堅(jiān)持旗艦機(jī)型指導(dǎo)價(jià)格“死扛”的手段,即使最終銷(xiāo)售價(jià)格有所變化,官方的態(tài)度卻是強(qiáng)硬的。但近日,形勢(shì)卻急轉(zhuǎn)直下。

          本文引用地址:http://cafeforensic.com/article/278747.htm

            一舉調(diào)整旗下多款旗艦機(jī)型手機(jī),雖然沒(méi)有“官降”,但旗艦機(jī)型M9行貨最終售價(jià)跌至3000元以下,甚至對(duì)很多國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)造成沖擊。國(guó)際巨頭旗艦機(jī)型價(jià)格的跳水,并不單是受新機(jī)即將上市的影響,還有著其他因素的“作祟”。

            “跳水”幅度罕見(jiàn),為新機(jī)上市鋪路

            近日,手機(jī)宣布,在全球范圍內(nèi)調(diào)整Galaxy S6和S6 edge價(jià)格,其中在中國(guó)市場(chǎng)的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6調(diào)整后的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格為4488元/4288元,Galaxy S6 edge調(diào)整后的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格分別為5288元/5888元。而在三星官網(wǎng)上Note 4系列產(chǎn)品降價(jià)1400元,降幅接近27%,Galaxy Note Edge更是直降1700元。

             ONE M9在7月底時(shí),美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon就宣布其大幅降價(jià)。在國(guó)內(nèi), M9聯(lián)通4G版已降價(jià)至2818元,相比之前4399元的售價(jià),降幅達(dá)到1581元!這對(duì)于HTC的死忠粉來(lái)說(shuō),是絕對(duì)的好消息。

            三星、HTC作為國(guó)際巨頭,罕見(jiàn)的價(jià)格跳水幅度,從某方面來(lái)看,是在為新機(jī)上市鋪路。8月份,三星Note 5即將上市。據(jù)目前的爆料信息顯示,會(huì)帶來(lái)全新的外形和更加強(qiáng)悍的配置。搶在iPhone 6S之前發(fā)布,也將為三星贏得先機(jī)。而HTC M9的銷(xiāo)量一直欠佳,目前據(jù)說(shuō)庫(kù)存就達(dá)到上百萬(wàn)臺(tái),HTC已經(jīng)著手在下半年推出一款革命性的全新旗艦機(jī)型來(lái)挽回頹勢(shì)。在這樣的情況下,HTC M9的大降價(jià)自然也就在情理之中。



            市場(chǎng)、財(cái)報(bào)不盡人意,降價(jià)為必然之舉

            除了新機(jī)上市的因素外,智能手機(jī)市場(chǎng)的不景氣,也是三星、HTC旗艦機(jī)型價(jià)格跳水的重要因素。目前全球尤其是中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng),增速已經(jīng)放緩,甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。價(jià)位更低的安卓機(jī)型乃至千元級(jí)機(jī)型,正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。售價(jià)高昂的旗艦機(jī)型,往往會(huì)給消費(fèi)者華而不實(shí)之感。在品牌附加值的光環(huán)褪去后,安卓旗艦機(jī)型自然應(yīng)該有著正常的定位及定價(jià)。

            為了重新被市場(chǎng)所接納,價(jià)格跳水已是必然。其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)與汽車(chē)市場(chǎng)很像,隨著汽車(chē)消費(fèi)愈發(fā)理性、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和股市等影響,國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)罕見(jiàn)的銷(xiāo)量下滑態(tài)勢(shì)。為了刺激購(gòu)車(chē)需求,數(shù)十家汽車(chē)企業(yè)宣布官方降價(jià)。就連SUV中賣(mài)的最火,從來(lái)不愁銷(xiāo)量的長(zhǎng)城哈弗,也為了搶占先機(jī),官降6000元左右。三星、HTC的降價(jià)之舉看似無(wú)奈,其實(shí)也正是為了自保,更是為了能搶先一步,奠定后期占得上風(fēng)的機(jī)會(huì)。

            此外,三星、HTC的財(cái)報(bào)更是不盡人意。7月底三星公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為約合23.69億美元,雖然創(chuàng)過(guò)去四個(gè)季度最高,但與去年同期37.9億美元相比下滑幅度高達(dá)38%。可以說(shuō),Galaxy S6/S6 Edge并沒(méi)有取得三星預(yù)期的市場(chǎng)效果,更別說(shuō)徹底拯救三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)。手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑,已經(jīng)是近兩三年來(lái)三星的主旋律。

            相比三星只是利潤(rùn)大幅下滑,卻仍然有得賺相比,HTC就慘了許多。HTC公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,營(yíng)收為330.1億元新臺(tái)幣,僅為去年同期的一半;凈虧損51.4億元新臺(tái)幣,稅前虧損79.2億元新臺(tái)幣,稅后虧損80.3億元新臺(tái)幣。

            在財(cái)報(bào)表現(xiàn)如此差勁的情況下,三星、HTC只能選擇降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)。就算單機(jī)利潤(rùn)少一些,但只要銷(xiāo)量能上去,也還是極好的。

            回歸理性,安卓旗艦崩塌

            事實(shí)上,我認(rèn)為三星、HTC的大幅跳水之舉是走在一條不歸路上。大幅度降價(jià),必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌喪失信心,誰(shuí)也不想新買(mǎi)的手機(jī),沒(méi)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間價(jià)格就縮水那么多,持幣觀(guān)望將成為常態(tài),這對(duì)新機(jī)型的銷(xiāo)售明顯有負(fù)面作用。

            不過(guò)這也從側(cè)面表面,安卓旗艦機(jī)型根本不值那個(gè)高價(jià)。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的選擇已經(jīng)趨于理性,在硬件、系統(tǒng)相差無(wú)幾的情況下,單憑外形、材質(zhì)、品牌就想賣(mài)出天價(jià),已經(jīng)愈發(fā)不可能。沒(méi)有蘋(píng)果的金剛鉆,就別攬高價(jià)的瓷器活!三星、HTC旗艦機(jī)型價(jià)格的跳水,只是安卓旗艦崩塌的序曲。在接下來(lái),我們將看到更多的手機(jī)廠(chǎng)商效仿。那么問(wèn)題來(lái)了,拼命走高端路線(xiàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商,你們準(zhǔn)備好接招了嗎?



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